На казахстанском рынке стратегических коммуникаций и политического консалтинга появилась новая услуга, ранее практически не представленная в системном виде — политический профайлинг и аудит кандидата. Экспертизу начала развивать RENOME Strategy & Advisory — региональная консалтинговая платформа, работающая в Центральной Азии на стыке управленческих, коммуникационных и стратегических решений для бизнеса, политических институтов, общественных объединений и международных организаций.
Новая услуга ориентирована на оценку готовности человека к публичной политике в целом и к участию в выборах в частности.
Что такое политический профайлинг
Политический профайлинг — это комплексная экспертиза кандидата на выборную должность или публичного лидера, которая отвечает на ключевой вопрос: насколько человек действительно готов к политике — и какой именно политике. RENOME Strategy & Advisory анализирует репутацию и цифровой след, текущий публичный образ, личностный и управленческий профиль, электоральный потенциал, возможные риски — от конфликтов интересов до уязвимостей в медиаполе — а также политический и институциональный контекст, в котором публичный лидер действует.
По итогам формируется стратегическое заключение с рекомендациями по позиционированию, ключевой повестке, возможной партийной траектории, а также сценариям взаимодействия с оппонентами и поведения в кризисных ситуациях.
«Наша услуга предназначена для тех, кто рассматривает политическую карьеру как долгосрочный проект и готов принимать решения на основе профессиональной аналитики и стратегии. В то же время, политический профайлинг — это не синоним обеспечения победы на выборах и не гарантия мандата. Это профессиональная экспертиза, которая позволит принять осознанное решение еще на предварительном этапе: стоит ли входить в политику, с какими ресурсами и по каким сценариям», — говорит Назым Жангазинова, CEO RENOME Strategy & Advisory.
Почему политический профайлинг — это не классический PR
В RENOME Strategy & Advisory отмечают, что политический профайлинг расширяет традиционные PR-подходы, добавляя к ним управленческую и стратегическую аналитику.
Если PR отвечает за формирование публичного образа, то профайлинг отвечает на глубинный вопрос: «кем вы на самом деле являетесь как политический субъект — и какие сценарии для вас реалистичны». Это включает анализ институциональной среды, оценку конфликтов интересов, проверку управленческих компетенций, прогноз реакции общества и элит, а также моделирование кризисных ситуаций.
«Очень часто в политику идут люди, которые просто не готовы к публичному давлению, институциональным ограничениям и долгой дистанции. Мы помогаем честно ответить на этот вопрос до того, как будет потрачено время, репутация и ресурсы», — обращает внимание Назым Жангазинова.
Почему это стало возможно именно сейчас
RENOME Strategy & Advisory сформирована на базе бутик-агентства Nazym PR, в активе которого — более 10 лет опыта и свыше 500 реализованных кейсов в сфере репутационного управления и медиа. Компания активно работала с публичными фигурами и политическими структурами, включая коммуникационное сопровождение партии Adal, сопровождение предвыборной кампании партии Respublica на выборах в Мажилис Парламента РК и руководство штабом кандидата в президенты Казахстана Салтанат Турсынбековой.
Сама Назым Жангазинова имеет управленческое образование, входила в Экспертный совет при Уполномоченном по правам человека РК, является членом Национальной комиссии по делам женщин и семейно-демографической политике, а также официальным представителем VII Съезда лидеров мировых и традиционных религий. Этот институциональный и политический бэкграунд выступил основой для перехода от классического PR к стратегическому и управленческому консалтингу.
По словам Жангазиновой, запрос на такую экспертизу стал для нее особенно очевиден во время пребывания в США в 2024 году. В рамках стажировки в George Washington University по направлению Project on Electoral Communication Strategies она изучала подходы к стратегическим коммуникациям в электоральных кампаниях. Обучение проходило в период президентской избирательной кампании в США, что позволило наглядно увидеть, как выстраиваются системные коммуникации в электоральных процессах.
Центральная Азия как новый рынок политического консалтинга
RENOME Strategy & Advisory работает с компаниями и организациями в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане, России и других странах СНГ, помогая выстраивать устойчивые управленческие и публичные модели в динамичной среде. Работа в разных юрисдикциях и политико-институциональных контекстах позволяет группе аккумулировать региональную экспертизу и сопровождать проекты на всех этапах — от стратегической диагностики до публичной реализации.
Стоит отметить, что RENOME Strategy & Advisory работает не только с политическим профайлингом, но и с коммуникационным сопровождением избирательных кампаний, анализом политической и институциональной среды, мониторингом общественных настроений, разработкой стратегий позиционирования, формированием публичного образа, антикризисными коммуникациями и множеством других важных направлений.
По мнению команды группы компаний, страны Центральной Азии — и Казахстан в частности — вступают в фазу, когда спрос на профессиональный политический и институциональный консалтинг будет только расти — вместе с усложнением избирательных процессов и усилением роли медиа.