Казахстанский ритейл новых автомобилей демонстрирует двузначные темпы роста на фоне фундаментальной трансформации потребительских предпочтений. Согласно аналитическому отчету Kolesa.kz, представленному на отраслевой конференции «Новые Авто», рынок вошел в фазу доминирования китайских производителей и стремительной гибридизации автопарка, пишет digitalbusiness.kz
Экскурс в прошлое
По итогам 2025 года объем реализации новых автомобилей в Казахстане достиг 193 805 единиц, увеличившись на 14,7% к уровню предыдущего периода. Операционные показатели платформы Kolesa.kz подтверждают, что уникальные обращения к дилерам выросли на 24,4%.
Экспансия китайских брендов
Наиболее агрессивным трендом стало перераспределение рыночных долей в пользу производителей из КНР. Если в 2021 году доля китайских марок в структуре предложения новых авто составляла скромные 3%, то к 2026 году этот показатель достиг 62%.
51% всех запросов на платформе приходится на китайские бренды. В топ-20 самых востребованных моделей количество представителей КНР за год удвоилось -теперь они занимают половину списка наиболее популярных позиций на рынке, вступая в прямую конкуренцию с традиционными лидерами сегмента.
Лидеры продаж
Несмотря на китайскую экспансию, лидерство в фактических продажах удерживает Hyundai (доля рынка 21,7%), а самой массовой моделью остается Chevrolet Cobalt (31 802 ед.). Однако анализ матрицы пересечения аудиторий указывает на высокий риск эрозии рыночной доли текущих лидеров. Покупатели корейских марок Hyundai и Kia все активнее рассматривают китайские альтернативы в качестве следующей покупки.
Гибриды и электрички
Казахстанский рынок демонстрирует высокую адаптивность к альтернативным силовым установкам. Главным вектором 2026 года стала массовая гибридизация. Спрос на такие машины вырос на 94%, составив 23% (почти каждый четвертый запрос) в структуре новых авто. Характерно отсутствие сезонных колебаний в данном сегменте.
Электромобили показали рост спроса на 44%, обеспечивая каждый десятый контакт с дилером. В отличие от гибридов, интерес к электрокарам в Казахстане сохраняет выраженную сезонность с пиком активности в летний период.