Казахстанка с каменным лицом случайно придумала новый формат рекламы. Теперь ей пишут бренды
Обычная серия фотографий с абсолютно серьезным лицом на фоне столичного LRT неожиданно превратилась в новый рекламный формат в Threads. За считанные дни публикации Медины Сериккызы начали повторять сотни пользователей, а затем к девушке пришли и бренды. Всего за неделю на новом формате рекламы она заработала около 200 тысяч тенге. Digital Business узнал, как одна случайная идея превратилась в вирусный тренд.
Все началось с фотографии возле LRT
4 июля Медина опубликовала фотографии на фоне LRT с абсолютно невозмутимым выражением лица. Пост быстро разлетелся по Threads и набрал более четырех тысяч лайков. Пользователи начали шутить в комментариях:
- «Я понимаю, что эмоции бесплатные, но вы сильно-то не наглейте»;
- «Когда мама попросила фотоотчет».
Именно отсутствие эмоций стало главным элементом, который пользователи мгновенно начали копировать. Вскоре в Threads появились десятки похожих публикаций: кто-то стоял с таким же выражением лица в магазине, кто-то – в кафе, на работе, во время пробежки или рядом со своим бизнесом.
Посмотреть в Threads
Потом пришли бренды
Первым коммерческим сотрудничеством стал магазин цветов. Формат не изменился: Медина по-прежнему стояла с серьезным лицом, а в подписи было только название компании. Именно минимализм неожиданно понравился аудитории.
Под публикациями пользователи писали:
- «Такие обзоры мне нравятся. Без болтовни, спецэффектов и лишнего шума»;
- «Интересный формат рекламы».
После этого предложения начали поступать практически ежедневно. Среди рекламодателей – строительные компании, рестораны, магазины и другие локальные бренды.
«Я просто хотела сделать не так, как все»
Как рассказывает Медина, идея появилась совершенно случайно.
«Все тогда фотографировались на LRT. Мне показалось, что обычными снимками уже никого не удивишь. Я вспомнила фотографии бабушек и дедушек с огорода, где они всегда стоят очень серьезные. Решила соединить эти две идеи – и получилось именно то, что сейчас все повторяют», – говорит девушка с улыбкой.
Она признается, что ожидала хорошие просмотры, но никак не предполагала, что формат начнут массово копировать.
За неделю заработала 200 тысяч тенге
Сегодня Медине ежедневно пишут десятки компаний. При этом девушка говорит, что соглашается далеко не на каждое предложение:
«Стараюсь выбирать только те проекты, которые действительно мне нравятся. Уже пришлось отказаться от нескольких рекламных интеграций, потому что не хочется превращать страницу в бесконечную рекламу».
По ее словам, сейчас она работает только по коммерческим размещениям: «Бартер я не рассматриваю. Иначе пришлось бы рекламировать продукты буквально круглые сутки».
Самым крупным рекламодателем пока стала компания BI Group. Всего за первую неделю работы новый формат принес девушке около 200 тысяч тенге.
Посмотреть в Threads
Кто такая Медина
Медине Сериккызы 23 года. Она родилась в Астане, живет одна и активно развивает сразу несколько проектов.
Помимо блога девушка руководит собственным беговым сообществом Connect Running Club, которое уже объединяет около тысячи участников. Также она учится на тренера по стретчингу.
До недавнего времени Медина работала видеографом в магазине корейской косметики, однако сознательно уволилась, чтобы сосредоточиться на развитии личного бренда.
«Это получилось очень символично. Когда денег почти не оставалось, я просто попросила у Бога возможность заработать и поблагодарила за все, что у меня есть. Через несколько дней эта ветка в Threads неожиданно стала вирусной», – поделилась девушка.
«На самом деле я очень веселый человек»
Самое забавное, признается Медина, что в жизни она совсем не похожа на свою интернет-версию.
«Если спросить моих друзей, они скажут, что я очень шумный и веселый человек. Родители тоже говорят, что, когда я приезжаю домой, сразу становится очень громко. Поэтому очень иронично, что популярность мне принесло именно максимально серьезное лицо», – рассказывает она.
«Я не блогер и не UGC-креатор»
Сама Медина не спешит относить себя к какой-либо категории: «Я просто люблю шутить и люблю, когда люди понимают мой юмор».
Она отмечает, что это уже не первая волна популярности.
В TikTok у девушки уже есть ролики с миллионными просмотрами, однако сейчас ее главная цель – стать узнаваемой именно в Астане.
«Потом, возможно, выйду на более глобальный уровень. Пока все идет по плану. Думаю, Threads даст мне хороший толчок», – говорит собеседница.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Хайп пройдет, а спорт останется
Несмотря на внезапный успех, Медина не собирается полностью уходить в блогинг. Она понимает, что вирусные тренды не бывают вечными.
«Пока это скорее хобби. Я прекрасно понимаю, что хайп закончится. В будущем хочу заниматься спортом и помогать людям становиться здоровее. Наверное, именно в этом моя главная цель», – поделилась девушка.
При этом Медина считает, что блогеры должны ответственно подходить к рекламе: «Важно понимать, что можно рекламировать, а от чего лучше отказаться. Сейчас я только получаю первый опыт сотрудничества с брендами, поэтому тоже продолжаю учиться».