Сооснователь Higgsfield AI рассказал, что происходит с индустрией рекламы — и почему без нее никак
Искусственный интеллект меняет не только способы создания контента, но и саму экономику рекламного рынка. О том, как этот меняет всю индустрию и почему именно реклама может стать следующим источником сверхкрупного технологического бизнеса, рассказал сооснователь и CEO Higgsfield AI Алекс Машрабов на форуме AI & Digital Bridge 2026 в Астане, сообщает корреспондент Digital Business с места событий.
Реклама становится массовым производством
По словам Машрабова, раньше между количеством компаний, которым нужно постоянно создавать контент, и числом специалистов, способных его производить, существовал огромный разрыв.
«Большинству брендов и бизнесов в мире нужно рассказывать свои истории, показывать свои продукты, и все чувствуют давление быть релевантными каждый день в соцсетях. Но исторически не было инструментов для этого. С условными Canva, Photoshop, Adobe и т.д - очень сложно вручную двигать пиксели так, чтобы получилось хорошее видео. А если говорить про 3D-движки, для большинства людей они недоступны. Количество людей и бизнесов, которым нужно рассказывать историю о своем бренде и продуктах - это десятки миллионов», - отметил Машрабов.
Ролик за $50 вместо $10 тысяч
Машрабов отметил, что ИИ уже радикально меняет себестоимость производства рекламного контента:
«Это абсолютно новая индустрия, где контент можно создавать, давая высокоуровневый контекст. Система может сама произвести рекламу от начала до конца. Стоимость такого ролика составляет меньше 50 долларов, хотя традиционная съемка обычно стоит минимум 10 тысяч долларов даже на развивающихся рынках. В США минутная реклама обойдется в сотни тысяч долларов», — сказал он.
Основным клиентом такого рынка, по словам предпринимателя, становится не только крупный бренд. Быстро ИИ-инструменты осваивают e-commerce-компании и продавцы цифровых товаров, которым необходимо создавать тысячи рекламных материалов под разные аудитории.
От подписки за $100 до тысяч долларов
Машрабов рассказал, что у таких компаний быстро проявляется связь между количеством созданного контента и коммерческим результатом.
«Из ста пришедших бизнесов у 30 * 40 может не получиться, но у 60, у которых получится, они начинают с подписки в 100 долларов в месяц, а через три месяца большинство тратит уже больше 1000 долларов в месяц. Они видят, что могут продавать больше с помощью рекламы, и начинают инвестировать больше», - отметил сооснователь Higgsfield AI.
Путь к триллионной компании
Машрабов считает, что следующий масштабный этап для технологических компаний связан непосредственно с рекламным рынком.
«Цель, к которой идет компания - это рынок рекламы в целом. Великие компании вроде Meta, Google, ByteDance стали гигантами, потому что вовремя поняли контекстную рекламу. Путь к триллионной компании лежит через рекламную индустрию, по-другому это сделать очень сложно - к этому Apple шел десятки лет. И Higgsfield - это именно та компания, которая во многом меняет рынок рекламы», - заявил он.
Что будет с людьми в видеоиндустрии
По словам Машрабова, ИИ не будет убивать человеческий контент. Напротив, чем больше цифрового контента производится автоматически, тем выше ценность живого взаимодействия.
«Конечно, человеческий контент никуда не денется. Компании стремятся строить свой верх воронки с помощью ИИ, но downstream-монетизация, реальные события, концерты и творческие вечера остаются самым эффективным методом», - отметил он.
При этом ИИ, по его мнению, может снять часть нагрузки с создателей контента. Цифровые аватары и технологии digital likeness позволят креаторам присутствовать одновременно на большем количестве площадок без необходимости постоянно находиться физически на съемках.
Казахстан как точка для глобального бизнеса
Говоря о возможности строить глобальные технологические компании из Казахстана, Машрабов выделил сочетание цифровизации, молодого населения, сильной базы в точных науках и образовательной инфраструктуры.
По его словам, Назарбаев Университет, программа «Болашак» и государственная поддержка создают условия, при которых компании из Казахстана могут ориентироваться не только на внутренний рынок, но и сразу на глобального потребителя.