Президент Токаев пригласил Zara и Massimo Dutti развернуть производство в Казахстане
Глава государства Касым-Жомарт Токаев провел встречу с заместителем генерального директора и директором по внешним связям испанской группы Inditex Сантьяго Мартинесом-Лахе Собредо. Стороны обсудили перспективы дальнейшего сотрудничества и расширение присутствия мирового ритейлера в нашей стране.
Но главной инициативой встречи стало предложение президента выйти за рамки чистой логистики и перенести часть швейных производств известных брендов на казахстанские мощности, пишет digitalbusiness.kz
Логистический хаб на базе Алматы и Караганды
Экономическое взаимодействие остается одним из ключевых столпов отношений между Казахстаном и Испанией - сегодня в республике успешно работают около 60 испанских компаний.
В данный момент группа Inditex, в состав которой входят такие знаменитые бренды, как Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear и Bershka, уже формирует свой региональный транзитно-логистический узел в Центральной Азии на базе аэропортов Алматы и Караганды. Касым-Жомарт Токаев поприветствовал эти планы, однако подчеркнул, что потенциал сотрудничества гораздо шире - cо временем компания может выйти за рамки логистики и создать в нашей стране производственные мощности в текстильной отрасли.
Представитель Inditex Сантьяго Мартинес-Лахе Собредо в свою очередь подчеркнул, что в Казахстане созданы очень хорошие условия для предпринимательства и инвестиций, и поделился с главой государства планами по дальнейшему развитию бизнеса.
Феномен «мгновенной моды»
Чтобы оценить масштаб этой инициативы, стоит взглянуть на уникальную бизнес-модель Inditex. Основатель Zara Амансио Ортега еще в 1990-х годах в испанской Ла-Корунье перевернул представление о глобальном ритейле, создав концепцию мгновенной моды.
В отличие от традиционных модных домов, у которых на путь вещи от эскиза дизайнера до торгового зала уходило до шести месяцев, Zara сократила этот цикл до пяти-шести недель. Проще говоря, если модель не раскупается в течение недели, ее моментально убирают из зала, а заказ на производство отменяют.
Если вещь становится хитом, ее оперативно дошивают небольшими партиями на предприятиях, расположенных в непосредственной близости к распределительным центрам. Обычные магазины одежды покупатели посещают в среднем 4 раза в год, в то время как в Zara клиенты возвращаются до 17 раз из-за постоянного обновления ассортимента.
Именно географическая близость производственных мощностей к логистическим узлам позволяет холдингу оставаться самым эффективным игроком в мире. А появление текстильных фабрик в Казахстане позволит оперативно снабжать продукцией не только внутренний рынок, но и соседние страны.
Как швейная индустрия меняет карты экономик
Исторически перенос производств крупных брендов всегда кардинально менял экономический ландшафт развивающихся регионов. По мере роста спроса Zara в свое время начала привлекать исполнителей в Марокко и Португалии, где рабочая сила была доступнее, но фабрики оставались близко к хабам для контроля качества.
Глобальные соглашения вроде Североамериканского соглашения о свободной торговле в 1990-х наглядно показали, как швейная и текстильная промышленность способна мигрировать в регионы с более выгодными условиями производства. В начале 2000-х вступление Китая в ВТО привело к пятикратному росту экспорта одежды в США за десять лет, доказав колоссальную маржинальность этого сектора даже при наличии высоких ввозных пошлин. Казахстан, предлагая свои площадки для текстильного крыла Inditex, пытается встроиться в эти глобальные цепочки создания стоимости.
От Zara до Massimo Dutti
Сейчас Inditex уже широко представлена в торговых сетях Казахстана. Если предложение президента будет реализовано, локальные фабрики смогут шить продукцию не только для масс-маркета, но и для более дорогих, изысканных сегментов.
В портфель группы, помимо флагманской Zara, входит бренд Massimo Dutti, основанный в 1985 году. Он позиционируется как более высококлассный дизайнерский бренд с ценами и качеством значительно выше среднего, ориентированный на элегантную офисную моду для зрелых и уверенных в себе городских жителей. Каждая вещь здесь выпускается ограниченным тиражом, а уникальное оформление магазинов по всему миру контролируется круглосуточными информационными центрами и огромными командами мерчандайзеров.