Зере Мушекбаевой – 16 лет. Она учится в 10-м классе Международной школы Алматы, готовится к поступлению в Стэнфорд и параллельно делает стартап Zenith – мобильное приложение для повышения продуктивности.
Специально для Digital Business Зере рассказала, чем ее сервис отличается от популярных трекеров задач, зачем в борьбе с прокрастинацией нужен напарник и почему сила воли здесь – не главное.
«Проблема прокрастинации сегодня особенно остро стоит перед подростками и студентами»
Зере Мушекбаева выросла в обычной семье. Ее детство было активным и насыщенным – во многом благодаря маме, которая с ранних лет вкладывалась в развитие дочери. Художественная гимнастика, танцы, шахматы, ментальная арифметика, английский язык – все это сформировало привычку к труду и дисциплине.
«Мама отдавала меня на секции с «сильным» окружением. Причем не только по уровню знаний, но и по качеству людей. Именно среда стала для меня ключевым фактором роста», – говорит Зере.
С 1 по 6 класс девушка училась в городской гимназии, с 7 по 9 – в Назарбаев интеллектуальной школе. Затем перевелась в частную международную школу Алматы. Здесь Зере впервые столкнулась с прокрастинацией. Так называется стойкое желание откладывать важные дела на потом, что приводит к срывам дедлайнов и конфликтам.
«Проблема прокрастинации сегодня особенно остро стоит перед подростками и студентами, – говорит Зере. – От них ждут самостоятельности и высоких результатов, но при этом не дают инструментов для формирования полезных устойчивых привычек».
Изучая тему прокрастинации, Зере пришла к выводу, что на рынке нет готовых технологических решений, которые учат каждый день делать маленькие шаги, чтобы не бросать начатое дело. Так пришла идея создать собственный сервис для повышения продуктивности Zenith. Приложение учит управлять своим временем, доводить задачи до конца и трудиться в паре – навыкам, критически важным для учебы и бизнеса.
«Zenith – это, своего рода, Tinder для продуктивности, – рассказывает Зере. – Только вместо любви, пользователи приложения ищут партнеров по ответственности. Исследования показывают, что ощущение наблюдаемости активирует зоны мозга, отвечающие за самоконтроль и дофаминовое вознаграждение. За счет этого уровень прокрастинации заметно снижается, а продуктивность растет».
«Мы не даем временный всплеск мотивации, а помогаем выработать привычку»
Приложение работает по принципу buddy system, то есть взаимной ответственности между партнерами одного возраста со схожими ценностями и ритмом жизни.
Об этой системе Зере узнала из книги Чарльза Дахигга «Сила привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе», где описывается трехступенчатый неврологический механизм, который формирует автоматическое поведение: сигнал (триггер), действие (рутина) и вознаграждение. Сигнал запускает процесс, действие – это сама привычка, а награда закрепляет связь, заставляя мозг повторять цикл.
Приложение Zenith работает по схожему принципу: пользователь получает уведомление, выполняет задачу, получает подтверждение от напарника и видит рост своего рейтинга.
«Повторение этой цепочки формирует новые нейронные связи, из-за чего продуктивное поведение со временем становится автоматическим, – уверяет Зере. – Мы не даем временный всплеск мотивации, а помогаем выработать привычку, которая остается с человеком надолго».
Механика приложения выстроена так, чтобы ответственность была не формальной, а психологически значимой: человек формирует список задач, выполняет их и отправляет на подтверждение своему партнеру. И только после этого его рейтинг растет, что исключает самообман. Со временем продуктивность перестает зависеть от силы воли и начинает работать как автоматический паттерн поведения. И это главное отличие от популярных трекеров задач типа to-do list, где пользователь сам ставит себе задачи и сам же их отмечает.
«За все время в проект вложили около $700 личных средств»
Сегодня Zenith развивает команда из трех человек: Зере курирует стратегию и развитие продукта, Алтынай Бауржан отвечает за операционные процессы и коммуникации, а Нурзат Касымов ведет всю техническую разработку.
MVP приложения было сделано за 9 месяцев. За это время команда провела кастдев: создала 20 пар пользователей среди знакомых и вручную протестировала механику. По словам Зере, у 80-90% пользователей Zenith заметно выросла продуктивность.
Приложение нацелено на молодых людей от 13 до 25 лет. Однако в скором времени в нем появится сегментирование по возрасту и интересам. Свой возраст пользователи будут указывать при регистрации. При неподобающем поведении человек может подать жалобу на своего buddy и его заблокируют. Кроме того, перед загрузкой фотографии будут проверяться на наличие непристойного контента.
За все время в проект вложили около $700 личных средств – в основном на технические сервисы и аккаунты для разработки. У Zenith пока нет монетизации. Но в планах она будет строиться на модели ежемесячной подписки: первые 7 дней сервисом можно пользоваться бесплатно, а затем – за $12 в месяц или $100 в год.
«С этим проектом мы подавались на международный конкурс Technovation Girls Kazakhstan, где стали региональными победителями, – рассказывает Зере. – Затем вышли в полуфинал Diamond Challenge (University of Delaware) и участвовали в Apple Index».
В будущем пользователи приложения будут делиться на группы в зависимости от количества набранных баллов, чтобы соревноваться друг с другом по уровню продуктивности. А пока главная задача стартаперов – публикация приложения в App Store, Google Play и Galaxy Store, которая запланирована в ближайшее время.
«Сегодня моя цель поступить в один из американских вузов, – рассказывает Зере. – Желательно в Стэнфорд на специальность «Экономика». Кто знает, может именно в США наше приложение «выстрелит», так как в этой стране планирую строить продукты на стыке технологий, бизнеса и реальной пользы для людей».