Сколько денег нужно, чтобы полностью собрать ребенка в школу: расходы казахстанских семей
Подготовка к 1 сентября для большинства казахстанских семей обходится в десятки тысяч тенге. Согласно исследованию Wildberries, 63% родителей планируют потратить на школьные покупки для одного ребенка от 50 тысяч до 200 тысяч тенге, а у каждой десятой семьи бюджет превышает 200 тысяч тенге, пишет Digital Business.
На что уходят основные деньги
К началу учебного года готовятся 91% родителей школьников. При этом 55% опрошенных говорят, что расходы на школьные товары выросли по сравнению с прошлым годом.
Распределение бюджета выглядит следующим образом:
- 34% – одежда и обувь;
- 28% – канцелярия и книги;
- 17% – рюкзаки и аксессуары.
При выборе товаров родители в первую очередь учитывают мнение ребенка – этот фактор назвали 36% респондентов. Еще 25% ориентируются на уровень цен и инфляцию, а 23% – на собственный опыт.
Школьная форма, учебники и даже GPS-трекеры
Школьную форму планируют купить 87% родителей. При этом 78% выбирают классический стиль, а главным критерием при покупке для 55% становится удобство.
В список школьных покупок попадают не только форма и канцелярия. Среди родителей:
- 43% покупают словари и энциклопедии;
- 38% – пособия для углубленного изучения предметов;
- 54% – товары для безопасности, включая умные часы с GPS-трекером и светоотражатели.
При этом Казахстан оказался одной из немногих стран СНГ, где маркетплейсы уже обгоняют офлайн-магазины по популярности для подготовки к школе. 68% казахстанских родителей планируют использовать их для покупок к 1 сентября.
Выше этот показатель среди стран исследования только не выделяется: в Беларуси маркетплейсы выбирают 77% родителей. В Кыргызстане показатель составляет 69%, в Узбекистане – 62% для офлайн-покупок, тогда как маркетплейсы там уступают традиционным магазинам.
Что казахстанцы стали чаще покупать перед 1 сентября
Аналитики Wildberries сравнили продажи школьных товаров в июле-августе 2026 года с аналогичным периодом прошлого года и зафиксировали заметный рост спроса.
В десятку товаров с наибольшей динамикой вошли:
| Товар | Рост продаж |
| Спортивная сменная обувь | в 13 раз |
| Планшеты | почти в 12 раз |
| Цветная бумага | в 7 раз |
| Наборы канцелярских принадлежностей | в 6 раз |
| Школьные рюкзаки | +156% |
| Сменная обувь | +153% |
| Пеналы | +73% |
| Школьная обувь | +67% |
| Учебники | +35% |
| Школьная форма | +10% |
Получается, сильнее всего вырос спрос не на форму, а на отдельные товары для учебы и повседневной школьной жизни.
Где школьные товары покупают активнее всего
Спрос на школьную форму особенно вырос в Байконуре – в шесть раз, а в Улытауской области – на 300%.
Продажи школьной обуви увеличились в Жетысуской области в семь раз, а в Шымкенте – на 370%. Спрос на спортивную сменную обувь в Костанайской области вырос в пять раз.
Рюкзаки от отечественных предпринимателей особенно активно покупали в Северо-Казахстанской области – рост составил 15 раз. В Костанайской области показатель вырос в десять раз, а в Байконуре – в восемь раз.
Среди книг и учебных материалов заметнее всего выросли продажи атласов в Абайской области – в десять раз. Учебники в Акмолинской области стали покупать в 6,3 раза чаще, а продажи прописей в Шымкенте выросли в 7,5 раза.
Кто занимается подготовкой к школе
Наибольшую вовлеченность в подготовку детей к учебному году демонстрируют женщины: 94% опрошенных женщин планируют школьные покупки.
Маркетплейсы среди них выбирают 71%.
При этом 46% мам считают, что развитие онлайн-торговли сделало подготовку детей к школе значительно проще. Среди преимуществ они отмечают возможность учитывать предпочтения ребенка и экономить время перед началом учебного года.
Исследование провел Исследовательский центр Wildberries в июле-августе 2026 года среди активных покупателей платформы в Казахстане, Беларуси, Армении, Кыргызстане, Узбекистане и Таджикистане. Данные о продажах относятся к июлю-августу 2026 года и сопоставляются с аналогичным периодом прошлого года.