«Это не покупка короны». Победительница Mrs. Kazakhstan рассказала, сколько стоит участие в конкурсе
Участие в конкурсе Mrs. Kazakhstan сегодня стоит 1,8 млн тенге. Для одних эта сумма кажется слишком высокой за возможность выйти на сцену в вечернем платье и побороться за корону. Для других – это инвестиция в личный бренд, публичность и новые возможности.
Digital Business поговорил с победительницей титула Mrs. Kazakhstan Europe 2026 Сандугаш Султан и основательницей проекта Жанной Мейрембаевой и выяснил, как проходит отбор, что входит в стоимость участия и почему организаторы называют это не конкурсом красоты, а образовательной платформой для женщин.
Из 600 заявок в финал проходят только 20 женщин
36-летняя Сандугаш Султан – журналист, амбассадор KMF Банка, многодетная мама и обладательница титула Mrs. Kazakhstan Europe 2026.
Родилась она в Алматы, но выросла в небольшом селе Токтамыс Абайской области. Работать начала еще в 15 лет, самостоятельно оплачивая учебу. За плечами – работа в газетах и крупных СМИ, более 2000 опубликованных материалов, проекты по поддержке женщин и матерей, а сегодня – работа в финансовом секторе, общественная деятельность и собственные подкасты.
Заявку на конкурс Сандугаш подала через сайт Mrs. Kazakhstan. На первом этапе нужно было заполнить анкету, рассказать о себе и оставить ссылки на социальные сети. По словам основательницы проекта Жанны Мейрембаевой, именно на этапе анкет начинается первый серьезный отбор.
«Сразу смотрим на активность женщины, ее репутацию, общественную деятельность. Бывают анкеты с неподходящим контентом или ситуации, когда становится понятно, что человек не разделяет ценности проекта. Такие заявки отсеиваются сразу», – рассказывает она.
После анкетирования кандидатов приглашают на одно или несколько собеседований. Лишь после этого формируется список финалисток. В этом году организаторы получили более 600 заявок со всего Казахстана. В финал прошли только 20 женщин.
«Мы ищем не идеальную внешность. Нам важна женщина, которая может стать примером для других и завтра представлять Казахстан на международном уровне», – говорит Жанна Мейрембаева.
«Здесь оценивают не параметры, а жизненную позицию»
Организаторы подчеркивают, что конкурс давно ушел от классических стандартов красоты. В проекте есть отдельные категории для женщин plus size, участниц невысокого роста (до 160 сантиметров), а также категория 45+.
«Если честно, никогда не думала, что смогу участвовать в подобном конкурсе. У меня рост 160 сантиметров и вес около 40 килограммов. Но здесь оценивают не параметры, а жизненную позицию, проекты, активность и личность женщины», – рассказывает Сандугаш.
По ее словам, во время отбора жюри обращало внимание на общественную деятельность, профессиональные достижения и личные инициативы. Сандугаш уверена, что в ее случае большую роль сыграли журналистские проекты, работа амбассадором KMF Банка, деятельность по поддержке женщин-предпринимателей и активность в социальных сетях. Кроме того, она пишет стихи и тексты песен, участвует в съемках рекламных роликов, телевизионных проектах и развивает подкасты для женщин.
«Сейчас записываю подкасты для женщин, которые по разным причинам редко выходят из дома. Собираю их вопросы по здоровью, психологии и другим темам и приглашаю экспертов, чтобы помочь найти ответы. Для меня важно помогать женщинам», – говорит она.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
О том, что прошла в финал, Сандугаш узнала зимой.
«Мне пришло сообщение на телефон. Я в тот момент сидела с малышом на руках. От радости мы даже станцевали. Этот момент до сих пор очень хорошо помню», – поделилась собеседница.
Что нужно рассказать жюри, чтобы претендовать на победу
Одним из ключевых этапов конкурса становится презентация участницы. По словам Жанны Мейрембаевой, здесь оцениваются не внешние данные, а умение женщины рассказать свою историю, заинтересовать аудиторию и показать свою миссию.
«Один из самых важных этапов – презентация себя и видеоролик. За короткое время участница должна рассказать о себе, своей деятельности, ценностях и целях. Здесь важны ораторские навыки, харизма и способность удерживать внимание аудитории», – объясняет основательница проекта.
Во время своей презентации Сандугаш рассказывала о профессиональном пути, семье и планах на будущее. Отдельное внимание она уделила собственной социальной миссии:
«Я говорила о том, что здоровая женщина – основа здорового поколения, которое формирует сильное государство. Также предложила идею национальной программы поддержки женщин и открытия специализированных центров».
Именно после презентации перед жюри Сандугаш впервые почувствовала, что может претендовать на победу.
«На сцене всегда чувствую себя уверенно. После презентации появилось ощущение, что у меня действительно есть шанс», – резюмировала победительница.
Почему участие стоит 1,8 млн тенге
Самый частый вопрос, который получают организаторы конкурса, касается стоимости участия. Сегодня участие в программе Mrs. Kazakhstan обходится в 1,8 млн тенге. По словам Сандугаш, дополнительных расходов во время подготовки практически не возникало:
«В стоимость входило все: обучение, фотосессии, образы, макияж, питание и подготовка к конкурсу».
Жанна Мейрембаева объясняет, что речь идет не о нескольких репетициях перед финалом, а о программе продолжительностью около полугода. В нее входят:
- занятия по личному бренду;
- работа с психологами;
- тренинги по публичным выступлениям;
- сценическая подготовка;
- дефиле;
- фотосессии;
- видеосъемки;
- создание контента;
- продвижение участниц;
- подготовка к финальному шоу.
При этом организаторы подчеркивают, что оплата участия не влияет на результаты конкурса. Все финалистки проходят одинаковую программу подготовки, а победительниц определяет независимое жюри по итогам конкурсных этапов.
«Мы называем Mrs. Kazakhstan проектом по развитию женщин и выходу в публичность. Многие приходят с определенными страхами, неуверенностью или желанием раскрыть себя. Все это прорабатывается в ходе программы. Важно понимать, что участие в проекте не гарантирует получение титула. Взнос дает возможность пройти программу подготовки и стать частью проекта, но решение о победе принимает жюри на основании выступлений, презентаций и других конкурсных этапов», – говорит Жанна.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
По словам Сандугаш, самой ценной частью подготовки для нее стали образовательные блоки:
«Особенно полезными оказались тренинги по личному бренду, сценическому поведению, дефиле и занятия с психологами».
На что уходят деньги участниц
По словам организаторов, взносы участниц покрывают лишь часть расходов проекта. Самыми затратными направлениями являются работа экспертов и организация финального шоу.
«Обучение всегда стоит дорого, особенно когда его проводят специалисты, которые много лет работают на рынке и имеют серьезную профессиональную репутацию. Кроме того, значительных затрат требует организация самого шоу: сцена, свет, звук, продакшн, видеосъемка и репетиции», – объясняет Жанна Мейрембаева.
Она отмечает, что подготовка участниц длится месяцами и требует участия большой команды специалистов.
Почему победила именно Сандугаш
В Mrs. Kazakhstan существует несколько международных категорий, в которых победительницы могут представлять страну за рубежом. По словам Жанны Мейрембаевой, Сандугаш стала победительницей одной из них благодаря совокупности качеств:
«У нее очень яркая харизма, хорошие ораторские способности, сильная история, талант к поэзии, большой профессиональный опыт и искреннее желание проявляться. Она не просто хочет получить титул, а действительно готова использовать его как инструмент для развития и общественной деятельности».
Сама Сандугаш признается, что главным результатом конкурса считает вовсе не титул. После финала на сцену поднялась ее семья.
«В тот вечер один из моих сыновей посмотрел на меня и сказал: «Только у меня есть такая мама – настоящая королева», – с гордостью рассказала женщина.
По словам победительницы, именно в этот момент она почувствовала, что получила гораздо больше, чем просто корону. И, возможно, именно поэтому организаторы все чаще говорят о Mrs. Kazakhstan не как о конкурсе красоты, а как о площадке для женщин, которые хотят стать заметнее, увереннее и выйти на новый этап своей жизни.