Digital Trends 2026: какие новинки для digital-маркетинга от Meta доступны в Казахстане

В октябре в Алматы прошло закрытое мероприятие «Digital Trends 2026: инновации, которые меняют рынок», организованное компанией Admixer Advertising совместно с Meta. Ивент собрал лидеров рекламной индустрии Казахстана – представителей агентств, брендов и IT-сообщества, ​​чтобы обсудить ключевые тренды и перспективы цифровой рекламы.

На встрече эксперты глобальной команды Meta лично представили казахстанскому бизнесу новинки digital-решений и AI-инструменты, которые меняют способы взаимодействия брендов и аудитории.

Казахстан – один из ключевых digital-рынков региона

Приезд команды Meta в Алматы подчеркнул значение Казахстана для глобальных технологических компаний. По данным Admixer Advertising, экосистема Meta охватывает 74% населения Казахстана и является самой крупной digital-платформой на рынке. Ежемесячная аудитория экосистемы Meta в Казахстане – 15,4 млн пользователей. Наибольший охват демонстрирует Instagram – 71% населения, далее следуют Audience Network – 19% и Facebook – 13%.

«Казахстан демонстрирует стремительное развитие digital-сектора и зрелость подхода к технологиям. Местный бизнес активно инвестирует в инновационные инструменты и открыт к новым форматам коммуникации. Наша задача – сделать так, чтобы бренды максимально раскрывали потенциал экосистемы Meta, опираясь на локальную экспертизу и точные данные», – отметил Алексей Радиванович, CEO Admixer Advertising Kazakhstan.

На ивенте эксперты Admixer Advertising представили обзор ключевых тенденций в поведении казахстанских пользователей Meta: кто формирует спрос, какие форматы контента обеспечивают наибольшую вовлеченность и как трансформируются привычки аудитории под влиянием новых технологий.

Reels меняют рынок: короткие видео переняли 38% рекламных инвестиций в Казахстане

В 2025 году структура рекламных инвестиций на платформах Meta в Казахстане значительно изменилась. Одним из самых ярких трендов стал рост популярности видеоформатов, а особенно Reels, который теперь занимает 38% от всех инвестиций в Brand Response кампании (маркетинговая стратегия, сочетающая в себе создание узнаваемости бренда и стимулирование немедленного отклика от потребителей, – прим. Digital Business). Для сравнения: в 2024 году эта доля составляла 22%.

Такой рост не случаен: пользователи все больше времени проводят за просмотром коротких видео, и бренды активно адаптируют свои стратегии, увеличивая присутствие вертикального видео в медиа-миксе. При этом Stories сохраняют стабильную позицию на уровне 32%, а доля Feed снизилась до 26% по сравнению с 34% годом ранее. Стоимость на тысячу показов рекламы в Reels остается самой низкой среди форматов, что делает его оптимальным выбором для брендов, стремящихся масштабировать охваты и эффективно использовать рекламные бюджеты.

Изменения затронули и структуру рекламных категорий. В Казахстане лидирующие позиции занимают «товары повседневного спроса» – 24%, «недвижимость» – 23% и «авто» – 17%. При этом наблюдается увеличение рекламных инвестиций в категории «телеком» – 9% и «ретейл» – 4%, которые активно развивают свои digital-стратегии.

Особенно заметен рост рекламных инвестиций в категориях «товары повседневного спроса» и «здоровье и фармацевтика», где бренды все чаще используют Brand Response стратегии, направленные не только на краткосрочные конверсии, но и на формирование долгосрочных отношений с потребителями.

Основной акцент в маркетинге смещается с увеличения бюджета на его рациональное распределение. Глубокое понимание потребностей аудитории, поддерживаемое новыми технологиями, позволяет точнее направлять инвестиции в наиболее эффективные каналы, делая маркетинговые кампании более предсказуемыми и результативными.

AI и автоматизация: что определяет будущее рекламы

Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью рекламных стратегий и главным источником роста эффективности. На Digital Trends 2026 представители Meta – Kim Hoeu, Jason Tran и Minsoo Chung – продемонстрировали, как AI меняет саму логику рекламных процессов: теперь решения принимаются не на основе интуиции, а на основе данных и алгоритмов.

Современные AI-системы анализируют сигналы, предсказывают, где вероятность конверсии будет выше, и автоматически подбирают наиболее релевантные креативы. AI уже не дополнение к маркетингу, а его новая инфраструктура.
Одним из ключевых направлений обсуждения стала экосистема Meta Advantage+ Suite, объединяющая автоматизацию таргетинга, бюджетов, размещений и креативов. Она включает:

• Advantage+ Shopping Campaigns адаптирует eCommerce-кампании под интересы и поведение покупателей;
• Advantage+ App Campaigns использует машинное обучение для оптимизации установок и удержания пользователей;
• Advantage+ Creative автоматически создает и тестирует варианты объявлений, повышая релевантность коммуникации;
• Advantage+ Audience помогает находить новые сегменты аудитории с высоким потенциалом конверсии.

Несмотря на то что доля Advantage+ кампаний в Казахстане пока составляет всего 17% от общих рекламных затрат, потенциал для роста этого направления остается большим. Однако, эффективность подтверждена данными: Advantage+ Shopping обеспечивает рост ROAS (рентабельности расходов на рекламу, — прим. Digital Business) на 32%, при этом стоимость за действие снижается на 17%.
Advantage+ App-кампании обеспечивают до 14% больше дополнительных покупок на каждый потраченный доллар. А модуль Advantage+ Creative помогает повысить вовлеченность аудитории, обеспечивая стабильные результаты на всех этапах воронки.

AI-инструменты Meta не только повышают эффективность кампаний, но и позволяют точно оценить их влияние на бизнес. Методы инкрементального измерения – Brand Lift, Search Lift и Conversions Lift – показывают реальный вклад рекламы в узнаваемость, интерес и продажи. Основанные на рандомизированных экспериментах, они помогают отделить эффект кампании от внешних факторов.

Технологии становятся основой новой производительности рекламы. AI берет на себя рутину, аналитику и управление, превращая рекламу в точный, предсказуемый инструмент роста.

Время возможностей: стратегии и инструменты для праздничного сезона

Когда искусственный интеллект становится частью маркетинга, он меняет и поведение покупателей. Люди дольше остаются онлайн, чаще открывают новые бренды и совершают больше спонтанных покупок. В праздничный период эти тенденции усиливаются: 66% покупателей проводят в интернете больше времени, а 87% совершают спонтанные покупки. Все больше пользователей обращаются к AI-инструментам – для поиска идей и вдохновения (7%), генерации идей (20%) и подбора подарков (19%), по данным онлайн-исследования YouGov.

Для рекламодателей праздничный сезон (четвертый квартал) – время высокой активности и конкуренции. По данным Admixer Advertising, в праздничный сезон 2024 года объем инвестиций в рекламу в Казахстане вырос на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Однако почти 60% компаний начали подготовку менее чем за месяц до пикового спроса, что ограничило возможности тестирования и оптимизации.

Аналитика Meta показывает: интерес к праздничным категориям – ретейл, товары повседневного спроса, «электроника», «красота» – растет уже в октябре, поэтому важно начинать коммуникацию заранее, используя AI и автоматизацию для прогнозирования спроса.

Инструменты Meta помогают улучшить эффективность кампаний в высокий сезон. Advantage + Audience снижает стоимость конверсии на 7%, Advantage+ Campaign Budget сокращает стоимость привлечения одного клиента на 5%, а Meta Moment Maker позволяет за считанные дни охватить до 60% аудитории с помощью всех ключевых видеоформатов – Reels, Stories, Feed и In-Stream.

Business Messaging становится важной частью коммуникации брендов: с помощью WhatsApp for Business компании объединяют онлайн- и офлайн-продажи, консультируют и продают напрямую из чата. Формат Partnership Ads усиливает этот эффект – отношение кликов к показам выше на 50%, а 71% пользователей пользователей совершают покупку в течение нескольких дней после просмотра контента от креатора.

Платформа Threads также продолжает активно расти: ее ежемесячная аудитория в мире уже превысила 400 млн активных пользователей, а уровень вовлеченности увеличился на 35% за первую половину 2025 года. Три из четырех пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт, что делает Threads важным каналом для брендов, стремящихся к открытому и регулярному взаимодействию с аудиторией.

Как сохранить эффективность кампаний в пиковые периоды

В пиковые сезоны, когда растет нагрузка на трафик и усиливается конкуренция за внимание, важно не просто запустить кампанию, а обеспечить ее стабильную работу и точную оптимизацию. Ключевым фактором здесь остается качество данных. Интеграция Meta Pixel и Conversions API (CAPI) позволяет сохранять точность измерений и эффективность алгоритмов даже при резких скачках активности. Эта связка обеспечивает полное отслеживание пути пользователя – от первого контакта до покупки, а передача данных через CAPI напрямую с сервера или CRM делает процесс независимым от ограничений браузеров. Благодаря этому алгоритмы Meta продолжают корректно обучаться и оптимизировать результаты, обеспечивая высокую конверсию и рентабельность инвестиций.
Опыт кампаний в Казахстане показывает: после внедрения Meta Conversions API количество зарегистрированных конверсий выросло в среднем на 35,9%.

Выводы

Digital Trends 2026 показал: рынок digital-рекламы в Казахстане быстро развивается и становится все более технологичным. Сегодня успех рекламных кампаний зависит не от бюджета, а от умения объединять данные, технологии и креатив для достижения конкретных бизнес-результатов. Искусственный интеллект, автоматизация и персонализация уже формируют новую эффективность маркетинга, а инструменты Meta – от Advantage+ Suite до Conversions API Gateway – позволяют компаниям создавать предсказуемые и масштабируемые кампании, которые приносят реальный рост.
Праздничный сезон открывает новые возможности для брендов: раннее планирование, глубокое понимание аудитории и внимание к измеримым результатам помогают не просто увеличить продажи, но и укрепить долгосрочные позиции на рынке.

Admixer Advertising – официальный бизнес-партнер Meta в Казахстане – помогает компаниям использовать возможности экосистемы Meta: от разработки стратегий и автоматизации процессов до внедрения AI-решений и точного анализа эффективности кампаний.