На конференции Yandex Ads Conference Qazaqstan компания представила новые данные о цифровой рекламе и поведении пользователей в Казахстане. Исследование показало: 15% интернет-аудитории страны предпочитают получать информацию на казахском языке, и именно эта группа демонстрирует более высокий уровень вовлеченности и интереса к брендам, пишет digitalbusiness.kz.
Интернет-аудитория Казахстана: цифры и тренды
Согласно исследованию Yandex Ads за август, проникновение интернета в Казахстане достигло 96%. При этом 42% пользователей выходят в сеть только со смартфона. Молодая аудитория в возрасте 15-34 лет, которая к 2040 году составит треть населения страны, потребляет контент преимущественно через мобильные устройства.
Каждый четвертый пользователь в возрасте 25-34 лет выбирает Яндекс в качестве основного поисковика. При этом 80% ежедневно пользуются мессенджерами, 72% заходят в социальные сети, а 78% смотрят видео онлайн. Ежемесячно 61% казахстанцев совершают покупки через интернет.
Локализация – ключ к доверию
В Yandex Ads подчеркнули, что адаптация контента под локальные особенности становится все важнее.
«15% интернет-пользователей в Казахстане предпочитают получать информацию на казахском языке, и эта аудитория проявляет более высокую вовлеченность и интерес к брендам», – говорится в исследовании.
Кейсы брендов: от Coca-Cola до Отбасы банка
На конференции показали ряд успешных кампаний с использованием инструментов Yandex Ads.
Coca-Cola первой в Казахстане запустила игровую механику в «Яндекс Go». В кампании участвовали 165 тысяч игроков, а конверсия оказалась втрое выше средних по категории.
Gorilla Energy впервые в Центральной Азии использовал рекламу в разделе «Самокаты» в «Яндекс Go». Кампания собрала более 8,1 млн показов, CTR до 9%, а продажи новых вкусов выросли в 5 раз.
Отбасы банк провел масштабную кампанию с видео, баннерами и ретаргетингом: +79% рост брендовых запросов, +90% рост визитов на сайт, +94% рост визитов с конверсией при почти двукратном снижении стоимости заявки.
Mastercard совместно с «Яндекс Go» и «Яндекс Еда» предоставил держателям премиальных карт бесплатные поездки в аэропорты Алматы и Астаны, а также скидки на заказы из ресторанов.
Экосистемный подход
«Для нас ключевой задачей было не просто увеличить продажи, а встроить бренд в цифровую жизнь потребителя. Экосистема Yandex Ads позволила выстроить коммуникацию на каждом этапе воронки — от первого контакта до покупки. Этот опыт подтверждает, что медийные форматы в сочетании с e-com интеграциями дают максимальный результат», — отметил Brand Marketing Manager Gorilla Energy Нурсултан Жумабай.
«Мы всегда рады помогать нашим партнерам выстраивать рекламные кампании, которые работают на всех этапах пути клиента. Эффективность таких инициатив обеспечивается за счет разнообразия инструментов в нашей экосистеме и локального подхода, учитывающего особенности казахстанской аудитории», – подчеркнула глава Yandex Ads в Центральной Азии Мадина Сейсенгалиева.
Будущее рекламы: мобильность и монетизация приложений
С учетом роста мобильного потребления Yandex Ads готовит запуск новой комплексной платформы для монетизации приложений. Она позволит разработчикам и брендам привлекать и удерживать пользователей еще эффективнее.
«Yandex Ads – это не просто рекламная платформа, а стратегический партнер для брендов из разных индустрий. Мы стремимся помогать компаниям эффективно взаимодействовать с аудиторией, внедрять инновации и расти вместе с рынком», – резюмировала Мадина Сейсенгалиева.
Может быть интересно:
Яндекс выложил в сеть большой датасет для рекомендательных систем