С увеличением числа каналов и ростом требований к аналитике медиа-размещений управление кампаниями требует большей согласованности и технологичности. Campaign Manager 360 (CM360) формирует основу такой инфраструктуры, объединяя процессы, данные и инструменты внутри единой экосистемы.
В 2025 году Campaign Manager 360 продолжает эволюцию в сторону более автоматизированной, функциональной и стратегической платформы. Новые функции упрощают работу команд, повышают прозрачность процессов и расширяют возможности персонализации — от данных до таргетинга и контроля качества.
Data Manager: новый уровень работы с first-party данными
Одним из ключевых изменений стало обновление Data Manager – инструмента, который упрощает подключение и активацию first-party данных. Новый интерфейс CM360 помогает командам быстрее импортировать данные для Offline Conversion Import (OCI). В версии Alpha появляются новые UI-процессы, выстроенные специально для этого сценария.
Главное изменение заключается в том, что пользователям больше не нужно строить и поддерживать сложные API-интеграции. Благодаря point-and-click-коннекторам офлайн-конверсии теперь можно подгружать напрямую из CRM, облачных хранилищ или файлов в несколько кликов. Это снижает техническую нагрузку на команды и ускоряет работу с данными.
Default Alerting: контроль качества, встроенный в платформу
Еще одно стратегическое обновление — улучшенная система автоматических алертов Default Alerting. CM360 усиливает контроль за корректностью настроек, позволяя заметить проблемы до того, как они повлияют на производительность кампаний.
Ключевым нововведением стали High Default Rate Alerts — уведомления, которые сигнализируют, если default-креатив начинает показываться слишком часто (более 10% показов). Такой сценарий обычно указывает на ошибки в ротации или некорректные приоритеты, и своевременное уведомление помогает быстро устранить проблему.
Алерты включены по умолчанию для всех пользователей, но при необходимости их можно отключить в настройках.
Global ZIP/Postal Code Targeting: новые возможности персонализации
Обновления также коснулись расширения возможностей персонализации — Global ZIP/Postal Code Targeting. CM360 теперь поддерживает работу с ZIP- и почтовыми кодами не только США, но и других стран, что существенно расширяет возможности локальных рекламных стратегий.
Рекламодатели могут таргетировать почтовые коды через интерфейс CM360 на уровне объявления или шаблона таргетинга, через API или SDF. Это особенно важно для ритейлеров, e-commerce-игроков, локального бизнеса и всех рекламодателей, чьи кампании привязаны к географии.
Новые категории Floodlight: единый стандарт измерения в экосистеме GMP
Чтобы унифицировать измерение конверсий в Campaign Manager 360, Display&Video 360 и Search Ads 360, Google обновил работу с категориями Floodlight. Теперь категории стали обязательным параметром для всех Floodlight-активностей с включенной атрибуцией.
При создании или редактировании активности рекламодатель выбирает категорию, которая используется в моделях измерения и отображается в интерфейсе. Созданная категория автоматически синхронизируется и отражается в связанных аккаунтах Search Ads 360 и Display. Категории также стали обязательными при массовых обновлениях через API и SDF, а в отчетах появилось новое измерение — Floodlight Activity Conversion Category в DV360 и Activity Conversion Category в CM360, что упрощает анализ эффективности.
Обновления создают единый, более структурированный подход к работе с конверсиями и усиливают согласованность между продуктами Google Marketing Platform.
Anomaly Detection for Tracking Tag Misuse: автоматический контроль корректности трекинга
Еще одним важным обновлением 2025 года в Campaign Manager 360 стало внедрение Anomaly Detection for Tracking Tag Misuse. Этот механизм автоматически выявляет ошибки в реализации трекинговых тегов и предупреждает пользователя до того, как проблема повлияет на кампанию.
Система автоматически определяет случаи некорректной реализации тегов — например, когда вместо impression tracker по ошибке установлен click tracker. CM360 фиксирует нетипичное соотношение кликов и показов, распознает аномалию и помечает такие плейсменты как требующие внимания.
Обновление тесно связано с новым Diagnostic UI: пользователи получают расширенную информацию о характере ошибки, список затронутых кампаний и рекомендации по исправлению. Прямо из Diagnostics можно перейти к отчету или открыть плейсменты с некорректными тегами через преднастроенный фильтр Misuse tags, который появился в Trafficking UI.
Функция предотвращает ошибки при имплементации кодов отслеживания, которые раньше приходилось выявлять вручную.
Оптимизация Reach-отчетов: Country исключен из обязательных параметров
Командам также станет проще работать с reach-отчетами благодаря пересмотру роли измерения Country. Ранее страна являлась обязательной частью структуры отчета, что увеличивало объем данных и усложняло анализ охвата в кампаниях, не привязанных к конкретной географии. После обновления это ограничение снято: Country больше не требуется для расчетов reach-метрик и может добавляться только при необходимости.
Такой подход делает отчеты более легкими и гибкими — данные быстрее обрабатываются, исчезает потребность фильтровать охват по стране, а аналитика становится более удобной для глобальных или мультинациональных кампаний.
Выводы
Обновления 2025 года усиливают роль Campaign Manager 360 как ключевого операционного ядра для управления digital-кампаниями. Платформа становится более автоматизированной, предсказуемой и превентивной по отношению к техническим ошибкам — от работы с данными и конверсиями до контроля тэгов и логики отчетности.
CM360 создает единую систему, которая помогает рекламодателям быстрее обнаруживать проблемы, работать с более точной атрибуцией, эффективно использовать first-party данные и строить персонализированные стратегии в глобальном масштабе.
Все это делает CM360 не просто инструментом трекинга, а полноценной инфраструктурой, которая обеспечивает качество, масштабируемость и прозрачность рекламных кампаний.
Как получить доступ и экспертную поддержку
Хотите разобраться в возможностях CM360 глубже — свяжитесь с Admixer Advertising, официальным Sales Partner Google Marketing Platform с 2016 года, по адресу: hello-gmp@admixeradvertising.com. Мы обеспечим консультации, настройку, сопровождение и обучение вашей команды.