Может ли детский бренд жить не только на упаковке, но и в смартфоне? Именно такую задачу кондитерская фабрика «Баян Сулу» вынесла в центр Bayan Sulu Hackathon 2026, который прошел 17 мая в Астане на площадке Astana IT University.
В рамках хакатона участникам предложили разработать Bayan Sulu Kids – концепцию мобильного приложения для бренда «Бота». Идея заключалась в том, чтобы переосмыслить взаимодействие с детской аудиторией и предложить новый формат контакта с брендом через digital-среду.
Командам предстояло продумать приложение с казахской айдентикой, образовательными элементами, мини-играми, системой достижений и родительским режимом. Отдельной частью концепции стал КамБот, персонаж, который мог бы сопровождать ребенка внутри приложения.
Фактически участникам предложили решить задачу, которая сегодня становится актуальной для многих FMCG-компаний: как взаимодействовать с аудиторией за пределами магазина и создавать дополнительную ценность через цифровые продукты.
Сам хакатон проходил в два этапа. Первый длился 24 часа и проходил онлайн. За это время команды прорабатывали MVP, пользовательский путь, техническую реализацию и бизнес-логику решений. После отбора в финал прошли 20 сильнейших команд, которые представили проекты уже офлайн в Астане.
Интерес к проекту оказался высоким. На участие зарегистрировались 135 команд, объединившие более 400 участников. География хакатона вышла за пределы Казахстана: часть команд защищала проекты на английском языке, внимание к инициативе проявили страны Центральной Азии.
В Bayan Sulu говорят, что поддержка молодежных, образовательных и культурных инициатив для компании – часть системной работы.
«Для нас важно поддерживать проекты, которые помогают раскрывать потенциал молодежи и одновременно сохранять культурную идентичность. Недавно при поддержке кондитерской фабрики «Баян Сулу» был реализован четырехсерийный AI-фильм «Махаббат серті», в котором история Қозы Көрпеш и Баян Сұлу получила новую интерпретацию. Bayan Sulu Hackathon стал продолжением этой работы. Нам важно видеть новые идеи и поддерживать проекты с прикладной ценностью. И если в рамках хакатона появляются сильные решения, мы готовы рассматривать возможность продолжения таких инициатив», - отметил президент АО «Баян Сулу» Тимур Садыков.
Помимо Bayan Sulu Kids в рамках хакатона рассматривались и другие направления цифровизации. Один из кейсов, Sweet Chain, был связан с взаимодействием между компанией и дистрибьюторами и включал решения для оформления заказов, аналитики и управления поставками.
Призовой фонд проекта составил 1 млн тенге, а лучшие идеи могут получить дальнейшее развитие.
Для Bayan Sulu хакатон стал возможностью протестировать новые подходы для собственных брендов и посмотреть, какие digital-решения предлагает новое поколение. Если сильные кейсы получат продолжение, Bayan Sulu Kids может стать одним из примеров того, как производственный бизнес тестирует новые форматы взаимодействия с аудиторией.