Мечта, Технодом, Сулпак, Alser: кому на самом деле принадлежат крупнейшие магазины техники в Казахстане
Казахстанцы ежегодно тратят сотни миллиардов тенге на бытовую технику и электронику – в магазинах, которые давно стали привычной частью городского ландшафта. Но мало кто задумывается, кому именно принадлежат Мечта, Технодом, Сулпак, Alser, Белый ветер и DNS. Digital Business продолжает цикл материалов о реальных владельцах крупного казахстанского бизнеса.
Мечта: армянин, переехавший в 13 лет, и десятки магазинов
Основатель и мажоритарный владелец сети Мечта – 62-летний Ерем Арутюнян, занимающий 70-е место в рейтинге Forbes Kazakhstan «75 богатейших бизнесменов».
Он родился в Армении, в 13 лет переехал в Казахстан – сначала в Кокшетавскую область, затем в Целиноградскую. Бизнесом начал заниматься еще в советское время, в конце 1980-х, когда появилась возможность открывать кооперативы. Торговал всем подряд – мукой, сахаром, мылом. Поворотным моментом стало случайное знакомство с московской компанией, торговавшей компьютерами в начале 1990-х: именно тогда Арутюнян разглядел потенциал в технике.
Сеть Мечта ведет историю с 1992 года, когда компания начала продавать видеомагнитофоны и телевизоры в Целинограде. Первый магазин открылся в здании бывшего проектного института. Название бренда появилось только в 2000 году: Арутюнян вспомнил магазин из своей юности с таким же названием и решил, что оно точно отражает философию бизнеса. Соучредитель компании – сестра предпринимателя Рима Усольцева.
Сегодня Мечта – это свыше 80 магазинов в 51 городе, более 3000 сотрудников и выручка 261 млрд тенге по итогам 2024 года. Около 60% продаж сети сегодня проходят в рассрочку или кредит, онлайн-канал занимает порядка 20% от общего объема.
Сулпак и Alser: один человек за двумя брендами
Название Sulpak – это не маркетинговая находка, а буквальная история создания: бренд образован из первых слогов фамилий основателей – Алмаса Султангазина и Андрея Пака, запустивших сеть в 1992 году с оптовых продаж электроники. Сегодня сеть насчитывает около 200 магазинов в Казахстане и Кыргызстане в более чем 100 населенных пунктах, штат – около 6000 человек. Управляет сетью ТОО Arena S под руководством Дмитрия Провкина. В числе учредителей – ТОО «Эстафета» и зарегистрированная на Кипре Iqaluit Enterprises Limited.
Алмас Султангазин, занимающий 41-е место в рейтинге Forbes Kazakhstan, является также мажоритарным акционером сети Alser. Эту сеть основали в 1995 году, управляет ей ТОО «Gulser Computers». По данным Forbes Kazakhstan на декабрь 2025 года, компания занимает 46-е место среди крупнейших частных компаний страны с выручкой 87,5 млрд тенге – это на 24,8% меньше показателя предыдущего года. Под брендом Alser работают шесть торговых точек, с 2015 года сеть входит в европейский закупочный кооператив Euronics.
Помимо техноритейла, Султангазин владеет долей в кинодистрибьюторе ТОО «Sulpak Cinema», представляющем в Казахстане проекты Warner Bros., Universal Pictures и Paramount Pictures, а также долей в Holten Group (ОАЭ), участвующей в капитале франчайзи Burger King в Казахстане.
Технодом: нидерландский офшор и Эдуард Ким
Сеть Технодом основана в 2002 году. Управляет ею АО «Technodom Operator», крупным акционером которого выступает нидерландская частная компания TD RETAIL B.V. По данным Forbes Kazakhstan, она принадлежит основателю и владельцу Технодома Эдуарду Киму. Выручка компании составляет 232,19 млрд тенге при штате 3933 человека.
DNS: российская сеть с казахстанской пропиской
Магазины DNS в Казахстане принадлежат российской группе DNS (ООО «ДНС Ритейл»), основателем и совладельцем которой является Дмитрий Алексеев. Сеть вышла на казахстанский рынок в мае 2021 года, открыв первые точки в Астане и Караганде. По актуальным данным, сегодня в Казахстане работает свыше тысячи магазинов DNS. По итогам 2025 года аналитики назвали DNS одним из десяти самых быстрорастущих ритейлеров страны.
Белый ветер: карагандинские корни и 40 магазинов по всей стране
Сеть Белый ветер работает под брендом shop.kz (ТОО «Белый Ветер KZ») и позиционирует себя как крупнейший в Казахстане по ассортименту магазин компьютерных комплектующих и периферии.
Текущим генеральным директором сети является Исатаев Талгат.
Компания основана в 2000 году в Караганде. Сегодня работает свыше 40 розничных точек по стране, интернет-магазин shop.kz запущен в 2007 году – через него выполнено более 1,5 млн заказов. По данным Forbes Kazakhstan, сеть входит в топ-25 крупнейших торговых интернет-площадок страны. Выручка за 2023 год составила 42,1 млн долларов.
Интересно почитать
Digital Business продолжает серию материалов о том, кому принадлежит казахстанский бизнес. Ранее мы уже разбирали владельцев крупнейших отелей, сетей фастфуда, автозаправочных станций, торгово-развлекательных центров, частных школ, супермаркетов и строительных компаний страны. Если еще не читали – рекомендуем: структура собственности в каждой из этих отраслей оказалась куда интереснее, чем выглядит снаружи.