Главное футбольное первенство планеты официально завершилось, оставив после себя шлейф бурных обсуждений в Казахстане. Рекордные прибыли организаторов, новый формат группового этапа и агрессивная коммерциализация шоу разделили болельщиков и экспертов на два лагеря.
Популярный ТВ-комментатор Дмитрий Мостовой специально для Digital Business подвел итоги прошедшего мундиаля, подробно разобрав как спортивные тренды, так и закулисную экономику турнира.
Чем закончился финал
Уверены на 100%, что все это уже знают, но напомним: В финале ЧМ‑2026 в Нью‑Йорке сборная Испании победила Аргентину со счетом 1:0. Единственный гол на 106‑й минуте забил Ферран Торрес. Это второй титул Испании после успеха в ЮАР‑2010. Аргентина, чемпион ЧМ‑2022, осталась без трофея. Бронза досталась Англии, обыгравшей Францию 6:4.
Революция на 48 команд
Оценивая общий уровень завершившегося чемпионата, Дмитрий Мостовой отмечает, что, несмотря на смазанную концовку и первоначальные сомнения скептиков, праздник футбола все же удался.
«Я не думаю, что этот чемпионат мира был самым крутым в истории - тут сложно сравнивать. Но это был отличный турнир, хотя изначально к нему стоило относиться со скепсисом. В итоге все пришло к тому, что чемпионат действительно удался. Может быть, финал получился не слишком красивым, но в последние годы финалы практически любых турниров редко выходят зрелищными», - говорит собеседник.
Одним из главных страхов футбольной общественности перед стартом турнира было увеличение числа участников. Многие опасались просадки общего уровня игры, однако, по мнению Мостового, этот смелый эксперимент полностью себя оправдал благодаря правильному восприятию структуры турнира.
«Один из главных моих выводов: решение расширить чемпионат мира до 48 команд было верным. Я сам критически относился к этой идее, но практика показала, что она сыграла. Вопрос лишь в том, как воспринимать расширение групповой стадии. Если относиться к нему как к продолжению квалификации или отборочного турнира, то все встает на свои места», - говорит специалист.
Кроме того, новый формат подарил мировому футболу новые имена и открыл дорогу сборным, за которые искренне болел весь центральноазиатский регион.
«Здорово, что мы открыли для себя новые сборные и новые имена. Это в любом случае украшение турнира, разнообразие, краски и новые оттенки игры. Болельщики из этих стран получили огромное удовольствие. Очень приятно, что дебютировала сборная Узбекистана. Прямой связи между расширением и дебютом многих команд, возможно, нет, но определенная зависимость здесь безусловно прослеживается», - подмечает собеседник.
Как США американизировали турнир
Отдельное внимание комментатор уделил сильному смещению фокуса в сторону коммерции. Организаторы фактически перестроили привычный формат трансляций под стандарты американских спортивных шоу-программ, что поначалу шокировало консервативных европейских фанатов.
«FIFA слишком пошла навстречу Соединенным Штатам Америки. Этот чемпионат мира во многом американизировали. Взять хотя бы рекламные паузы в середине тайма, которые выдавались за перерывы, чтобы попить воды. На самом деле это были именно коммерческие слоты. В Америке на телевидении все это время было четко расписано и принесло много денег - это у нас транслировали происходящее на поле, а там эти слоты были забиты рекламой», - утверждает специалист.
Классический соккер попытались завернуть в обертку, привычную для фанатов НФЛ или НБА, внедрив элементы чисто американской спортивной культуры.
«Шоу между таймами в финале, большие церемонии открытия перед каждым матчем, чемпионские перстни - все сделано для того, чтобы американской публике турнир был понятен и интересен».
Такая жесткая прагматичность и ориентация на рынок США вызвали волну критики, но с точки зрения финансового отчета стратегия руководства FIFA оказалась безупречной. Результаты говорят сами за себя.
«Как следствие, FIFA не ошиблась в американском рынке и ценообразовании. Как бы организаторов ни критиковали, это бизнес, ничего личного. FIFA получила рекордную прибыль, на несколько миллиардов больше, чем ожидалось. Был скепсис, что никто не станет покупать билеты по таким ценам, но платежеспособная публика в США и Европе не отказала себе в удовольствии», - говорит собеседник.
Почему Мбаппе и Холанд вдруг заиграли ярче
Чисто спортивные результаты и кондиции главных звезд мирового футбола также преподнесли несколько важных уроков. Дмитрий Мостовой обратил внимание на интересную физиологическую закономерность. И она вот в чем: свежесть и результативность игроков летом напрямую зависели от того, насколько тяжелым для них выдался клубный сезон.
«Футболисты, которые провели скомканный и неполноценный сезон на клубном уровне, предстали на чемпионате мира в лучшей форме и состоянии. Это логично, ведь если получилось приберечь силы, то летом ты оказываешься в более выгодном положении. Мне кажется, это применимо и к Килиану Мбаппе, и к Джуду Беллингему, и к Эрлингу Холанду, и к Родри. Силы игроков не безграничны, нельзя проводить весь длинный сезон одинаково великолепно», - констатирует специалист.
Туманные перспективы нашей сборной
Казахстан не остался в стороне от мирового футбольного безумия. Даже неудобный часовой пояс и ночные трансляции не помешали отечественным болельщикам массово следить за играми. В день финального матча это даже привело к локальному транспортному коллапсу в мегаполисе.
«В Казахстане, конечно, тоже активно интересовались чемпионатом мира. В день финала на проспекте Аль-Фараби и в целом по городу были огромные пробки. Все ехали сначала смотреть матч, а потом возвращались. По моим ощущениям, стадия плей-офф (и в меньшей степени групповой этап) пользовалась большим интересом, даже несмотря на неудобное время начала трансляций. Если бы время было комфортным, интерес казахстанских болельщиков оказался бы запредельным. Со временем немного не повезло, но даже с учетом этого обстоятельства все прошло отлично», - говорит собеседник.
Такой мощный внутренний интерес к турниру закономерно поднимает вопрос: а когда же мы увидим на мундиале национальную сборную Казахстана? Дмитрий Мостовой призывает не строить иллюзий, напоминая о суровых реалиях европейского отбора, которые не под силу даже признанным грандам.
«Когда мы сами отберемся на чемпионат мира? Не думаю, что в ближайшем будущем. Даже если FIFA расширит турнир до 64 команд (а эта идея уже продвигается), наши шансы останутся невысокими. Дело не столько в нас, сколько в том, что отбор из Европы гораздо сложнее, чем из других регионов. Это было понятно еще тогда, когда мы переходили из азиатской конфедерации в европейскую», - говорит собеседник.
По мнению эксперта, путевка на континентальное первенство для нашей страны выглядит куда более осязаемой целью, нежели выход на глобальный мировой уровень.
«Попасть на Евро у нас всегда будет больше шансов, чем на чемпионат мира. Квалификация от Европы - сложнейшая задача, и очередной провал сборной Италии служит тому лишним доказательством. Возможно, когда-нибудь мы выстрелим или где-то повезет, но пока я отношусь к этому скептически», - заключил Дмитрий Мостовой.