Российский ритейлер «ВкусВилл» полностью меняет формат своего присутствия на казахстанском рынке. Несмотря на то, что эпоха физических филиалов бренда в стране подходит к концу, любимые продукты приверженцев здорового питания останутся на полках, но уже в другом формате.
Представитель компании Елена Тарасенко эксклюзивно для Digital Business подробно объяснила, как именно трансформируется бизнес и на каких площадках казахстанцы смогут покупать продукцию сети после официального закрытия магазинов.
Почему закрываются офлайн-точки
Попытка построить классическую розничную сеть в Казахстане натолкнулась на жесткие требования компании к качеству сырья и внутренним регламентам. Найти необходимый объем местных продуктов, соответствующих строгим стандартам СТМ, оказалось слишком сложной задачей для масштабирования.
«Однако для дальнейшего масштабирования проекта необходим локальный ассортимент, который не удалось обеспечить в полном объёме при сохранении технологических стандартов и требований к составу ВкусВилла. Поэтому компания завершает розничный проект в Казахстане и переходит к новой модели присутствия - через партнерство с локальными ритейлерами и маркетплейсами. С 9 августа четыре розничных магазина ВкусВилл будут закрыты», - подтвердила Елена.
Где теперь искать продукцию бренда в Казахстане
Полностью прекращать поставки в республику ритейлер не планирует. «ВкусВилл» делает ставку на e-commerce и оптовые b2b-продажи через уже существующую инфраструктуру партнеров.
«Товары ВкусВилла останутся доступными в Казахстане на маркетплейсах Ozon и Wildberries. Также в ближайшее время начнутся поставки продукции в магазин «Доковил» в Караганде, и идут переговоры с другими торговыми сетями», - подтвердила Тарасенко.
Например, чтобы найти товары «ВкусВилл» на Wildberries, достаточно в поисковой строке ввести запрос «ВкусВилл», и вы увидите весь ассортимент торговой сети.
Кроме того, продукция может появиться на полках известных местных супермаркетов, с которыми сейчас ведутся активные переговоры. Проще говоря, смотрите по полкам.