Квартиру из 90-х порой можно узнать по одной детали – видеомагнитофону под телевизором или эмалированной плите на кухне. А вот вспомнить, когда на месте «ящика» появился плоский экран и сколько он тогда стоил, уже сложнее. Повод заглянуть в прошлое появился сегодня: Mechta.kz, одна из старейших сетей гипермаркетов техники в Казахстане, отмечает 34 года со дня основания. К этой дате мы нашли архивные каталоги компании за разные годы и решили вспомнить, как менялись наши квартиры со времен первых лет независимости.
В статье собрали модели техники, которую покупали или о которой мечтали казахстанцы. В конце сравниваем, сколько стоило обставить зал и кухню бытовой техникой в разные десятилетия. И прикидываем, какую часть семейного бюджета приходилось на это тратить.
Зал: место, где объединяются поколения
Ламповый телевизор, SEGA и Walkman на батарейках – такие воспоминания о технике всплывают в первую очередь. Одни возвращались со школы, другие – с работы, и встречались обычно в зале, где борьба за пульт от «ящика» не прекращалась ни на минуту.
Кажется, что до 2000-х еще во многом досуг проводился в коллективе: в кругу друзей и семьи. Телевизор был уже почти в каждом доме, но делили его разные поколения.
Музыкальные кассеты вовсю продавались, но слушали их на одном магнитофоне по очереди. Играть в приставку ходили в гости, а плеер с собственной коллекцией давали послушать «с возвратом».
90-е: Устройства прошлого века
В типичной комнате 90-х на тумбе у стены возвышался громоздкий телевизор. Внизу под ним, укутавшись в сплетение проводов, расположился видеомагнитофон.
Советские телевизоры «Рубин», «Горизонт» и «Электрон» постепенно вытесняли импортные Daewoo, GoldStar (позже LG) и Samsung.
Изображения воссоздают бытовую атмосферу эпохи. Показанная техника не подтверждает наличие конкретных марок и моделей в ассортименте Mechta.kz в указанные годы.
«Электроника ВМ-12» в СССР стоила дорого и оставалась редкостью. К концу 1990-х доступнее стали зарубежные модели: например, Panasonic NV-SD20 ценили за расширенный функционал, а Sony SLV-X311 – за надежность и простоту.
Радио пока еще было главным спонсором всех музыкальных вечеров, поэтому и аудиомагнитофоны тоже были в ходу. Советские «Электроники» и «Веги» быстро проиграли рыночную битву, например, тем же Panasonic, и чем индивидуальнее становился досуг, тем больше вариантов устройств выходило на рынок. Никто не старался выбирать что-то одно. В квартирах мог стоять «двухкассетник», например, JVC RV-B90, а в кармане быть плеер Walkman от Sony – мечта молодежи того времени.
На полке под телевизором, чтобы не мешать взрослым, лежали приставки SEGA или Dendy. Картриджи «на районе» были своеобразной валютой и признаком достатка: чем больше у тебя игр, тем круче ты в глазах друзей.
2000 – 2020: вековой прогресс за двадцать лет
С начала XXI века эволюция техники ускорилась. К 2010-м кинескопные телевизоры весом до 30 кг сменились тонкими ЖК-панелями. Видеомагнитофоны уступили место DVD-проигрывателям и домашним кинотеатрам. Кассетные плееры вытеснили CD- и MP3-плееры: в 2001 году Apple выпустила первый iPod, который умещался буквально на ладони.
Судя по каталогам Mechta.kz, в 2010 году рынок уже заполнили LED-телевизоры Samsung и LG. К 2015 году появились Sony Bravia, SMART-TV от LG и изогнутые экраны Samsung.
С 2020 года альтернативой становятся домашние кинопроекторы, шумные и громоздкие в начале, но все равно желанные. Сегодня массовый сегмент представлен брендом Wanbo.
Аудиотехника стала компактной – кино помогают смотреть саундбары, музыку слушаем на умной колонке с голосовым помощником.
А на смену Dendy и SEGA пришли мощные консоли Sony PlayStation, Xbox и Nintendo.
За 20 лет технологически наш досуг преобразился заметнее, чем за век до этого. Мы сумели уместить все нужное на ладони и создать для каждого персональную комфортную среду для досуга, но в то же время будто стало в разы меньше причин собираться вместе.
Может быть, поэтому в 2026 году многие вновь возвращаются к кассетам, пластинкам и пленочной фотографии и все чаще говорят о «замедлении» и «осознанности»? И это прекрасная тема для разговоров на кухне!
Кухня: Мойдодыр был бы в шоке
Кухонная техника в доме живет в двух совершенно разных режимах. В будни это тихие помощники: электрочайник быстро кипятит воду для утреннего кофе, а холодильник держит продукты свежими. В праздники кухня превращается в штаб: духовка запекает праздничный ужин, миксер взбивает крем для торта, пока кто-то режет салаты, а кто-то встречает гостей.
1990 – 2010: Просто, но надежно
Зайдя на кухню 90-х, первым делом замечаешь массивную советскую плиту — «Брест», «Чайку» или «Лысьву». На ее чугунных конфорках грелись гигантские эмалированные кастрюли, а поджигать газ приходилось спичками или специальной пьезозажигалкой, которая нередко терялась.
К 2000-м годам импортная техника вытеснила привычные силуэты: чугун уступил место гладкой стеклокерамике, на смену эмали пришла нержавеющая сталь, а духовки обзавелись вентиляторами и кнопками вместо суровых поворотных переключателей.
В углу кухни непрерывно гудел бессменный «Минск», «Бирюса» или «ЗИЛ». Эти пузатые белые гиганты морозили на совесть, но наросший иней нужно было регулярно убирать. Позже мечтой каждой хозяйки стал Stinol-104, который избавил от ритуала «разморозки» благодаря технологии No Frost. Со временем сменились и компрессоры: переход на инверторные модели сделал работу холодильников практически бесшумной.
Рядом на столе приютился советский миксер, а вот редкая микроволновка (например, «Электроника СП-10») казалась настоящим предметом роскоши: в ней не было регулировки мощности, только таймер, отсчитывающий минуты до разогрева.
Ближе к 2000-м на столешницах разместились модели от GoldStar, Samsung, Daewoo или Panasonic. У них было несколько режимов разморозки и готовки и облегченный корпус, а еще они стоили меньше более ранних отечественных образцов (в среднем на 40%).
Прочность советской техники уступила место эргономике и функциональности зарубежных аналогов.
2010 – 2020: От электрочайника к говорящему холодильнику
В 2000-е на наших столешницах появились электрочайники, тостеры, блендеры и мультиварки. На рынке закрепились бренды Tefal, Scarlett, Philips и Braun.
Популярные СВЧ-печи LG MS-192A и Samsung M1712NR позволяли разогреть обед даже школьнику. Это превращалось в мини-ритуал: вместо привычной крутилки таймера теперь нужно было нажимать хитроумную панель с 17 кнопками.
Начиная с 2010-х, судя по тем каталогам Mechta.kz, которые изучала редакция, популярны холодильники Samsung, LG и Indesit. Для приготовления плова и бешбармака можно было выбрать как дорогую иностранную, так и более доступную технику.
Широкое распространение получила встраиваемая техника: варочные панели, духовые шкафы, вытяжки и посудомоечные машины.
Наконец появилась и кухонная экзотика вроде электрогрилей и мультиварок — вещи, которые обычно покупают в последнюю очередь.
Вспоминая про особенную посуду на кухне, стоит сказать про распространение индукционных плит. На них быстро и безопасно готовить – ведь нет открытого огня. Главный минус – нужна особенная посуда с ферромагнитным покрытием. Именно этот нюанс стал главным препятствием в распространении таких плит, поэтому даже сейчас ими пользуются немногие.
С 2012 года в Казахстане законодательно закрепилась маркировка энергоэффективности (классы A+, A, B), а Samsung и LG выпустили первые бытовые приборы с Wi-Fi. Холодильник Samsung Zipel передавал данные о температуре и отображал прогноз погоды.
К 2020 году стандартом стало управление со смартфона и поддержка голосовых ассистентов.
В современных флагманских устройствах есть Wi-Fi модули, ИИ и автоматические программы. Например, холодильник Samsung Bespoke AI 4-Door Flex 2024 года оснастили голосовым ИИ для взаимодействия во время готовки. А продвинутые роботы-пылесосы от Dreamy способны самостоятельно отыскивать и с помощью видеокамеры показывать владельцу, чем занимаются его домашние питомцы. Автоматические кофемашины, такие как Polaris PACM 2080AC Wi-Fi IQ Home, сами варят кофе по встроенной в программу рецептуре.
Теперь мы можем управлять этими устройствами со смартфона. И если очень хочется, можно не вставая с дивана не только поставить чай или кофе, но и дать команду умному аэрогрилю – например, от Xiaomi.
Когда-то подготовка к семейному ужину занимала несколько часов: кто-то резал салаты, кто-то лепил манты, а после застолья все вместе убирали со стола. Сегодня значительную часть этой работы можно поручить технике.
Освободившееся время можно потратить на что-то другое – например, на общение с близкими. Правда, за такой комфорт приходится платить.
А сколько стоило? Сравниваем цены на главные модели
Зал и кухня закрывают лишь часть потребностей городского жителя. На сайте Mechta.kz сейчас 16 базовых категорий товаров, в каждой от 3 до 5 подразделов, а всего в сети более 20 тысяч видов товаров.
Разобрать каждую позицию невозможно, зато можно представить, сколько бы потратил казахстанец на технику в кухне и в зале тогда, в 90-е и нулевые, и сколько можно потратить сегодня. Конечно, речь пойдет в первую очередь про технику. Примерные цены берем из открытых источников.
Кухонный вопрос
В середине 90-х средняя зарплата в Казахстане составляла около 8 000 – 9 000 тг. в месяц, по данным Zakon.kz. На этом фоне новый холодильник из СССР, например «Атлант» или «Минск», стоил несколько зарплат. Газовая плита местной сборки тоже была ощутимой тратой, однако все же значительно дешевле импортной, поэтому большинство семей чаще предпочитали советскую технику или покупали подержанную. Типичные траты на кухонную технику за десятилетие составляли 18 285 – 36 570 тг. (по курсу доллара на 1995 год), или 2 – 4 месячных зарплат.
Импортные Indesit или Bosch позволяли себе немногие, в основном в Алматы и Астане. Там на кухню могли потратить от 91 000 до 152 000 тг. Однако, с ростом экономики и доходов ситуация изменилась.
К 2005 году средняя зарплата превысила 33 000 тг. Кроме того, стали доступны потребительские кредиты, а вместе с ними привычка обновлять кухню целиком. Типичный набор тогда включал холодильник, плиту или варочную панель с духовкой, вытяжку, микроволновку и мелкую технику вроде чайника и блендера. В начале и середине десятилетия на это уходило от 100 000 до 180 000 тг., а ближе к 2010-м, когда в моду входила встраиваемая техника и появлялись первые посудомоечные машины, чек вырастал до 370 000 тг. В зарплатном измерении – 3 – 4 ежемесячных семейных дохода.
К 2010 году средняя зарплата была уже 73 000 тг., а к 2013-му приблизилась к 105 000 тг. Холодильники LG, Samsung и Beko стоили от 60 000 тг. до 125 000 тг., встроенная духовка с варочной панелью — около 91 000 тг. В базовый набор все чаще стали попадать посудомоечные машины и кофемашины.
В 2010–2013 годах семья тратила на кухню уже в среднем от 230 000 до 380 000 тг., то есть около 2 – 3 месячных зарплат. Однако вскоре девальвация ударила по кошельку и средний чек в 2015–2019 годах повысился до 342 000 – 685 000 тг. Второстепенные товары также перестали брать.
Если округлить, то в 90-е на кухонную технику уходило в среднем около 25 000 – 30 000 тг., в 2000-е – уже около 250 000 – 300 000 тг., а в 2010-е – около 510 000 тг. Несмотря на то, что техника стала доступнее и разнообразнее, с каждым годом стоимость кухни росла в несколько раз, следуя за ростом зарплат. Поэтому как тогда, так и сейчас на обустройство кухни казахстанцы могут потратить до 3 – 4 месячных зарплат.
Все для идеального вечера
С залом ситуация была попроще. Телевизор обходился дороже всего. Отечественные и российские модели стоили от 9 000 до 18 000 тг. по курсу 1995 года, импортные Panasonic, Sony, Samsung и LG с экраном 21–29 дюймов – от 18 000 до 43 000 тг. Видеомагнитофон стоил около 10 000 тг., а музыкальный центр – в пределах 15 000 тг.
В сравнении с кухней, техника для зала казалась второстепенной, поэтому ее редко приобретали комплектом, а скорее докупали по возможности. В среднем базовый набор техники обходился в 25 000 – 30 000 тг., то есть 2 – 4 месячных зарплат, растянутых во времени.
С ростом доходов ближе к 2005 году казахстанцы могли позволить себе больше. Кинескопный телевизор подешевел до 20 000 – 47 000 тг., а DVD-плееры стоили от 6 600 до 13 300 тг.
К 2007–2008 годам, на пике кредитного бума, стали появляться плоские ЖК-телевизоры с диагональю около 32 дюймов. Общие расходы на обустройство зала тогда могли доходить до 300 000 тг.
К 2010 году средняя зарплата снова подросла: сначала до 73 000 тг., а к 2013-му приблизилась к 105 000 тг. LED-телевизоры с диагональю 40–50 дюймов стоили 59 000–118 000 тг. по курсу 2010 года. Позже на рынок пришли Smart TV с диагональю 43–55 дюймов в том же ценовом диапазоне, а премиальные OLED- и 4K-модели с диагональю 55–65 дюймов стоили уже на порядок дороже – до 380 000 тг.
В 2010–2013 годах на зал в среднем тратили 118 000–221 000 тг. по курсу 2010 года, что соответствовало 2–3 месячным зарплатам. После девальваций 2014–2015 годов курс вырос с 150–180 до 330–380 тг. за доллар. В пересчете на национальную валюту электроника заметно подорожала, а средний чек в 2015–2019 годах вырос, хотя по отношению к доллару сумма наоборот уменьшилась — примерно 231 000–518 000 тг. по курсу 2016 года.
В округленных цифрах на технику для зала уходило около 30 000 тг. в 90-е, около 133 000 тг. в 2000-е и около 177 000 тг. в 2010-е. Рост в пересчете на доллар был небольшим, но по сути произошел другой сдвиг. За те же деньги семья получала все больше: от небольшого кинескопного телевизора до большого плоского экрана с умными функциями.
«За 34 года, пока мы на рынке, мы видели несколько поколений покупателей. У каждого были свои представления о необходимой технике. Когда-то крупной покупкой был цветной телевизор, позже – компьютер или домашний кинотеатр. Сегодня казахстанцы интересуются уже не только отдельными устройствами, но и возможностями умного дома, которые позволяют управлять сразу несколькими приборами. Вместе с технологиями менялась и розничная торговля: от первых магазинов мы пришли к формату, в котором человек может выбрать, сравнить и заказать технику онлайн», — рассказали в команде Mechta.kz.
Примечание редакции: цены на бытовую технику взяты из открытых источников и приведены для приблизительного сравнения. Они не обязательно соответствуют ценам в магазинах Mechta.kz в указанные периоды.