Российская сеть магазинов продуктов для здорового питания «ВкусВилл» официально сворачивает свою физическую розницу на территории Казахстана. Проект классического ритейла закрывается после двух лет работы. Однако бренд не покидает рынок окончательно, а полностью меняет бизнес-модель.
Представитель компании Елена Тарасенко эксклюзивно для Digital Business прокомментировала итоги работы сети в республике и назвала главную причину закрытия всех четырех розничных точек.
Итоги двух лет
За время присутствия в Казахстане ритейлер пытался построить экосистему вокруг местной продукции, адаптируя под нее свои жесткие корпоративные требования. По словам представителя сети, этот этап принес весомые результаты в некоторых товарных группах.
«ВкусВилл проанализировал итоги двухлетней работы в Казахстане и принял решение скорректировать подход к присутствию в Казахстане. За это время компания открыла четыре магазина и развивала проект локальных продуктов совместно с казахстанскими производителями, которые разделяли стандарты ВкусВилла.
Благодаря этой работе доля товаров местного производства под СТМ ВкусВилла увеличилась до 30% в ключевых категориях: молочная продукция, хлеб, кулинария, овощи и фрукты, курица, рыба, яйца», - рассказала Елена.
Почему розница закрывается
Несмотря на успешный запуск собственной торговой марки совместно с казахстанскими фермерами и фабриками, дальнейшее расширение физической сети уперлось в жесткие логистические и производственные ограничения. Ритейлер оказался не готов снижать планку качества ради объемов.
«К сожалению, дальнейшего масштабирования проекта необходим локальный ассортимент, который нам не удалось обеспечить в полном объеме при сохранении технологических стандартов и требований к составу ВкусВилла», - пояснила Тарасенко.
График закрытия розницы
Все четыре действующих магазина «ВкусВилл» окончательно закроют свои двери 9 августа 2026 года. До этого момента розничные точки продолжат работу в стандартном режиме, а для оперативной ликвидации складских остатков компания запускает распродажу со скидками до 40%.