Экономика поискового трафика в 2026 году заметно скорректировалась. Многие компании столкнулись с тем, что страницы на сайте остались на месте, товары на полках, тексты написаны, но лидов из поиска стало меньше, чем раньше. Digital Business обсудил ситуацию с Даниилом Инжеватовым, основателем и коммерческим директором digital-студии Raskrutov, практиком SEO-продвижения в Google и Яндекс. Он поделился своими наблюдениями и дал несколько светов.
Контент ради контента
Эксперт отмечает, что привычные методы продвижения уже не дают прежнего эффекта.
«Google все меньше терпит «контент ради контента». Сейчас выигрывают те, кто емко и максимально эффективно отвечает на запрос человека и вызывает доверие. Если страница выглядит как шаблон, а сайт тормозит или раздражает — вы будете терять позиции», — поясняет Инжеватов.
Он подчеркивает, что раньше можно было добиться роста трафика, создавая больше страниц и текстов, насыщая их ключевыми словами. Сегодня Google оценивает не только количество, но и качество.
Поведение пользователя решает все
По словам Инжеватова, важнейший фактор для продвижения стало то, насколько сайт реально помогает посетителю.
«Раньше можно было попасть в ТОП потому, что вы «оптимизировали». Сейчас нужно попасть в ТОП потому, что вы помогли — и длина текста эффективности не гарантирует. Если у вас 10 тысяч знаков, человеку может быть все равно непонятно — зачем он здесь оказался. И Google это считывает через поведение на страницах», — поясняет он.
Время отклика и UX
Особое внимание эксперта уделяет скорости сайта.
«В реальной жизни время отклика — это не миллисекунды. Это секунды терпения. За 5-15 секунд человек должен разобраться: кто вы, что предлагаете и как это купить. Если пользователь открыл страницу и ушел с сайта сразу, потому что ему было неудобно, медленно или непонятно — для Google это сигнал, что ответ был слабым – нужно пессимизировать», — говорит специалист.
Как оживлять старый контент
Когда-то подъем старых материалов был одним из самых эффективных способов вернуть органику.
«Старая статья может падать просто потому, что рынок и ожидания людей поменялись, а ваш материал остался «вчерашним». Подъем публикаций нужен, чтобы сделать страницу сильнее конкурентов, но всегда нужно что-то добавлять и смотреть на повестку. Бездумные апы результата теперь не дают», — говорит Инжеватов.
Проще говоря, Инжеватов рекомендует сначала провести аналитику, определить страницы и запросы (где трафик упал), и на основании этого выстроить план обновлений, уделяя внимание доверительным элементам, структуре и удобству пользователя.
Discover
Отдельно Инжеватов выделил работу с рекомендациями в Google Discover — настоящим хлебом для порталов. Он утверждает, что логика поведения его теперь такова:
«Discover любит человеческий контент: ясный заголовок, сильная тема, нормальная картинка, прозрачный автор. Вы должны понимать, что для залета в дискавер, вы должны быть чуть ближе, чем медиа. Быть ближе, чем SEO-шники в классическом понимании. Что еще изменилось: если статьи сайта выглядят как конвейер — Discover начнет их игнорировать», — говорит Инжеватов.