С 1 февраля 2026 года в Казахстане вступили в силу новые требования к пивоваренной отрасли. Согласно приказу «Об определении перечня товаров, подлежащих маркировке», пиво и пивные напитки включены в список продукции с обязательной цифровой маркировкой.
Нормы уже действуют, и производители обязаны наносить QR-коды. При этом процесс настройки оборудования сложный и может занимать от 6 месяцев до 1,5 лет. Производители заявляют, что переходный период обсуждался устно, однако официального документа об отсрочке пока нет. Бизнес просил дать переходной период до сентября-октября. Председатель Союза пивоваров Казахстана Галым Тумабаев в комментарии для Digital Business рассказал о текущей ситуации в отрасли — и предупредил о рисках.
Кеги уже маркируют вручную
По словам главы союза, часть бизнеса уже начала адаптацию, однако процесс проходит в напряженном режиме.
«По кегам производители (как малый и микробизнес, так и крупные предприятия) в целом адаптировались: маркировка ведется преимущественно в ручном режиме. Сейчас действуют рабочие чаты, где представители бизнеса и оператора системы маркировки с раннего утра до вечера обсуждают возникающие вопросы в режиме реального времени. К примеру, производитель сделал наклейку, а дальше не знает, что будет с кегой. Продукт висит на производителе и не списывается — и налоговые органы могут сделать двойные начисления. Решение нужно найти сейчас, а не ждать январь 2027 года, по аналогии с табачниками», — говорит Тумабаев.
В отдельных регионах бутылочные линии остановились
Такая картина сейчас на юге, западе и востоке страны.
«Производители приостановили выпуск — кто-то ждет поставку и монтаж, другие — думают вовсе отказаться от производства. Ранее озвучивались намерения внести изменения в нормативные акты и предоставить отсрочку на пусконаладочный период, однако на сегодняшний день официального подтверждения со стороны уполномоченных госорганов нет, а за окном уже середина февраля.
Это вызывает определенную дезориентацию на рынке и различные трактовки происходящего. Банки и 1С не адаптированы под маркировки. На этом фоне активизировались поставщики интеграционных услуг. В социальных сетях размещается реклама компаний, предлагающих подключение и настройку систем маркировки, с абонентской платой достаточно чувствитльной», — говорит собеседник.
Почему дефицит еще не возник
По словам Галыма Тумабаева, если кеги можно маркировать вручную, то с бутылочной продукцией это технически невозможно — требуется полноценная автоматизированная линия. И дефицит продукции на рынке в таких условиях — это лишь вопрос времени.
«Без официально подтвержденного переходного периода предприятия не могут легально выпускать новую продукцию. В настоящее время на рынок в основном поступают запасы, произведенные до 1 февраля. Производители заранее сформировали складские остатки, которые сейчас постепенно реализуются. Поэтому дефицит пока не ощущается. Однако в рознице уже фиксируются задержки поставок и дополнительные издержки», — предупреждает специалист.
Малый бизнес в зоне риска
По оценке председателя союза, наибольшие риски возникли для производителей пива из сектора МСБ, особенно в приграничных регионах.
«Некоторые заводы уже рассматривают возможность полностью отказаться от выпуска бутылочной продукции из-за высокой стоимости внедрения маркировки. Крупные предприятия заключили контракты на оборудование и ведут пусконаладочные работы, однако есть риск, что в обещанные сроки (до 1 апреля) — они тоже не уложатся.
Значительная часть МСБ пока не располагает ни оборудованием, ни завершенной настройкой, ни официальными разъяснениями. Это приведет к сокращению ассортимента, в том числе локальных бутылочных и крафтовых напитков, которые займет продукция сопредельных стран. Например, по данным, которыми мы располагаем, у россиян бутылочное пиво занимает 58% по рынку», — акцентирует собеседник.
Возможные последствия для рынка и бюджета
Глава союза также обращает внимание на влияние ситуации на смежные отрасли и бюджетные поступления.
«В Алматинской области работает единственный производитель солода, в Шымкенте — производители бутылок и банок. Уже фиксируется снижение загрузки этих предприятий. Потери скажутся на всех.
В этой связи, отраслевые представители призывают государственные органы в кратчайшие сроки выпустить официальные разъяснения или изменения в нормативные акты. Бизнес готов к диалогу и предлагает рассмотреть возможность подписания меморандума или дорожной карты для МСБ, который позволит совершить бесшовный переход», — говорит Тумабаев.
Маркировочный опыт соседних стран
Для трезвой оценки ситуации, собеседник Digital Business ссылается на данные Росалкогольтабакконтроля.
Последствия ввода маркировки в этом материале резюмируются следующим образом:
• По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2025 году производство пива упало на 1%, а продажи по всему сегменту (пиво + пивные напитки + сидр/медовуха) снизились на 10,7%.
• Это первый год за последние 25 лет, когда после введения маркировки одновременно упали и производство, и розница; 2025 год — первый официальный год подведения фискальных итогов маркировки в пивном сегменте.
• Реальное падение производства в 2025 году эксперт оценивает в 7 — 8% (официальные 1% сглажены за счет наработки на склад в ноябре-декабре 2025 перед ростом акциза на 3 руб. с января 2026); ожидается падение на 15 — 20% в первом квартале 2026.
• Система ЕГАИС дает цифру 398 тысяч участников, при этом за три года количество участников в системе «Честный Знак» не достигло и 50% от реального количества.
«Я считаю, что нужно учитывать опыт соседних стран, где внедрение маркировки, как вы видите, сопровождается сокращением числа предприятий и структурными изменениями на рынке. По мнению представителей отрасли, важно не допустить критических потерь и сокращения количества отечественных производителей и обеспечить поэтапный, бесшовный понятный переход к новым правилам работы.
И если вопрос с официальным переходным периодом не будет решен в ближайшее время, то часть региональных производителей может просто остановить работу — никто же не будет просто содержать производство без дохода. Остается главный вопрос — для чего мы все делаем? Как мы защитим малый бизнес и обелим рынок посредством маркировки? Всю эту систему нужно улучшать без ухудшения непростой ситуации в экономике», — заключил собеседник.