В соцсетях стремительно набирает популярность новый тренд: бренды публикуют размытые селфи, случайные снимки и фотографии, будто их по ошибке сделал ребенок. Флешмоб уже подхватили десятки крупных компаний по всему миру, а теперь и в Казахстане. Однако вместе с популярностью появились и вопросы: не нарушают ли такие публикации казахстанское законодательство? Digital Business разобрался вместе с юристом.
Как появился вирусный тренд
История началась с саудовского бренда одежды Sahaba Abaya. По словам представителей компании, ребенок владельца случайно опубликовал в официальном аккаунте размытое фото с бессмысленной подписью.
Удалять публикацию не стали. Наоборот, именно эта «ошибка» неожиданно привлекла внимание пользователей и быстро превратилась в мировой флешмоб.
Сегодня одни бренды действительно используют фотографии детей, а другие адаптировали идею и создают похожие изображения с помощью искусственного интеллекта.
Почему вокруг тренда возник спор
Поводом для обсуждения стала публикация в Threads, где один из пользователей заявил, что казахстанские бренды якобы нарушают закон.
«Бренды, которые публикуют детей в своих социальных сетях, нарушают закон о рекламе. Нельзя публиковать детей, если ваш товар и услуга не для детей. Сейчас статью 15 закона о рекламе нарушают многие казахстанские бренды», – написал автор.
В комментариях мнения разделились. Некоторые отметили, что многие изображения вообще созданы нейросетями:
- «Это же не настоящие дети»;
- «Сошлются на генерацию изображения, общемировой тренд и так далее. Выкрутятся».
Что говорит юрист
Digital Business попросил прокомментировать ситуацию руководителя юридической фирмы «Юрконсул» Марию Шукалову.
По ее словам, утверждение о том, что использовать изображения детей в рекламе запрещено полностью, не соответствует действительности.
«Это неправда. В статье 15 закона «О рекламе» перечислены условия, которые необходимо соблюдать при использовании несовершеннолетних в рекламе. Если речь идет об изображении реального ребенка, необходимо согласие родителей. Кроме того, существуют ограничения, предусмотренные самим законом «О рекламе» и законом «О правах ребенка». Но говорить, что использовать детей в рекламе вообще нельзя, – неверно», – объяснила юрист.
Что написано в законе
Статья 15 закона «О рекламе» действительно посвящена защите несовершеннолетних. В ней перечислены случаи, когда использование детей в рекламе недопустимо.
В частности, реклама не должна:
- подрывать авторитет родителей или педагогов;
- побуждать детей уговаривать взрослых купить товар;
- внушать, что обладание товаром делает ребенка лучше других;
- показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях без профилактической цели;
- вводить детей в заблуждение относительно стоимости продукции или необходимых навыков для ее использования.
При этом в статье также говорится об использовании образов несовершеннолетних в рекламе. Закон предусматривает ограничения, однако не устанавливает полного запрета на появление детей в рекламных материалах.
Так можно ли использовать этот тренд?
Если речь идет о реальных детях, брендам необходимо соблюдать требования законодательства, в том числе получать согласие родителей и учитывать ограничения, предусмотренные законом.
Посмотреть в Threads
Если же используются полностью сгенерированные ИИ-изображения, вопрос может оцениваться иначе. Однако сам по себе вирусный тренд не означает автоматического нарушения закона.
Иными словами, распространяющееся в соцсетях утверждение о том, что казахстанским брендам «вообще нельзя» публиковать детей, оказалось слишком категоричным и не соответствует содержанию закона.