Казахстанка окончила Сорбонну и уже 10 лет водит экскурсии по Парижу. Вот ее история

Жанара Саясат переехала во Францию в 2007 году. Окончила один из старейших вузов мира – Сорбонну и вот уже 10 лет водит экскурсии по Парижу. На сегодняшний день она единственная казашка с лицензией министерства культуры Франции, которая дает право работать гидом в столице страны.

В 2013 году девушка завела первый русскоязычный блог о Париже в Instagram – @Paris_kz. В интервью Digital Business Жанара рассказала, почему сменила карьеру журналиста на блогинг, как получить миллион просмотров в месяц без хайпа и зачем при переезде за границу план Б.

«Самое сложное в учебе во Франции – язык»

— Как вы попали из Казахстана во Францию?

— После лингвистической гимназии №105 в Алматы поступила на факультет журналистики МГУ. Окончив его с красным дипломом, степень магистра решила получать в главном вузе Франции – Сорбонне. Точнее, в одном из его университетов – Sorbonne Nouvelle Paris 3.

Тогда было разделение на профессиональную и научную магистратуру, выбрала вторую по специальности «социология СМИ».

— Вы окончили два крутых вуза: МГУ и Сорбонну. Разнятся ли подходы к обучению и что стало самым сложным в учебе во Франции?

— Мне посчастливилось учиться в МГУ при последнем поколении советских преподавателей. А поступить в Сорбонну – один из старейших вузов мира, основанный в 1257 году, само по себе награда.

Подходы к обучению абсолютно разные. В МГУ маленькие группы, контроль посещаемости, устные и письменные зачеты и экзамены. Посещаешь занятия – преподаватели тебя запомнят, и получить зачет будет легче.

В Сорбонне огромные аудитории на несколько сотен человек и никто не проверяет, ходит ли студент на лекции. В конце года – анонимный письменный тест, где на бланке даже фамилии нет, только номер.

Без знания языка в Сорбонну не поступишь – на уровень владения (у меня тогда был В-2) смотрят в первую очередь. Французский учила с детства, но поначалу все равно было непросто: преподаватели говорят быстро, темы сложные. По социологии и философии писали эссе, а во французском фразы строятся не так, как в русском, синтаксис совершенно другой.

— Как журналистика трансформировалась в работу гидом и когда появился блог?

— После магистратуры несколько лет писала для «Русской мысли» – это старейшая европейская русскоязычная газета, сейчас издается в Лондоне. 16 лет назад это был один из немногих вариантов работы для русскоязычного журналиста за границей.

Поэтому вскоре поступила в Ina sup (Высшую школу аудиовизуального искусства) на специальность «продюсирование» и параллельно училась в Мастерской изящных искусств Парижа на фотографа. После учебы предложили бессрочный контракт с фестивалем документального кино во Франции. Но для этого нужно было переехать в провинцию, и я отказалась – предпочитаю жить в столице.

Обожаю архитектуру, а когда стала больше снимать, взглянула на улицы Парижа по-новому. Делиться фотографиями начала в 2013 году в аккаунте @Paris_kz. Параллельно стала водить первые экскурсии. В итоге блог стал популярным – сейчас доходит до миллиона просмотров в месяц. Когда поток заказов из соцсетей стабилизировался, полностью переключилась на работу гида.

В Казахстане эта профессия не очень ценится. В комментариях писали: «Окончила МГУ и Сорбонну, а работаешь простым гидом». Было неприятно. Но я горжусь, что стала одним из самых известных русскоязычных гидов в Париже – лучше заниматься тем, в чем себя нашел.

«Чтобы заработать репутацию, ушло много лет»

— Во Франции гидам нужна лицензия. Насколько сложно ее получить иностранке?

— Здесь нужна ремарка: лицензия обязательна для работы в музеях и дворцах – например, в Лувре и Версале. Водить экскурсии по улицам можно просто так: захотите показать друзьям Монмартр – никто не потребует документы.

У меня официальная лицензия гида для работы в музеях от министерства культуры Франции. Каких-то препятствий для ее получения легально живущим в стране иностранцам не чинят. Если нет профильного образования, нужно предоставить дипломы, подтвердить знание языков и опыт работы в туризме.

— Как удалось выстроить личный бренд за границей – что было самым сложным в позиционировании и насколько значима для вас казахстанская аудитория?

— В 2013-м, когда начала вести блог, ни о каком позиционировании, личном бренде, продвижении речи не шло. Все работало на уровне интуиции: радовалась, что могу делиться своими мыслями и показывать людям Париж. Да и аудитория была совсем другая, не перекормленная контентом.

Образование в сфере фотографии дало понимание композиции и как строить кадр. Благодаря журналистскому бэкграунду много внимания уделяю языку и стилистике, употребляю литературные слова, которые сейчас редко используют. Это помогло найти своего читателя.

Аудитория в основном русскоязычная: пенсионеры 60+, интеллигенция и люди, которые много путешествуют. Несмотря на то, что часто забываю переводить посты и сторис, около 10% читателей – французы, которым интересна история Парижа.

Казахстанцы – очень важная для меня аудитория. В декабре 2025 года впервые за много лет большинство туристов было из числа земляков. Развитие экскурсионной культуры внушает огромный оптимизм. Ведь человек не просто гуляет по городу и слушает гида: он тратит ресурсы, время, деньги, чтобы что-то узнать и запомнить – почти как в вузе. Стараюсь, чтобы после моих экскурсий многое оставалось в голове, и знаю, как этого добиться.

— Париж – перенасыщенная ниша для контента. Что отличает ваш блог от десятков других?

— Первое – это блог гида о Париже. Об этом многие пишут, но примешивают личную жизнь: вышла замуж за француза, какие французы в быту, как познакомиться с французом и т. д. В моем блоге автор – лицо второстепенное, главный герой – Париж. Помните из уроков литературы: «Петербург – отдельный герой романов Достоевского». Поэтому я, пожалуй, единственный блогер, который не написал пост «Кто платит в Париже на первом свидании».

Второе отличие – практическая польза. Благодаря эксклюзивным контрактам с лидерами турбизнеса читателям доступны купоны и спецпредложения за покупки в главном универмаге Франции – Galeries Lafayette, одной из самых крупных аптек Парижа Parapharmacie Monge и др.

Третье – уважение к читателю. Не буду провоцировать, играть на чувствах, поднимать острые темы: религия, политика. Мой блог – это safe place (безопасное место), где можно узнать что-то новое о любимом городе, улыбнуться, помечтать. Чтобы заработать такую репутацию, ушло много лет, и она дороже разового хайпа.

«Я как казахский акын – что вижу, то пою»

— Как вести блог без хайпа с миллионом просмотров в месяц?

— Просто расслабиться и делать то, что нравится, а не пытаться угадать, что интересно людям. Могу написать о непопулярной выставке, которую посетила, и не буду освещать событие, которое мне неинтересно, даже если оно громкое. Так, во время Олимпиады писала, как к ней относятся парижане, где перекрыли дороги и сколько все стало стоить, но не о соревнованиях.

Читатели лично блогера не знают, поэтому создают для себя образ, проекцию личности. И на что-то несвойственное, что в этот образ не вписывается, могут обидеться. При этом важно, чтобы в блоге была личность – у меня это Париж. А на Париж обижаться глупо.

— В вашем блоге есть необычная рубрика «Ножки парижанок». Как она появилась и как отбираете темы для контента?

— Блог – это платформа для самовыражения, и если со стороны кажется, что все продумано, на деле это не так. Сходила в музей, понравилось – рассказала. Если бы не пошла, другого поста не было бы. Никакой стратегии, контент-плана, все спонтанно. Я как казахский акын – что вижу, то пою.

Рубрика «Ножки парижанок» появилась лет 7-8 назад, во времена увлечения фотографией. Увидела пожилых мужчину и женщину у витрины. На ней были красные лодочки на высоком каблуке и колготки в сетку, на нем – классические туфли. Носки его туфель были повернуты к ее лодочкам – идеальный кадр в плане композиции, который и положил начало рубрике.

Думаю, взрывной эффект этой публикации объясняется тем, что она дает пищу для размышлений: как эта парочка выглядит, где познакомились, какие у них отношения и т. д. Людям интересны другие люди, мои интересы совпали с интересами аудитории – и паззл сложился. Но так бывает не всегда. Несколько рубрик вообще «не зашли» – например, «Парижский модерн». На посты об европейской архитектуре ар-нуво не реагировали, но когда показываю обычные дома – всегда есть отклик.

Иногда, чтобы сделать пост, перевожу редкие книги о Франции или архивные телепередачи, которых нет в открытом доступе. Но люди читают и проходят мимо. А у недавнего видео с ножками парижанок, снятого мимоходом на улице, – рекордные 700 тысяч просмотров.

— Вы совмещаете роли гида, культуролога и блогера. Что из этого приносит наибольшую отдачу?

— Будучи проводником в мир Парижа и французской культуры, не разделяю эти роли – они взаимосвязаны. Зарабатываю на экскурсиях, а блог – проект некоммерческий, на рекламу которого не потрачено ни цента. Бартера нет: приходит блогер-миллионник – платит за экскурсию, как все. Почему? Ну смотрите: он напишет пост о посещении ресторана, и на следующий день туда придет 500 человек. А меня на 500 туристов в месяц не хватит!

Провожу экскурсии на французском, русском и английском языках, в основном в индивидуальном формате. Предпочитаю диалог: ты клиенту что-то интересное рассказываешь, он тебе. Маршрут составляю по запросу, его можно перестраивать по пути, задавать вопросы.

— Дайте совет (можно несколько) тем, кто хочет работать за границей, не теряя связь с родиной.

— В самом вопросе есть ответ. Переехав за границу, не стоит сжигать мосты, – для своего же психологического спокойствия важно иметь запасной аэродром и план Б. Плюс понадобится финансовая «подушка», потому что на первых порах траты немалые.

Сегодня мир открыт. Можно жить, где нравится, и делать то, что приносит удовольствие прямо сейчас. Правда, есть одно но – знание языков. Планируете переезд во Францию – учите французский. Без этого ничего не сможете сделать и утонете в бюрократической волоките.

Знание языка нужно, чтобы сформировать круг общения. Дружить только с соотечественниками – так себе план. По-настоящему людей сближают общие интересы, а не то, что вы говорите на одном языке.

Рекомендации от гида в Париже:

1. Говорить в кафе: «Гарсон, счет», – невежливо. Французы скажут: «Месье, не могли бы вы принести счет, пожалуйста». Если спрашиваете дорогу, обязательно поздоровайтесь. Простого «как пройти к Лувру» недостаточно: парижане сочтут вас невеждами.
2. II округ возле Биржи – самый недооцененный. Он небольшой и очень красивый: старинные улочки и абсолютно великолепное собрание фасадов – рай для любителей архитектуры без толп туристов.
3. Лучший и уж точно самый красивый месяц месяц для поездки – апрель, когда цветут сакура и магнолия. Но возьмите зонт!