Представитель крупной российской торговой сети объяснил закрытие всех магазинов в Казахстане

Российская сеть магазинов продуктов для здорового питания «ВкусВилл» официально сворачивает свою физическую розницу на территории Казахстана. Проект классического ритейла закрывается после двух лет работы. Однако бренд не покидает рынок окончательно, а полностью меняет бизнес-модель.

Представитель компании Елена Тарасенко эксклюзивно для Digital Business прокомментировала итоги работы сети в республике и назвала главную причину закрытия всех четырех розничных точек.

Итоги двух лет

За время присутствия в Казахстане ритейлер пытался построить экосистему вокруг местной продукции, адаптируя под нее свои жесткие корпоративные требования. По словам представителя сети, этот этап принес весомые результаты в некоторых товарных группах.

Сейчас читают

61% мощности зарезервировано: чем казахстанский дата-центр привлекает иностранных клиентов «Под закрытие могут попасть до 30% филиалов». Основатель «Шашлычок» Улукбек Душабаев рассказал, как спасает бизнес Крупная торговая сеть закрывает все физические магазины в Казахстане

«ВкусВилл проанализировал итоги двухлетней работы в Казахстане и принял решение скорректировать подход к присутствию в Казахстане. За это время компания открыла четыре магазина и развивала проект локальных продуктов совместно с казахстанскими производителями, которые разделяли стандарты ВкусВилла.

Благодаря этой работе доля товаров местного производства под СТМ ВкусВилла увеличилась до 30% в ключевых категориях: молочная продукция, хлеб, кулинария, овощи и фрукты, курица, рыба, яйца», - рассказала Елена.

Почему розница закрывается

Несмотря на успешный запуск собственной торговой марки совместно с казахстанскими фермерами и фабриками, дальнейшее расширение физической сети уперлось в жесткие логистические и производственные ограничения. Ритейлер оказался не готов снижать планку качества ради объемов.

«К сожалению, дальнейшего масштабирования проекта необходим локальный ассортимент, который нам не удалось обеспечить в полном объеме при сохранении технологических стандартов и требований к составу ВкусВилла», - пояснила Тарасенко.

График закрытия розницы

Все четыре действующих магазина «ВкусВилл» окончательно закроют свои двери 9 августа 2026 года. До этого момента розничные точки продолжат работу в стандартном режиме, а для оперативной ликвидации складских остатков компания запускает распродажу со скидками до 40%.