Display & Video 360 постепенно закрепляет за собой роль ведущей DSP (Demand-Side Platform) для современного маркетолога. Это уже не просто инструмент для закупки инвентаря, а экосистема, которая помогает решать три ключевые задачи: выстраивать устойчивые связи с аудиторией в разных каналах, достигать реальных бизнес-результатов вместо погони за прокси-метриками и снижать издержки за счет автоматизации и предиктивных моделей.
Рынок требует от платформы не только доступа к инвентарю, но и умения объединять данные, управлять частотой показов, измерять влияние на продажи и поддерживать бренд в условиях фрагментированного медиапотребления. Именно эту роль DV360 берет на себя, превращаясь в «единую систему» для реализации awareness и performance-стратегий.
В 2025 году команда продукта концентрируется на четырех направлениях:
- развитие AI-воркфлоу для снижения рутины и ошибок;
- масштабирование Connected TV (CTV) и новых форматов вроде аудио и DOOH (Digital Out of Home — цифровая наружная реклама);
- усиление аудиторных стратегий и биддинга;
- выведение измерения и отчетности на уровень прозрачности, необходимый для управления реальным ROI.
Главные апдейты CTV
Экосистема CTV в DV360 получает сразу несколько важных апгрейдов. Одно из ключевых улучшений — интеграция Creative API с SSP-партнерами, включая Netflix и FreeWheel. Подобный апгрейд упрощает предварительную регистрацию креативов, позволяя заранее определить, соответствуют ли они требованиям паблишера. И это, в свою очередь, сокращает сроки допуска в эфир.
В открытом beta-доступе появится стратегия Max Reach, которая максимизирует охват при фиксированном бюджете — алгоритм стремится показать рекламу наибольшему числу уникальных пользователей. Это особенно полезно для кампаний, где важны масштабируемость и контроль стоимости контакта.
Дополняет обновления новый уровень управления частотой показов — frequency capping на уровне рекламодателя. Это единое правило, которое предотвращает повторные показы одной и той же аудитории, даже если она пересекается между разными кампаниями, IO и line items. Тестирование этой функции вскоре станет доступно в открытой beta-версии.
Еще одно упрощение — «однокликовая» активация curated-пакета Target DV360 curated CTV auction inventory. Вместо ручного сбора десятков источников система сразу подключает готовый bundle проверенных паблишеров, ускоряя запуск и снижая операционную нагрузку.
Среди ключевых технических улучшений — кросс-девайсная дедупликация пользователей, взаимодействующих с рекламой на Connected TV, а также оптимизация ставок на основе CTV.
Планирование и аудитории: от охвата к конверсиям
DV360 последовательно смещает планирование в сторону перформанса. В Reach Planner уже доступны прогнозы просмотров и конверсий для YouTube, которые расширяются и на RTB-инвентарь. Теперь медиаплан можно строить с пониманием ожидаемых целевых действий еще до запуска кампании.
Интерфейс DV360 позволяет гибко управлять метриками — конструктор столбцов дает возможность быстро собирать нужную комбинацию KPI и видеть вклад каждого формата в прогноз охвата, показов, конверсий и дополнительных метрик. Это делает медиапланирование не просто операцией выбора инвентаря, а продуманной моделью будущего результата.
Новая логика аудиторного планирования: Audience Persona и роль AI
Generative AI является полезным помощником в Display & Video 360 при настройке аудиторных стратегий с помощью функции Audience Persona.
Опишите свою идеальную аудиторию в свободной форме, и Audience Persona мгновенно сгенерирует комбинацию релевантных сегментов аудитории, соответствующих задачам кампании. Инструмент помогает агентствам быстро находить релевантные аудитории среди тысяч сегментов и открывать новые группы с высоким потенциалом. AI остается помощником, а не заменой экспертизы: рекламодатель в любой момент может корректировать предложенные сегменты и полностью контролировать стратегию.
YouTube и Demand Gen: больше гибкости там, где важны моменты
Экосистема YouTube в DV360 становится заметно гибче благодаря новому YouTube non-skip reach line item, который позволяет объединять в одном размещении 30-секундные non-skippable ролики (15–30 сек.) и bumper ads (6 сек.). Такое решение помогает оптимизировать охват уникальных пользователей и управлять таргет-частотой — в том числе через комбинирование Shorts, in-feed и in-stream форматов.
На уровне insertion order DV360 дает возможность оптимизироваться на дедуплицированный охват либо на охват при заданной частоте сразу для полного набора YouTube-форматов. Это экономит бюджет и избавляет от повторных показов видеорекламы одному и тому же пользователю.
AI-воркфлоу: меньше ручной работы, больше автоматизации
Автоматизация в DV360 выходит на новый уровень. Шаблоны таргетинга стали доступны всем и превращаются в важный инструмент стандартизации. Это готовые наборы настроек на уровне рекламодателя, которые можно применять к новым или существующим line items. Изменения синхронизируются автоматически, что поддерживает единый рабочий стандарт, снижает количество ошибок, ускоряет запуск кампаний и упрощает онбординг команды.
Следующий элемент AI-экосистемы — AI Support Assistant, обученный на материалах Help Center. В ближайшие месяцы он станет основным помощником медиаспециалиста: возьмет на себя поиск документации, ответы на базовые вопросы по отчетам и рекомендации по отклоненным креативам. Это избавляет команды от необходимости тратить часы на чтение справки и ускоряет решение типовых задач.
AI Search: новый способ взаимодействия с платформой
Функция AI Search меняет привычную логику навигации по DV360. Теперь в строку поиска достаточно ввести запрос естественным языком, например: «покажи все кампании с таргетингом на CTV и CPM ниже $10» и система автоматически находит нужные кампании, настройки и метрики, анализируя параметры аккаунта. Результаты удобно выгружаются для офлайн-анализа или обмена внутри команды. Это сокращает время на навигацию и делает работу с DV360 более интуитивной даже для новых пользователей. В данный момент AI-поиск поддерживается на английском языке.
Итог: DV360 формирует новый стандарт эффективности в digital-рекламе
DV360 формирует единый перформанс-центр для команд, которым важно управлять масштабом, качеством и скоростью. Платформа объединяет автоматизацию, AI-модели, продвинутые аудиторные стратегии и омниканальный инвентарь, обеспечивая прозрачность, предсказуемость и контроль эффективности кампаний.
Благодаря новой архитектуре DV360 снимает с команд значительную часть рутинной нагрузки и позволяет сосредоточиться на стратегических задачах: росте бизнес-результатов, работе с данными и качестве коммуникации с аудиторией. Для маркетологов это означает возможность принимать более уверенные решения, масштабировать кампании быстрее и достигать реального ROI вместо прокси-метрик.
Чтобы подключить новые возможности DV360 и получить консультацию по оптимизации ваших кампаний, обращайтесь к Admixer Advertising, официальному Sales Partner Google Marketing Platform с 2016 года: hello-gmp@admixeradvertising.com