Компания электроники и бытовой техники Mechta.kz представила своего амбассадора – Арманай. Это первый в стране амбассадор, созданный искусственным интеллектом, утверждают в компании.
В ближайшие месяцы Арманай станет центральным элементом ряда digital-инициатив Mechta.kz. Жители Казахстана смогут увидеть Арманай в рекламных кампаниях, видео, в соцсетях, а также в обзорах техники и специальных digital-проектах, которые компания готовит к крупным событиям и сезонным кампаниям.
Арт-директор Mechta.kz Аян Нургазинов рассказал, что цель проекта заключалась не просто в создании виртуального персонажа, а в новой форме взаимодействия бренда с аудиторией. Арманай усиливает позиционирование Mechta.kz как технологичного бренда и становится частью долгосрочной маркетинговой стратегии. По словам Нургазинова, цифровой амбассадор также помогает продвигать технологическую культуру среди казахстанских пользователей.
«Создавая Арманай, я хотел переосмыслить образ амбассадора для магазина бытовой техники и показать, что бренд может общаться с аудиторией современно, ярко и технологично. ИИ-персонаж дает свободу для креатива и позволяет говорить с покупателями на их языке – динамично, гибко и без ограничений реального продакшена», – отметил арт-директор.
Перед разработкой Аян Нургазинов провел масштабное исследование портфолио крупнейших международных модельных агентств, чтобы уловить глобальные визуальные тренды и современные типажи.
«При этом для меня было важно сохранить национальный колорит: создать образ, который отражает локальную идентичность и вызывает чувство близости у казахстанской аудитории. Арманай, это эксперимент на стыке технологий, дизайна и культурного кода. Он расширяет возможности бренда и открывает новую страницу в визуальной коммуникации», – сказал он.
Появление цифрового амбассадора стало логичным продолжением трансформации Mechta.kz в сторону retail tech-модели. Компания активно внедряет ИИ-технологии в бизнес-процессы: от клиентского сервиса и персонализации до логистики и внутренних операционных инструментов.
В компании считают, что проект имеет значение не только для самого бренда, но и для всего рынка. Появление Арманай демонстрирует, что в Казахстане есть инфраструктура, креативный потенциал и экспертные команды для разработки цифровых персонажей и интеграции ИИ в массовые коммуникации. Это формирует имидж страны как пространства, открытого для инноваций, и показывает, что местный рынок готов к новым форматам взаимодействия между брендами и потребителями.
«Появление Арманай отражает важный сдвиг: ритейл перестает быть просто торговлей и формируется как технологически насыщенная экосистема, в которой объединяются данные, творчество и цифровые сервисы. Таким образом, запуск первого в Казахстане ИИ-амбассадора становится не только прорывом для компании электроники, но и важным сигналом для всего рынка о том, что будущее коммуникаций за цифровыми персонажами, способными расширять границы взаимодействия между брендом и аудиторией», – добавляют в компании.