Сколько будет стоить контекстная реклама в 2027 году: цена клика по нишам в Казахстане

Компании уже планируют рекламные бюджеты на 2027 год, и первый вопрос — сколько стоит клик в Google. Мы разобрали 40 ниш за январь–октябрь 2026 года — больше 320 тысяч кликов из поисковой рекламы в Казахстане. Ниже 22 ниши, по которым данных достаточно: от тысячи кликов и минимум два рекламодателя. Цена клика — все расходы, деленные на все клики, без брендовых запросов.

Большая часть кампаний настроена на Алматы и Казахстан в целом, поэтому цифры подойдут как ориентир, если в следующем году планируется контекстная реклама в Алматы или по всей стране.

Средняя цена клика в поиске Google:

•  ивенты — 1 120 ₸;
•  наружная реклама — 1 050 ₸;
•  генераторы — 940 ₸;
•  проектирование и изыскания — 700 ₸;
•  оценочные услуги — 700 ₸;
•  сантехника, канализация, отопление — 680 ₸;
•  сейфы и металлическая мебель — 660 ₸;
•  ритуальные услуги — 650 ₸;
•  ангары и сэндвич-панели — 640 ₸;
•  юридические услуги — 630 ₸;
•  эвакуаторы — 530 ₸;
•  автосервис и запчасти — 520 ₸;
•  видеонаблюдение и СКУД — 510 ₸;
•  грузоперевозки — 480 ₸;
•  матрасы и мебель — 450 ₸;
•  стройматериалы — 370 ₸;
•  кейтеринг — 330 ₸;
•  бюро переводов — 310 ₸;
•  рации и спецэлектроника — 260 ₸;
•  лечение спины и реабилитация — 240 ₸;
•  благоустройство — 220 ₸;
•  скупка металлов и радиодеталей — 200 ₸.

В среднем клик стоит около 400 ₸, но внутри одной ниши разброс огромный: у юристов запрос о наследстве обходится почти в 2 500 ₸, а общие запросы — в 380 ₸.

Что повлияет на цены в 2027 году

Конкуренция. В нишах, где рекламодателей становится больше, ставки растут каждый год, поэтому в бюджет разумно заложить запас 10–20%.

Тип кампании. Товарная реклама для интернет-магазинов обходится в 3–5 раз дешевле поиска: в нише сейфов клик в товарной кампании стоил 130 ₸, в поиске — 700 ₸. Клик в Performance Max — 15–20 ₸, но большая часть этого трафика приходит из YouTube и с сайтов-партнеров, поэтому сравнивать его с поиском нельзя.

Город. Столица не дешевле Алматы: в четырех из пяти проектов с отдельными кампаниями на оба города клик в Астане стоил столько же или дороже. Если в планах реклама в Google в Астане, скидки за меньший рынок не ждите.

Данные о продажах. Чем точнее кабинет знает, какие заявки стали сделками, тем лучше алгоритм находит покупателей.

Как рассчитать бюджет

Если заявку оставляет каждый десятый посетитель, юридическая фирма при клике 630 ₸ получит заявку примерно за 6 300 ₸, и 30 заявок обойдутся в 190 000 ₸ в месяц. В скупке те же 30 заявок стоят около 60 000 ₸. Чтобы понять, какой клик вам по карману, возьмите допустимую цену клиента и умножьте на долю заявок, которые становятся продажами, и на долю посетителей, которые оставляют заявку.

Цена клика сама по себе ничего не говорит об окупаемости: дорогой клик выгоден, если клиент платит годами, а дешевый убыточен, если сайт не превращает посетителей в заявки.