Известный бизнесмен показал, насколько упало одобрение рассрочек в Казахстане
В Казахстане стали чаще обсуждать охлаждение кредитного рынка из-за того, что БВУ теперь тщательнее изучают заемщиков - и чаще отказывают в займах. Пока эксперты строят прогнозы, реальный сектор уже фиксирует изменение потребительского поведения. Длинные рассрочки начинают уступать покупкам за кэш - бизнес видит это своей статистике.
CEO бренда ноутбуков Hydra.kz Алишер Сайдалин проанализировал текущие показатели в E-commerce и объяснил, почему предприниматели начали массово терять выручку, пишет digitalbusiness.kz
От одного до 20%
По словам Сайдалина, меньше года назад клиенты массово выбирали заемные средства.
«Сейчас мы видим четкую картину: люди покупают товары за наличные через Kaspi Gold. В нашем E-commerce - конкретно на Kaspi Marketplace - мы начали делать анализ и заметили изменения еще в феврале-марте этого года. Доля покупок через Kaspi Gold выросла с 0,5 - 1% в прошлом году до 20% в текущем. Задумайтесь: показатель вырос в 20 раз. Людям все чаще приходят отказы, когда они пытаются оформить в рассрочку или кредит какие-то товары», - отмечает глава Hydra.kz
Цифры Алишера Сайдалина - см. долю Kaspi Gold
Обвал рынка электроники
Традиционно категория смартфонов и электроники является локомотивом онлайн-торговли, но именно она оказалась под самым сильным ударом. Сайдалин подчеркивает, что текущая ситуация напрямую ведет к снижению GMV (общего объема оборота - прим.ред) всего рынка. По итогам 2025 года сегмент смартфонов в электронной коммерции уже продемонстрировал падение на 21%, что в денежном выражении эквивалентно сотням миллиардов тенге.
Рекордно низкий средний чек за пять лет
Другим важным маркером кризиса стало резкое измельчание покупок. Ограничение доступа к кредитному плечу заставило казахстанцев экономить, что привело к обновлению пятилетних минимумов по среднему чеку.
«Средний чек в E-com сильно уменьшился. Если в 2021 году он составлял порядка 29 000 тенге, то по итогам 2025 года снизился до 19 000 тенге. Это рекордно низкие показатели за последние 5 лет. Выводы делайте сами. Похоже, мы сталкиваемся с тем, что получение потребительских кредитов и рассрочек теперь жестко привязано к официальному доходу. Соответственно, количество отказов будет только расти. Когда сегодня предприниматели говорят о просадках и о том, что продажи не идут - скорее всего, их клиентам просто не одобряют этот товар в рассрочку», - резюмирует Алишер Сайдалин.