Подготовка к Новому году в Казахстане все заметнее смещается в онлайн. Для каждого третьего жителя страны маркетплейсы стали основным способом выбора подарков и экономии времени, особенно в регионах. Об этом свидетельствуют данные исследования Ozon.kz, посвященного предпраздничным покупательским привычкам казахстанцев, пишет digitalbusiness.kz.
Когда казахстанцы начинают готовиться к празднику
Для большинства жителей страны новогодняя подготовка начинается не заранее, а ближе к концу декабря. Самым комфортным периодом для поиска подарков казахстанцы называют две–три недели до праздника – так действуют 45% опрошенных. Подготовку за месяц и более выбирают лишь 15%, при этом женщины планируют покупки заранее заметно чаще мужчин.
Толчком к старту предновогодних дел для многих становятся привычные визуальные сигналы – праздничная иллюминация, украшенные витрины и первый снег. Именно они напоминают о необходимости выбрать подарки для близких и коллег.
Кому и как дарят подарки
Традиция новогодних подарков в семьях по-прежнему сильна. Почти половина казахстанцев продолжают дарить подарки на все крупные праздники. Каждый пятый ограничивается сюрпризами только для детей, а около 19% делают подарки спонтанно, без привязки к датам. Полный отказ от подарков остается редким сценарием.
В рабочих коллективах ситуация менее однозначна. Почти треть сотрудников не участвуют в обмене подарками вовсе. Еще четверть обмениваются презентами внутри небольшого круга коллег. Формат «Тайного Санты» распространен в основном среди молодежи и заметно чаще встречается среди женщин. В части компаний сохраняется практика одинаковых подарков для всех сотрудников – чаще всего это сертификаты или книги.
Корпоративы
Отношение к новогодним корпоративам у казахстанцев разное. Почти половина опрошенных любят такие мероприятия и готовятся к ним заранее. При этом каждый третий предпочел бы провести это время дома, особенно часто такую позицию занимают женщины. Еще часть сотрудников признается, что приходит на корпоративы скорее формально.
Маркетплейсы против офлайна
Онлайн-покупки уверенно закрепляются в предновогоднем сценарии. Для 30% казахстанцев маркетплейсы стали основным местом поиска подарков. Исключительно офлайн-шопинг выбирают лишь 19% опрошенных.
Онлайн-формат все чаще воспринимается не как вынужденная мера, а как часть комфортной подготовки к празднику. Для одних решающим фактором становится скорость и удобство доставки, для других – сам процесс выбора и поиск необычных подарков. Возможность отслеживать заказы помогает многим снизить тревожность в декабрьской спешке.
А как в регионах
Роль маркетплейсов особенно заметна за пределами Алматы и Астаны. Почти половина жителей регионов используют онлайн-платформы, чтобы компенсировать ограниченный ассортимент в местных магазинах. В крупных городах такую причину называют значительно реже.
Для жителей небольших городов онлайн-шопинг становится не просто удобством, а способом получить доступ к широкому выбору товаров без необходимости ехать в мегаполисы.
Как казахстанцы выбирают подарки и считают бюджет
При выборе подарков покупатели стараются сочетать эмоции и практичность. Большинство обращают внимание на качество, состав и цену товара. Планирование бюджета остается важным элементом подготовки: чаще всего на все подарки закладывают от 5 до 20 тысяч тенге, а оптимальная сумма на один презент для многих не превышает 5 тысяч.
Перед покупкой казахстанцы активно используют инструменты онлайн-платформ. Более половины всегда читают отзывы, почти половина сравнивает цены, треть ищет бесплатную доставку, а каждый четвертый использует кэшбэк.
Онлайн как способ спокойной подготовки к празднику
Почти половина опрошенных уверены, что без маркетплейсов подготовка к Новому году потребовала бы гораздо больше времени и усилий. Большинство отмечают, что онлайн-платформы существенно упрощают самую сложную часть – поиск и выбор подарков.
В итоге предновогодний шопинг в Казахстане все чаще превращается в более спокойный и продуманный процесс. Онлайн-покупки позволяют планировать бюджет заранее, избегать очередей и снижать уровень стресса в самый загруженный период декабря.
Исследование Ozon.kz проводилось в ноябре 2025 года. В опросе приняли участие более 600 жителей различных регионов Казахстана.