Сеть магазинов продуктов для здорового питания «ВкусВилл» официально объявила о закрытии своих розничных филиалов на территории Казахстана. Проект развития собственной физической розницы в стране сворачивается после двух лет работы, однако бренд не уходит с рынка полностью, а переформатирует бизнес под онлайн-продажи и дистрибуцию, пишет digitalbusiness.kz
Причины закрытия
За два года присутствия в Казахстане ритейлер сфокусировался на развитии категорий с местными производителями. Совместными усилиями компании удалось довести долю казахстанских товаров под маркой «ВкусВилл» до 30% в ключевых сегментах: молочная продукция, хлеб, кулинария, овощи и фрукты, птица, рыба и яйца.
Однако дальнейшее масштабирование сети в классическом розничном формате столкнулось с логистическими и производственными ограничениями. В официальном заявлении компании смена бизнес-модели объясняется следующим образом:
«Сейчас мы пересматриваем стратегию развития: чтобы масштабировать проект, нам нужен ассортимент, который пока сложно обеспечить в полном объеме при сохранении наших технологических стандартов и требований к составу. Поэтому смещаем фокус на сотрудничество с местными торговыми сетями и маркетплейсами», - рассказали в компании.
Где теперь будут представлены продукты «ВкусВилл»
Несмотря на закрытие собственных торговых залов, товары бренда останутся доступны для казахстанских потребителей через альтернативные каналы продаж:
- Продукция компании продолжит продаваться в онлайн-сегменте через платформы Ozon и Wildberries.
- Сеть переходит на модель b2b-поставок. В ближайшее время начнутся отгрузки товаров в партнерский магазин «Доковил» в Караганде.
- Руководство компании подчеркнуло, что в данный момент ведет активные переговоры о сотрудничестве с другими казахстанскими торговыми сетями.
График закрытия розничных точек и распродажа
Все четыре действующих магазина «ВкусВилл» в Казахстане закроют свои двери 9 августа 2026 года. До этой даты торговые точки будут функционировать в обычном режиме.
Для ликвидации складских запасов компания запускает акцию со скидками до 40%.