Личный спортивный опыт нередко влияет на профессиональные решения. Для Айтуара Кошмамбетова увлечение бегом со временем переросло в интерес к развитию спортивной инфраструктуры в регионе. В интервью для Digital Business депутат рассказал, как прошел путь от школьных ограничений по физкультуре до участия в крупных международных марафонах, а также объяснил, почему считает событийный туризм важным инструментом для развития экономики.
Здоровье вносит правки
Спортивный путь Кошмамбетова начался не с профессиональных секций, а с необходимости кардинально изменить образ жизни после 30 лет.
«26 апреля я пробежал свой восьмой марафон в целом и шестой мейджор-марафон в Лондоне. Это всемирно признанная серия World Marathon Majors от Abbott, которая включает в себя шесть крупнейших стартов: Нью-Йорк, Чикаго, Бостон, Токио, Берлин и Лондон. В 2004 году они объединились в единую серию, пробежав которую можно войти в специальный зал славы. Сейчас там присутствует 28 казахстанцев», - поделился собеседник.
Айтуар отмечает, что к такому результату он пришел преодолевая проблемы со здоровьем - и желание стать примером для своих детей.
«Для меня это очень интересное и важное достижение, но к нему я пришел не за один день. Это удивительно, потому что до 30 лет я практически не занимался спортом и имел освобождение от физкультуры в школе и университете. К 30 годам, накопив проблемы со здоровьем, а также после рождения первого ребенка, я понял, что необходимо менять жизнь, приводить себя в порядок и давать пример детям», - рассказал Кошмамбетов.
Дициплина и первый старт
Для депутата марафонские дистанции стали источником энергии и дисциплины.
«Пытаясь войти в форму, я нашел для себя нечто большее, чем просто хобби. Спорт дает дисциплину, энергию, здоровье и ясную голову. Он является основой моей деятельности: политической, предпринимательской и общественной. Это база, на которой строится моя ежедневная работа», - говорит собеседник.
Когда Кошмамбетов только начинал свой путь, инфраструктура для бегунов в городе была развита слабо, что и натолкнуло его на создание собственной школы.
«В 2018 - 2019 годах в Алматы было еще мало предложений. На тот момент существовало буквально две школы бега, и стоили они довольно дорого. В связи с этим мы с друзьями приняли решение открыть свою школу под названием Alay.Pro и начали вовлекать людей. В первый же год мы собрали порядка ста человек и наняли трех тренеров. Сформировалось комьюнити, появился устойчивый спрос», - рассказывает депутат.
Сейчас школа не только обучает атлетов, но и выступает организатором множества социальных и спортивных событий.
«Уже сейчас с нами 6 тренеров и более 250 учеников. Мы ежегодно проводим порядка 20 различных спортивных, благотворительных и социальных мероприятий. Сотрудничаем с крупными организациями, такими как «Алматы марафон», «Экстремальная атлетика» и так далее», - поделился собеседник.
Проблема со слотами для Казахстана
Трудности с получением мест на участие в мировых стартах превратились в бизнес-идею по выводу казахстанских атлетов на глобальную арену.
«В 2023-м я подался на Чикагский марафон. Получилось так, что из одиннадцати подавших заявки друзей именно я не смог получить слот. Это стимулировало меня решить проблему, закрыть эту «боль». Поскольку у нас есть предпринимательская жилка, мы сразу задумались об открытии специализированного турагентства для выхода на глобальный рынок и партнерства с крупнейшими марафонами, чтобы у нас были гарантированные слоты для граждан Казахстана, Центральной Азии и всего региона в целом», - поделился Айтуар.
Так появилась компания 4lmnts.kz.
«Мы единственные, кто представляет шесть крупнейших мейджоров, а также более 40 других стартов: марафонов, полумарафонов и забегов. Мы сотрудничаем с организаторами забегов и туроператорами по всему миру. Это большой шаг как для развития нашего локального рынка, так и для выхода наших граждан на международную арену», - рассказывает депутат.
Опыт мировых мегаполисов показывает, что крупные забеги - это не только спорт, но и колоссальные доходы в бюджет города за счет сопутствующих трат участников.
«Мировая экономика марафонов имеет огромный потенциал. Например, крупнейший в мире (Нью-Йоркский марафон) ежегодно собирает более 50 тысяч участников и более миллиона зрителей. Такая масса людей напрямую приносит экономике почти 500 миллионов долларов. Общее же влияние всех событий, которые организовывает New York Road Runners, оценивается в 1 миллиард долларов. В эту сумму входят проживание, питание, шопинг и другие расходы марафонцев и их сопровождающих», - приводит цифры собеседник.
Спортивный туризм также является важной платформой для благотворительности, позволяя собирать значительные суммы на социальные цели.
«Доля иностранцев на марафонах составляет 30 - 40%, что обеспечивает приток валюты. В периоды проведения марафонов в Лондоне, Бостоне или Токио фонды собирают до сотни миллионов долларов, которые затем используются в социальных целях», - говорит Айтуар.
Спортивный потенциал Алматы и Центральной Азии
Депутат считает, что при правильном подходе Алматы может стать центром притяжения для тысяч иностранных туристов, принося в экономику города миллионы долларов за выходные.
«К примеру, сейчас в «Алматы марафоне» участвуют 15 - 17 тысяч человек. Если хотя бы 20% из них будут иностранцами со средним чеком в 1000 долларов, то с учетом сопровождающих прямой приток может составить порядка 5–6 миллионов долларов буквально за 1 - 2 дня», - подсчитал собеседник.
Для интеграции региона была создана специальная серия марафонов, которая помогает развивать узнаваемость Центральной Азии на мировой карте.
«Это серия марафонов TAN, куда вошли забеги в Баку, Бишкеке, Алматы, Туркестане и Самарканде. Это события, не дублирующие друг друга и проходящие в разные сезоны. За счет создания такой серии мы ожидаем дополнительный приток иностранных туристов. Это интересное решение для того, чтобы люди могли познать Центральную Азию и Кавказ в комплексе - узнать культуру, попробовать кухню и посетить достопримечательности», - размышляет депутат.
Тренд на личное участие
Завершая беседу, Айтуар отметил, что мир уходит от формата пассивного наблюдения за спортом к формату активного вовлечения граждан.
«Люди переходят от пассивного наблюдения за футболом или Формулой-1 к личному участию. Когда все происходит вокруг самих участников, это вызывает огромный интерес, и мэрии городов. Считают, что руководство стран должны уделять этому особое внимание. Бизнес в этом направлении тоже перспективен. Мы видим, как растет число выезжающих на иностранные старты - и если в 2024 году их было около ста, то в 2025-м стало уже порядка трехсот», - говорит депутат.
В планах у Кошмамбетова - дальнейшая цифровизация проекта и расширение его влияния в регионе.
«Мы планируем запускать стартап в этом направлении. Пока наш проект аналоговый, он закрывает потребности всего региона, и чем больше будет таких интересных стартов, тем лучше будет развиваться и наше начинание», - заключил собеседник.