Казахстанский проект SAF Qymyz получил бронзу международной премии Pentawards 2026 в Лондоне. Команда предложила продавать традиционный напиток в алюминиевых банках – и уже завоевала две зарубежные награды за один год, пишет Digital Business.
Как выглядит новый кумыс
Проект SAF Qymyz разработала команда под руководством бренд-стратега Ырысты Ерден. На Pentawards 2026 он получил бронзу в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging. В реестре премии работа указана как SAF Brand Concept.
Победителей объявили 16 октября в Лондоне. В этом году на конкурс поступило более 2 000 заявок из 66 стран, а в шорт-лист вошли свыше 700 проектов.
SAF Qymyz – концепция современной упаковки для кумыса. Вместо привычной пластиковой бутылки команда предложила алюминиевую банку, которую удобно брать с собой и пить без дополнительной посуды.
Почему выбрали алюминиевую банку
Авторы проекта считают, что у напитка с многовековой историей может быть современная форма. По задумке команды, кумыс должен стать более привычным продуктом для молодых городских потребителей, а не ассоциироваться только с традиционным застольем или туристическими заведениями.
Название SAF происходит от казахского слова «саф» – «чистый». Эта идея отражена и в визуальной концепции бренда.
Графика построена на силуэтах кесе – традиционных пиал для кумыса. Объем одной банки соответствует двум пиалам. Это отсылка к привычке разделять напиток с другим человеком.
«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей – сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», – говорит Ырысты Ерден.
Проект уже получил золото в Нью-Йорке
Pentawards – международная премия в области упаковочного дизайна, основанная в 2007 году. За время ее существования на конкурс поступило более 38 000 работ из свыше 95 стран.
Бронза в Лондоне стала второй международной наградой для SAF Qymyz за год. Ранее проект получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. Организаторы получили более 1 500 заявок на конкурс.
Кто работал над SAF Qymyz
В проекте участвовали пять специалистов:
- Ырысты Ерден – концепция и бренд-стратегия;
- Рустам Сарсенов – бренд-дизайн;
- Акбота Ерден – нейминг;
- Анар Бакенова – арт-дирекшн;
- Мария Сеилова – креативный копирайтинг.
SAF Qymyz представлен как концептуальный проект. Полученные награды отмечают дизайнерскую идею и ее воплощение, но сами по себе не означают, что напиток уже выпускают в такой упаковке или продают в магазинах.
Для казахстанских производителей проект показывает, как национальный продукт можно представить через современный дизайн, сохранив связь с культурой и традициями.