Глобальная платформа транспортных и курьерских услуг inDrive запустила в Казахстане кампанию по дорожной безопасности «Пристегните мечты». Ее цель – напомнить о важности использования ремня безопасности на переднем и заднем сидении как одного из ключевых средств защиты при ДТП.
Почему это важно
«За последние годы в Казахстане проделана большая работа по повышению безопасности дорожного движения, включая значительное улучшение инфраструктуры, образовательные мероприятия, ужесточение контроля на трассах. Но переломить статистику по-настоящему сможет лишь личная ответственность и осознание водителей и пассажиров, что средства индивидуальной защиты, такие как ремень безопасности на переднем и заднем сидении, – это не просто причина административного взыскания, а вопрос жизни и смерти. Это простое действие, которое каждый может сделать сам, не дожидаясь глобальных изменений», - говорит Актоты Боранова, официальный представитель комитета административной полиции МВД РК.
Команда inDrive решила по-другому взглянуть на проблему и сознательно уйти от языка сухих чисел и обезличенных предупреждений к чему-то более простому и узнаваемому для всех, независимо от возраста, профессии или того, как часто человек садится за руль. Не абстрактный страх смерти, а нечто более конкретное и личное, а именно – мечта, которая есть у каждого. Так родилась национальная кампания «Пристегните мечты».
«Ремень защищает не только тело. Он защищает наши мечты»
В основе кампании – истории трех обычных людей, у которых были мечты, но они разбились в ДТП вместе с их обладателем. Видео были созданы с использованием искусственного интеллекта и реальных съемок, что позволило визуализировать не саму аварию, а то, что она разрушает.
Кульминационный вопрос кампании: «А о чем мечтаете вы?». Он обращен напрямую к зрителю и завершается призывом: «Пристегнитесь. Пристегните свои мечты».
Арай Бекембаев, руководитель бизнеса inDrive в Казахстане
«inDrive в Казахстане работает 13 лет, и вместе с нами казахстанцы совершили миллионы поездок. На собственном опыте знаем, что безопасность — это множество вещей, над которыми нужно работать постоянно, и нам точно есть, над чем работать. Но пока мы работаем над большим, есть простое действие, которое вместе с вами можем сделать уже сегодня, – пристегнуть ремень безопасности, в том числе на заднем сиденье. Мы хотим, чтобы каждая поездка заканчивалась – и человек добирался не просто до пункта назначения, а до своей мечты», - прокомментировал Арай Бекембаев, руководитель бизнеса inDrive в Казахстане.
Дорожные вызовы в цифрах
Идея кампании появилась не случайно – масштаб проблемы подтверждают цифры. Согласно официальной статистике по 20 регионам и городам республиканского значения Казахстана, с января по июль 2026 года в стране зафиксировано более 15 тысяч ДТП, в которых пострадали более 20 тысяч человек и погибли 832.
При этом на 3 крупнейших города – Алматы, Астану и Шымкент – приходится 13,6% всех погибших при 37,8% зарегистрированных аварий. Таким образом, 86% смертей происходят за пределами мегаполисов, преимущественно на междугородних маршрутах. Отдельный анализ междугородних поездок показывает еще более тревожную картину: 31,7% таких аварий заканчиваются гибелью человека – почти в 6 раз выше среднего показателя. При этом основной риск сосредоточен не на республиканских трассах, а на дорогах областного значения.
Кампания «Пристегните мечты» – часть более широкой работы inDrive над безопасностью пассажиров и водителей в Казахстане. Ранее компания объявила о введении функции записи аудио во время поездки, доступную обеим сторонам. В декабре 2025 года сервис внедрил инструменты контроля скорости и усталости водителей на междугородних маршрутах. Платформа автоматически уведомляет водителей о превышении скорости и контролирует длительность непрерывного вождения, предупреждая о достижении 9-часового лимита работы.
Для справки:
inDrive – глобальная платформа транспортных и курьерских услуг. Приложение было загружено более 400 млн раз и по количеству загрузок четвертый год подряд становится вторым в мире для заказа поездок. Помимо городских поездок, inDrive предоставляет междугородние перевозки, грузоперевозки, курьерскую доставку и финансовые услуги. В 2023 году компания запустила венчурное подразделение New Ventures.
Сервис работает в более чем 1200 городах 48 стран мира. Следуя своей миссии борьбы с несправедливостью путем предоставления пользователям большего выбора, inDrive стремится оказать позитивное влияние на жизнь одного миллиарда человек к 2030 году. Этой цели компания добивается через бизнес-деятельность (предоставляя справедливую модель ценообразования), поддержку местных сообществ и серию импакт программ в области образования, спорта, культуры и гендерного равенства.