В Казахстане появляется все больше проектов, в которых национальные мотивы становятся частью современных брендов — от украшений и одежды до предметов домашнего обихода. Digital Business собрал несколько историй о людях, которые переосмысляют казахскую культуру и встраивают ее в современный визуальный стиль.
Этно-декор для дома Qazoner Group
Гүлназ Қадыр из Павлодара пришла в бизнес не сразу: до декрета она работала журналисткой, а затем начала продавать серебряные украшения в национальном стиле — буквально обходя офисы с изделий. Со временем ей удалось открыть два небольших магазина с локальными брендами, но в 2022 году точки пришлось закрыть Позже Гүлназ сосредоточилась на собственном производстве и запустила проект Qazoner Group.
Сначала команда делала кожаные изделия, но позже переключилась на этно-декор — ключницы, панно и часы с национальными мотивами. Самым востребованным продуктом стала настенная родословная (шежіре): на нее ежедневно поступает более десяти заказов со всей страны.
Бренд украшений MERALY
Меруерт Орынбек почти год искала концепцию своего бренда украшений. В итоге она сделала ставку на сочетание украшений с керамическими элементами в форме казахских орнаментов — это стало ключевой особенностью бренда.
Запуск оказался неожиданно успешным. Спустя всего две недели после старта Меруерт представила изделия на ярмарке в Астане — и за два дня продала всю коллекцию на 400 тысяч тенге. Со временем проект вырос: появилась мастерская, затем цех, команда из 14 человек и продажи сразу в нескольких городах — Астане, Алматы и Актау. Основные клиенты приходят через Instagram и сарафанное радио.
Национальная одежда ALAN
Нурбакыт и Акниет – брат и сестра. Они запустили в Шымкенте бренд национальной одежды ALAN, продолжив семейное дело, которое передается уже третье поколение. Их дед шил традиционные головные уборы еще в советское время, позже ремесло подхватила мама — сначала как хобби, а затем как часть семейной жизни.
Решение превратить это в полноценный проект появилось у нового поколения: предприниматели рискнули стартовым капиталом — президентской стипендией в 300 тысяч тенге — и начали развивать собственный бренд. Без вложений в таргет команда сделала ставку на продукт и сарафанное радио. Сейчас проект держит оборот около 3 млн тенге в месяц
Тумары и шежіре от Самата Ордабекова
Самат Ордабеков из Алматы много лет занимался дизайном интерьеров, но семь лет назад начал делать традиционные обереги — тумары. Сначала это было увлечение, которое постепенно выросло в полноценный проект: к мастеру стали обращаться не только частные клиенты, но и иностранные делегации — его работы часто выбирают в качестве подарков.
Со временем проект вышел на международный уровень. Тумары Самата привлекли внимание мировых брендов: его изделия появились в шоурумах Dolce & Gabbana и Versace. Помимо оберегов, мастер создает настенные шежіре — крупные декоративные панно, в которых объединяет ключевые элементы казахской культуры: Жеті ата, тамги родов, петроглифы и орнаменты.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Комплекты для сватовства от Жибек Жангабуловой
Жибек Жангабулова — мама пятерых детей из Астаны, которая выстроила проект вокруг традиции құдалық. Все началось в декрете: на 86 тысяч тенге пособия она купила швейную машину и начала шить дома. Первые заказы появились через OLX, а затем — через сарафанное радио.
Со временем Жибек сосредоточилась на изделиях для обрядов — қоржын, «ақ жол», корзины и комплекты для сватовства. После нескольких неудачных попыток открыть цех она перезапустила проект в 2022 году и нашла свою нишу: эксклюзивные корзины на ножках для сватовства. В высокий сезон проект приносит до 5 млн тенге чистой прибыли в месяц.
Елочные игрушки Mereke
В конце 2025 года несколько предпринимателей объединились и запустили бренд стеклянных елочных игрушек в казахском стиле — с орнаментами, юртами и персонажами из национальных сказок. Идея выросла из простого наблюдения: на рынке почти нет локальных новогодних украшений, которые отражали бы казахскую культуру.
Команда разработала первую коллекцию «Казак Ертегі» из 18 видов, подключила дизайнеров, художников и даже 3D-специалистов и за несколько месяцев довела продукт до производства. Игрушки выдувают на фабрике в Китае, а расписывают уже в Казахстане.