Kolesa Group провели количественное исследование рынка продуктовых и графических дизайнеров Казахстана за 2025 год. В опросе приняли участие 218 специалистов – от junior до senior-уровня, включая тимлидов и руководителей.
Исследование охватило уровень зарплат, форматы работы, использование ИИ, систему грейдов и ключевые вызовы, с которыми сталкиваются специалисты, пишет digitalbusiness.kz.
Рынок сосредоточен в Алматы и Астане
Большинство дизайнеров работают в крупных городах – прежде всего в Алматы и Астане.
Женщины составляют 55% специалистов рынка. По сравнению с прошлым годом выросла доля senior-дизайнеров, что говорит о постепенном «взрослении» индустрии.
Где работают дизайнеры
Продуктовые дизайнеры чаще всего трудятся:
- в ИТ-компаниях,
- в финансовом секторе.
Графические дизайнеры в основном заняты:
- в дизайн-агентствах,
- в компаниях вне ИТ-сферы.
Среди компаний, которые назывались в числе желаемых работодателей: Zimran, Bereke Bank, Halyk Bank, EPAM, Kaspi.
Продуктовые дизайнеры чаще ориентируются на международные и крупные ИТ-компании, графические – на сильные локальные и международные бренды.
Зарплаты и бонусы
Согласно данным исследования, у продуктовых дизайнеров наиболее заметный рост зарплат происходит на уровне Middle-Senior.
Продуктовые до 1 года зарабатывают 200 000 тенге, от года до двух – 450 000 тенге, до двух до трех лет – 500 000 тенге, от трех до пяти – 762 500 тенге, пять лет и более – 1 млн тенге.
У графических дизайнеров динамика роста доходов отличается и менее выражена на этих этапах.
До года – 200 000 тенге, от года до двух – 350 000 тенге, от двух до трех лет – 350 000 тенге, от трех до пяти лет – 500 000 тенге, пять лет и более – 500 000 тенге.
Что касается премий:
- большинство специалистов либо не получают бонусов,
- либо получают их в формате годовых выплат.
Так, 33% продуктовых дизайнеров не получают премий вовсе, 35% графических – получают.
Из тех, кто получают – до 10% в двух направлениях – ежемесячно. 24% продуктовых дизайнеров могут похвастаться бонусами за год, графические – всего 17%.
Формат работы: офис по-прежнему лидирует
Офисный формат остается самым распространенным – 32% респондентов работают именно так. В прошлом году показатель составлял 37%, что говорит о постепенном снижении доли полностью офисной занятости.
Система грейдирования (четкая структура карьерных уровней):
- есть в 37% компаний (в 2024 году – 36%),
- отсутствует в 40% организаций (в прошлом году – 41%).
Таким образом, почти в половине компаний до сих пор нет прозрачной системы карьерного роста.
Какие задачи выполняют дизайнеры
Графические дизайнеры
Основные направления работы:
- рекламные материалы,
- контент для соцсетей,
- презентации,
- печатная продукция.
Ключевые навыки:
- аналитическое мышление,
- понимание бизнес-задач,
- качество исполнения.
Продуктовые дизайнеры
Сфокусированы на:
- пользовательских сценариях,
- проектировании интерфейсов,
- взаимодействии с командами разработки.
Важнейшие компетенции:
- работа с продуктовыми гипотезами,
- аналитика,
- стратегическое мышление.
91-95% дизайнеров используют ИИ
Искусственный интеллект стал частью повседневной работы.
- 91% продуктовых дизайнеров используют ИИ – чаще всего для генерации текстов.
- 95% графических дизайнеров применяют ИИ для генерации изображений.
При этом 42% работодателей поощряют обучение продуктовых дизайнеров в рабочее время. Графические дизайнеры чаще организуют обучение самостоятельно.
Главные проблемы 2025 года
Дизайнеры чаще всего сталкиваются с:
- избыточной бюрократией,
- нечеткими и часто меняющимися требованиями,
- сжатыми сроками и выгоранием.
Итоги: рынок растет, но требует системности
Исследование показывает, что рынок дизайнеров в Казахстане продолжает активно развиваться.
Однако сегодня специалистам важна не только зарплата. В числе приоритетов – прозрачные процессы, понятные требования, адекватные сроки и поддержка профессионального роста.
Компании, которые смогут выстроить системную среду и инвестировать в развитие дизайнеров, будут выигрывать в конкуренции за кадры.