Мбаппе разорвал контракт с Nike - и компания показала, почему с гигантами лучше не ссориться
Килиан Мбаппе после почти 20 лет сотрудничества с Nike ушел к конкуренту - швейцарской компании On. Но он не прошло ушел от Nike - он оскорбил своего партнера. У бренда On пока нет готовых футбольных бутс, поэтому Мбаппе продолжил выходить на поле в Nike, но стал заклеивать знаменитую галочку - Swoosh.
Digital Business собрал все архивные записи по этой истории от начала и до сегодняшнего дня - рассказываем.
20 лет доброго партнерства
Мбаппе начал сотрудничать с Nike еще в 2006 году, когда ему было 8 лет. За это время он стал одним из главных лиц футбольного направления компании и регулярно появлялся в рекламных кампаниях бренда и в именных версиях Mercurial. В сентябре 2026 года футболист объявил об унизительном для Nike переходе в On. Для второй стороны, напротив, это стало настоящей возможность.
On только выходит на рынок футбольной экипировки. Их первые коммерческие футбольные бутсы представят только в 2027 году, а выходить на поле нужно уже сейчас.
Так зародился конфликт
Доподлинно известно, что Мбаппе уже успел потренироваться в прототипе футбольных бутс On с технологией LightSpray. Но для официального матча за «Реал Мадрид» он снова надел Nike Mercurial Superfly 11 - знаменитую пару до 400 долларов, в которой играл еще во времена контракта с Nike.
К сожалению, Мбаппе в тот день совершил большую ошибку. На белых бутсах спортсмена знаменитый логотип Nike оказался прикрыт стикером. По этой причине издалека они выглядели почти полностью белыми.
В Nike, очевидно, оскорбились. Пусть футболист уже перешел к конкуренту, но на поле продолжает использовать продукцию Nike - и пытается это скрыть!
Бизнес наносит ответный удар
Почти сразу после появления Мбаппе в этих белых Mercurial - Nike добавила на платформу Nike By You практически такую же полностью белую версию Mercurial Superfly 11 Elite By You. Покупатель теперь может может купить точно такую же пару, но без привычного визуального акцента на Swoosh (галочку).
Модель получила артикул IU4441-100, цвет - White/White, цена - $325. На сайте Nike она уже доступна для заказа.
От Nike можно уйти. Но перестать рекламировать - нет
Nike действует тактически. Компания публично не стала заявлять, что выпуск этой версии связан с Мбаппе. Это не дает поводов юристам для разбирательств. Формально, новая пара даже не является официальным ответом футболисту.
Немного о бутсах
Это топовая скоростная модель Nike для игры на сухом натуральном газоне. В передней части используется Air Zoom, а внутри подошвы - ZoomX, который Nike впервые использует в своих футбольных бутсах. Верх выполнен из материала FlyWeave Ultra, рассчитанного на плотную фиксацию стопы. За сцепление с газоном отвечают шевронные шипы.
Nike также позволяет полностью кастомизировать бутсы через платформу By You - менять цвета, детали, наносить инициалы и номер. Но вариант White/White уже доступен как готовый вариант.
