Адаптация рекламы под запросы пользователя, расширенная аналитика для ритейлеров и изменения в атрибуции: важные обновления Google, Meta и Яндекса

Сентябрь принес много обновлений в мир digital-маркетинга: появились инструменты в контекстной рекламе Яндекса, завершилось внедрение платформы для ритейлеров от Google, улучшилась аналитика в G4A и Meta.

Специально для Digital Business CBDO инновационного digital-хаба Wunder Digital Дмитрий Григорьев и руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Ольга Максюк собрали самые важные новости для предпринимателей и маркетологов, а также объяснили, в чем польза нововведений для их бизнеса.

Краткое содержание:

• Merchant Center будет сам обновлять данные о товарах с помощью ИИ
• Алгоритмы Meta найдут скрытые сегменты аудитории
• Google Analytics 4 покажет вклад в конверсию каждого взаимодействия с рекламой
• Можно таргетировать рекламу автомобилей и недвижимости в Яндекс Директе
• В Директе больше не нужно придумывать тексты объявлений под запросы пользователей

Merchant Center будет сам обновлять данные о товарах с помощью ИИ

Все ритейлеры перейдут на новую платформу, которая позволит:

• Автоматически обновлять данные о товарах и оптимизировать их под поисковые запросы с помощью искусственного интеллекта.
• Получать более глубокую аналитику — будут доступны данные о том, как пользователи взаимодействуют с продуктами, какие товары наиболее популярны и какие стратегии приносят наибольший возврат на инвестиции (ROI).
• Отслеживать эффективность онлайн- и офлайн-каналов.

Google Merchant покажет расширенную аналитику по взаимодействию клиентов с магазином. Источник: блог Google.

Алгоритмы Meta найдут скрытые сегменты аудитории

Meta объявила о четырех обновлениях — изменения коснулись адаптации креативов, таргетинга и аналитики:

1. Новый формат для рекламы в Facebook — 4:5. Мобильный трафик растёт, поэтому адаптация под размеры экранов большинства пользователей крайне необходима. Креативы станут заметнее — получится увеличить вовлеченность пользователей, время взаимодействия с рекламой и повысить конверсии.

2. Подробного таргетинга больше не будет, а настройка рекламы станет проще. Появится новый раздел, который даст доступ к более широкому охвату и новым сегментам аудитории — пригодится для расширения клиентской базы и при выходе на новые рынки.

Руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital Ольга Максюк

3. Новая модель атрибуции — первая конверсия. Раньше Meta учитывала все конверсии после взаимодействия с рекламой — один и тот же пользователь мог несколько раз кликнуть на объявление и система считывала это, как несколько лидов. Новая модель атрибуции исправит ситуацию: можно будет разделить уникальных клиентов и повторные действия. Благодаря такой расширенной аналитике получится точнее оценивать эффективность рекламных кампаний, оптимизировать расходы и перераспределять бюджеты на более результативные каналы и креативы.

4. Автоматизация таргетинга с помощью ИИ. Алгоритмы смогут находить скрытые сегменты аудитории и оптимизировать кампании в реальном времени — это может увеличить возврат на инвестиции (ROI) и позволит сэкономить время на поиск ЦА. Особенно полезно, если компания пока плохо знает своих потенциальных клиентов или работает на новом рынке.

— Также Meta рекомендует делать упор на видеокреативы: 80% — видео, 20% — статика. Видео привлекает больше внимания и способно активнее вовлечь пользователей в рекламу — благодаря этому шанс получить целевое действие выше. Особенно важно использовать видео в сегментах B2C — визуальный контакт с продуктом или услугой здесь играет ключевую роль, — отмечает руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital Ольга Максюк.

Google Analytics 4 покажет вклад в конверсию каждого взаимодействия с рекламой

Команда Google Analytics 4 (GA4) анонсировала два важных обновления, которые существенно меняют способы сбора и обработки данных:

1. Более точное определение автоматических событий, их характеристик и условий срабатывания. GA4 теперь лучше понимает взаимодействия пользователей с сайтом или приложением — получится точнее анализировать поведение аудитории на сайте, понимать, как это влияет на бизнес-метрики, выявлять тренды и делать прогнозы на основе данных.

2. Изменения в обработке данных атрибуции. Атрибуция помогает понять, какие каналы и источники трафика наиболее эффективно приводят к конверсии. Теперь вместо стандартной модели «Последний клик», при которой вся ценность конверсии присваивается последнему каналу, аналитика будет точно показывать значимость каждого взаимодействия — от первого касания до конверсии.

— Улучшенная атрибуция и сбор данных помогут точнее понимать эффективность маркетинговых усилий, строить более персонализированные стратегии взаимодействия с пользователями и грамотно планировать бюджет, выделяя его на наиболее результативные каналы привлечения трафика, — считает CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.

Можно таргетировать рекламу автомобилей и недвижимости в Яндекс Директе

Автомобили и недвижимость — дорогостоящие покупки. Пользователи часто проводят много времени в поисках подходящих вариантов. Благодаря обновлению Директа крупные агентства недвижимости и автодилеры смогут таргетировать рекламу на «теплую» аудиторию и увеличивать конверсию за счет более подходящих офферов.

— Цикл сделки в категориях авто и недвижимости долгий, поэтому не стоит полагаться лишь на таргетинг. Нужно использовать разные каналы под разные этапы воронки — только так можно эффективно вести пользователя к покупке, — объясняет CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.

В Директе больше не нужно придумывать тексты объявлений под запросы пользователей

Если раньше приходилось самостоятельно придумывать отдельные объявления для каждого запроса и тратить на это много времени, теперь все произойдет автоматически — реклама будет максимально соответствовать тем формулировкам, по которым пользователь ищет продукт или услугу.

При настройке кампании Яндекс Директ предложит добавить формулировки для популярных поисковых запросов. Источник: Яндекс Реклама.

Преимущества:

1. Повышение релевантности рекламы. Объявления будут максимально соответствовать запросам пользователей — это может значительно повысить кликабельность (CTR) и снизить стоимость клика (СPC).

2. Улучшение конверсии. Более точные объявления привлекают аудиторию, которая уже заинтересована в товаре или услуге. По данным Директа, новая функция увеличивает конверсионность рекламы на 5%.

3. Упрощение работы. Больше не нужно вручную создавать множество вариантов объявлений под разные запросы — можно сосредоточиться на стратегических задачах: анализе аудитории и поиске новых возможностей для продвижения.

— Новое обновление Яндекс Директа — это шаг к более умным и эффективным рекламным кампаниям. Автоматическая адаптация объявлений поможет увеличить показатели и привлечь более качественный трафик — это особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке, — итожит CBDO Wunder Digital Дмитрий Григорьев.