Фокус на смартфоны, непропускаемые объявления и ИИ-инструменты. Какие новинки для маркетинговых кампаний появились в Google, Instagram и Meta
Фото носит иллюстративный характер
В июле в мире маркетинга произошло немало изменений. Одно из самых громких – Google больше не будет индексировать сайты, у которых нет качественной мобильной версии. Также компания анонсировала появление ряда новых инструментов и функционала для маркетинговых кампаний. Не остаются в стороне и другие популярные площадки, которые также добавляют новшества, способные улучшить конверсию рекламы.
Специально для Digital Business CBDO инновационного digital-хаба Wunder Digital Дмитрий Григорьев и руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Ольга Максюк собрали самые важные новости для владельцев бизнесов и объяснили, какие преимущества и недостатки несут эти изменения.
Краткое содержание:
- Google прекратит индексировать сайты, которые не загружаются на мобильных устройствах
- Google анонсировала ряд новых продуктов и обновлений, которые могут оказать существенное влияние на эффективность маркетинговых кампаний
- Google Analytics 4 (GA4) начал показывать, сколько пользователей можно охватить ремаркетингом
- Meta запустила бета-интеграцию с Google Analytics 4 (GA4)
- Instagram начал тестировать рекламу, которую нельзя пропустить
Google прекратит индексировать сайты, которые не загружаются на мобильных устройствах
Компания объявила, что с 5 июля прекратит индексировать сайты, которые не загружаются на мобильных устройствах. Это связано со стратегией Google, принятой в 2016 году, согласно которой приоритет отдается мобильным устройствам (mobile-first indexing).
Преимущества:
1. Улучшение пользовательского опыта. Теперь люди будут получать доступ к сайтам, которые работают корректно на мобильных устройствах. Все дело в том, что большинство интернет-трафика сейчас приходится на мобильные устройства.
CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев
2. Повышается эффективность индексации. Переход на мобильную индексацию упрощает системы Google и помогает сайтам легче выявлять и устранять проблемы, связанные с мобильными версиями своих страниц. Это позволяет сосредоточиться на создании качественного контента для мобильных пользователей.
3. Соответствие текущим тенденциям. Поскольку большая часть пользователей интернета использует смартфоны, важно, чтобы сайты обеспечивали доступность контента для мобильных устройств.
Недостатки:
1. Необходимость адаптации. Владельцы сайтов, которые еще не адаптировали свои ресурсы под мобильные устройства, столкнутся с необходимостью срочных изменений. Это может потребовать значительных ресурсов и времени.
2. Потенциальная потеря видимости. Сайты, которые не загружаются на мобильных устройствах, не смогут быть проиндексированными и видимыми в поисковой выдаче Google. Это может негативно сказаться на посещаемости.
3. Технические сложности. Некоторые владельцы сайтов могут столкнуться с техническими трудностями при переходе на мобильную версию, включая оптимизацию скорости загрузки, обеспечение правильной работы навигации и содержания на мобильных устройствах.
Какие действия нужно сделать, чтобы избежать неприятностей:
1. Проверьте мобильную доступность. Используйте инструменты, например, Google Search Console, чтобы посмотреть загрузку и работу вашего сайта на мобильных устройствах.
2. Используйте адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под различные размеры экранов и устройства.
3. Оптимизируйте производительность. Можно улучшить скорость загрузки сайта, минимизировав размер изображений и других ресурсов, а также оптимизировав код.
4. Регулярно проводите тестирование вашего сайта на мобильных устройствах и устраняйте выявленные проблемы.
– Такое изменение от Google подчеркивает важность мобильной доступности и требует от владельцев сайтов соответствующих действий для сохранения позиций в поисковой выдаче. По опыту наших проектов, в случае недоступности сайта даже на протяжении несколько часов трафик падает в 2-3 раза, – комментирует нововведение CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.
Google анонсировала ряд новых продуктов и обновлений, которые могут оказать существенное влияние на эффективность маркетинговых кампаний
Речь идет о таких рекламных инструментах, как AI Essentials (новый инструмент, разработанный для повышения эффективности маркетинговых кампаний с помощью ИИ), Performance Max (продукт, который обеспечивает лучшую производительность и гибкость в управлении мультиканальными рекламными кампаниями), Demand Generative Ads (новый тип рекламной кампании в Google) и Power Pair (инструмент для максимизации производительности кампаний).
Преимущества:
Руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital Ольга Максюк
1. Повышенная производительность. AI Essential помогает бизнесу интегрировать искусственный интеллект для улучшения аналитики и принятия решений на основе данных. Это позволяет компаниям быстрее адаптироваться к изменениям на рынке и точнее нацеливать рекламные кампании.
Performance Max позволяет использовать генеративный ИИ для создания и масштабирования рекламных активов. Это позволяет быстро генерировать уникальные заголовки, описания и изображения. С помощью такого инструмента можно экономить время и ресурсы, улучшая эффективность рекламных кампаний.
2. Гранулированный анализ и управление данными. Кампании Demand Generative Ads используют уникальные видео и изображения, чтобы привлечь внимание пользователей в YouTube, Discover и Gmail. Это помогает увеличить конверсии и повысить вовлеченность пользователей.
Сочетание Performance Max и других кампаний с искусственным интеллектом позволяет максимизировать конверсии и эффективно управлять рекламным бюджетом, приводя к лучшему возврату на инвестиции (ROI).
3. Улучшение пользовательского опыта. Иммерсивные форматы рекламы, например, виртуальная примерка и 3D-объявления, помогают потребителям лучше понимать продукты.
Недостатки:
1. Потенциальные сложности с внедрением. Использование ИИ и новых технологий может требовать значительных усилий для интеграции и настройки. Особенно для малого бизнеса без достаточных ресурсов или технической экспертизы.
2. Прозрачность и доверие. Некоторые бизнесы могут быть скептически настроены к использованию ИИ в рекламе, опасаясь за сохранность данных и соответствие нормам конфиденциальности.
3. Расхождения в данных. В различных системах атрибуции могут возникать несоответствия в данных, что может усложнять точный анализ эффективности рекламных кампаний и приводить к недооценке или переоценке результатов.
Google Analytics 4 (GA4) начал показывать, сколько пользователей можно охватить ремаркетингом
Теперь GA4 включает функцию, которая позволяет оценить потенциальный охват ремаркетинговых аудиторий. Это помогает маркетологам и владельцам бизнеса понять, сколько пользователей можно целенаправленно привлечь с помощью ремаркетинговых кампаний на основе их взаимодействий с вашим сайтом или приложением.
Преимущества:
1. Точная сегментация. Возможность оценивать различные аудитории позволяет бизнесу более точно нацеливаться на пользователей, которые уже проявили интерес к их продуктам или услугам, что увеличивает вероятность конверсий
2. Оптимизация рекламных расходов. Зная точный размер аудитории, бизнес может эффективно распределять рекламные бюджеты, избегая перерасхода и фокусируясь на наиболее перспективных сегментах.
3. Повышение конверсий. Ремаркетинг нацелен на пользователей, которые знакомы с брендом, что значительно повышает шансы на конверсию по сравнению с привлечением новых пользователей.
Недостатки:
1. Сложность настройки. Для создания и управления ремаркетинговыми аудиториями требуется определенная техническая экспертиза и понимание работы GA4, что может быть вызовом для небольших компаний без соответствующих ресурсов.
2. Проблемы с конфиденциальностью. Необходимо строго соблюдать правила защиты данных и конфиденциальности, особенно в свете новых регуляций, таких как GDPR. Это требует дополнительного контроля и настройки систем.
– Возможность GA4 показывать потенциальный охват ремаркетинговых аудиторий предоставляет мощный инструмент для маркетологов, позволяя более эффективно планировать и оптимизировать рекламные кампании. Тем не менее для полного использования этой функции необходимо учитывать возможные сложности и следить за соблюдением норм конфиденциальности, – говорит CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.
Meta запустила бета-интеграцию с Google Analytics 4 (GA4)
Изменение должно порадовать рекламодателей, так как значительно улучшит некоторые процессы. Правда, доступ к функции пока ограничен – она находится на стадии бета-тестирования. В будущем планируется расширение доступа для большего числа пользователей.
Преимущества:
1. Упрощение настройки. Теперь пользователи могут подключить свои учетные записи GA4 к Meta за пару минут, без необходимости использовать UTM-параметры. Это упрощает процесс интеграции и сокращает количество ошибок.
2. Гранулированный анализ. Интеграция позволяет выбирать конкретные свойства GA4 для анализа, что дает возможность более детально изучать производительность отдельных кампаний и сегментов аудитории.
3. Управление приватностью. Рекламодатели могут контролировать, какие источники трафика Meta может видеть из данных GA4. Таким образом обеспечивается надежное управление данными и прозрачность в их использовании.
4. Точная отслеживаемость конверсий. Интеграция облегчает процесс сопоставления событий конверсии Meta с GA4, что улучшает точность отслеживания и предоставляет четкое представление о том, как реклама Meta влияет на конверсии.
Недостатки:
– Несмотря на все преимущества, важно учитывать возможные расхождения в данных между Meta Ads и GA4. Например, различия в моделях атрибуции (распределение ценности по каналам, которые привели к конверсии, – прим. Digital Business) и временных окнах отслеживания (инструмент для представления и анализа регистрируемых данных – прим. Digital Business). Чтобы минимизировать нестыковки в данных, важно внимательно следить за настройками и параметрами интеграции, – отмечает руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital Ольга Максюк.
Instagram начал тестировать рекламу, которую нельзя пропустить
Команда социальной сети в тестовом режиме начала включать рекламные вставки, которые необходимо посмотреть определенное количество времени, чтобы продолжить смотреть желаемый контент. Разберемся, какие здесь есть плюсы и минусы для бизнеса.
Преимущества:
1. Повышение видимости рекламы. Поскольку пользователи не могут пропустить объявления, рекламодатели могут быть уверены, что их сообщения посмотрят полностью. Это увеличивает шансы на запоминание бренда
2. Более высокий уровень взаимодействия, ведь теперь пользователи будут смотреть рекламу до конца. Это повысит вероятность того, что они заинтересуются продуктом или услугой, и в конечном итоге совершат покупку.
3. Эффективность затрат для рекламодателей. Непропускаемые объявления обеспечат лучшую отдачу от инвестиций, так как рекламодатели платят за показы, которые гарантированно будут просмотрены пользователями.
4. Преимущества для брендов с сильным креативным контентом. Теперь у них будет больше времени, чтобы рассказать свою историю.
5. Сравнительный анализ и улучшение. Тестирование непропускаемой рекламы позволяет платформе и рекламодателям собирать данные о том, как пользователи реагируют на такие форматы, и вносить необходимые улучшения для повышения их эффективности в будущем.
– Формат аналогичен непропускаемым объявлениям, встречающимся, к примеру, на YouTube, и предназначен для увеличения вовлеченности пользователя в коммуникацию с брендом. Сообщается, что эта функция тестируется в различных регионах, хотя пока не подтверждено, будет ли она внедрена глобально, – объясняет руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital Ольга Максюк.
Недостатки:
– С ростом количества непропускаемых рекламных объявлений пользователи могут стать менее восприимчивыми к ним. Это повысит конкуренцию между рекламодателями и потребует увеличения инвестиций в создание более запоминающегося и креативного контента, – итожит CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.
