Иногда для интернет-славы достаточно одного вопроса. Житель Костаная Телжан Ахметов опубликовал в Threads коллаж со своей фотографией и снимком голливудского актера и спросил пользователей: «Я похож на Тома Харди?». Через несколько дней публикация собрала более 5,6 млн просмотров и превратила автора в один из самых обсуждаемых мемов казахстанского сегмента соцсетей. Но вместе с популярностью пришла и неожиданная проблема – его лицо начали использовать компании и бренды, не спрашивая разрешения, пишет Digital Business.
Один пост превратил обычного продавца в интернет-звезду
Публикация появилась 8 июня. На коллаже Телжан сравнил себя с известным британским актером и предложил пользователям оценить сходство.
Дальше все произошло по классическим законам интернета. Пост начал стремительно набирать просмотры, комментарии и репосты. Пользователи создавали шутки, мемы и новые изображения с участием казахстанца.
Одна из самых популярных шуток заключалась в том, что если ввести в поисковике запрос «Том Харди», то якобы вместо актера появится фотография Телжана. Многие даже решили проверить это самостоятельно. Однако на этом история не закончилась.
Бренды быстро подхватили тренд
Вирусная популярность Телжана заинтересовала не только обычных пользователей, но и маркетологов. За последние дни его образ начал появляться на страницах компаний, магазинов и предпринимателей. Причем часто речь шла не о репостах или шутках, а о рекламных публикациях.
Одна строительная компания представила сгенерированное изображение Телжана в фирменной форме с подписью: «У нас новенький». В другой публикации он якобы обедал в популярной кофейне рядом с рекламой акции на бургеры. Еще один бренд назвал его «новым лицом компании», а крупный магазин техники опубликовал пост с вопросом: «Купили бы технику у нашего консультанта?».
Фактически вирусный герой Threads начал бесплатно участвовать в рекламных кампаниях десятков компаний.
Миллионы просмотров, но ни одного рекламного контракта
В отличие от многих вирусных историй, популярность пока не принесла Телжану заметной выгоды. В разговоре с Digital Business он признался, что не получил никаких выплат за использование своего образа.
«Я просто в шоке был, что резко стал мемом. Я просто спросил, похож ли я на Тома Харди, для прикола. Утром проснулся, а там миллион просмотров. Сам не могу поверить, как так произошло. Пока я в шоке, используют мое лицо крупные компании и не платят ничего. Разрешения не спрашивали», – рассказал он.
По словам Телжана, некоторые компании вообще проигнорировали его сообщения, а часть и вовсе заблокировала его страницы после попыток выйти на связь. Лишь одна организация пообещала подарок, который до сих пор так и не был доставлен.
Сам герой вирусной истории живет в Костанае, работает продавцом в местном супермаркете и периодически подрабатывает курьером. А еще он пишет стихи. Блогером мечтал стать давно, но, как уточняет, не таким путем.
Почему ситуация вызвала споры среди маркетологов
История быстро вышла за пределы развлекательного контента и вызвала дискуссию среди специалистов по маркетингу. Многие пользователи начали задаваться вопросом: если человек стал популярным в интернете, дает ли это бизнесу право использовать его внешность для продвижения товаров и услуг?
Маркетолог Улпан напомнила, что не так давно похожая история произошла с белорусом Игорем, который стал известен после вирусного поста о возвращении домой. Тогда бренды приглашали его на совместные проекты, предлагали подарки и рекламные интеграции.
«Почему-то некоторые маркетологи и предприниматели решили, что нормально сгенерировать человека и использовать его внешность для повышения узнаваемости или продаж без его согласия. Сегодня для рекламы без спроса используют его лицо, завтра ваше или мое», – написала она.
Посмотреть в Threads
После волны критики некоторые компании уже начали удалять публикации.
Что говорит закон
В соцсетях многие пользователи советовали Телжану обращаться в суд и требовать компенсацию.
Чтобы разобраться в ситуации, Digital Business обратился за комментарием к юристу Марии Шукаловой. По ее словам, размещение фотографии в открытом доступе вовсе не означает согласие на ее коммерческое использование.
«В случае использования изображения гражданина в Instagram, Threads или иных источниках без его согласия для рекламы товаров и услуг гражданин вправе требовать прекращения такого использования, удаления публикаций в досудебном порядке, обратиться в техподдержку площадки, а также в суд за защитой права на изображение, предусмотренного статьей 145 Гражданского кодекса РК», – пояснила юрист.
Она отмечает, что при наличии оснований человек также может потребовать компенсацию морального вреда и возмещение убытков. Размер компенсации определяется самим заявителем, однако при подготовке требований стоит ориентироваться на уже существующую судебную практику.
Если человек не хочет сразу обращаться в суд, сначала можно направить досудебную претензию с требованием удалить материалы и компенсировать ущерб.
История о том, как мем стал юридическим кейсом
Случай Телжана показывает новую сторону интернет-вирусности. Еще несколько лет назад мемы чаще оставались внутри соцсетей. Сегодня же любой популярный персонаж может за считаные дни превратиться в маркетинговый инструмент для бизнеса. Вопрос лишь в том, где заканчивается интернет-шутка и начинается коммерческое использование чужой личности.
Судя по реакции пользователей, для многих казахстанцев эта граница выглядит вполне очевидной: миллионы просмотров еще не дают права использовать чужое лицо для продвижения товаров и услуг без согласия самого человека.