Нацбанк Казахстана проанализировал экономические последствия проведения концертов мировых исполнителей, таких как Jennifer Lopez и Backstreet Boys, в Астане и Алматы. Digital Business изучил отчет финрегулятора — и делится результатами.
А результат таков
Концерты действительно влияют на рынок услуг, прежде всего на общественное питание. В городах, где проходили концерты, кафе и рестораны увеличивали выручку на 5 — 11% в зависимости от исполнителя и города. Наибольший эффект был в Астане — здесь концерты повышали разрыв объема предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%. Эффект от концерта Backstreet Boys оказался чуть выше, особенно когда параллельно проходили другие крупные события, такие как Astana Finance Days.
Эффект ощутили не все
Влияние концертов на розничную торговлю оказалось ограниченным. Экономисты Нацбанка объясняют это тем, что покупка товаров чаще планируется заранее и не зависит от краткосрочных всплесков активности, связанных с массовыми событиями.
Так стоит ли тратиться на зарубежных звезд?
Вывод Нацбанк таков: привлечение зарубежных звезд может краткосрочно оживить экономику городов через рост потребления в кафе и ресторанах, но не оказывает заметного влияния на общие доходы населения или рынок розничной торговли. Для финансового эффекта важно учитывать масштаб мероприятия, одновременные события и сектор, который реально реагирует на всплеск активности.