Молодая казахстанка получила работу в сильнейшем футбольном клубе Европы — французском ПСЖ
Когда Айдана Марат сказала своим парижским однокурсникам, что хочет работать в ПСЖ (0дин из самых титулованных клубов Франции, двукратный победитель Лиги чемпионов), ей скептически пожелали удачи. Она была единственной иностранкой на факультете, практически без опыта и связей в европейском футболе — за плечами только месячная стажировка в испанском футбольном клубе «Валенсия» и выученный за год французский. Тем не менее, казахстанке удалось устроиться в ПСЖ на позицию стажера по коммуникациям в департамент PSG Academy & eSports, обойдя более тысячи претендентов на это место.
Digital Business поговорил с Айданой о том, каково это: жить в рабочем пригороде Парижа, где выросла звезда мадридского «Реала» и футбольной сборной Франции Килиан Мбаппе, поработать в казахстанском биатлоне и французском футгольфе, и почему путь в европейский футбол для казахстанцев начинается не с резюме в топ-клуб, а с создания бесплатного контента для местной команды.
«Это было самое крутое и правильное решение в жизни»
— Айдана, расскажите о себе. Где родились и учились?
— Я из Астаны. Училась в обычной школе. В старших классах писала статьи и даже печаталась в газете. Затем поступила на журфак Евразийского национального университета имени Гумилева. Честно, учеба не нравилась: не устраивало качество образования. К преподавателям претензий нет. Возможно, дело в системе: она просто мне не подходила. Понимала, что хочу работать в спортивной журналистике, а в Астане ее тогда не было.
Ближе к концу учебы, когда нужно было писать дипломную работу, поняла, что не хочу стажироваться в Казахстане. Задумалась о загранице. Опыта в спортивной индустрии у меня не было, и это первое, о чем тогда пожалела. Но написала эссе на английском и испанском языках, собрала резюме и разослала футбольным клубам испанской Ла Лиги. Почему туда? Учила испанский в свободное время и добилась неплохих результатов. В сопроводительных письмах писала максимально честно и понятно: «Готова бесплатно делать все, что угодно. Только дайте поработать в команде».
Мне ответили из футбольного клуба «Валенсия» (6-кратный чемпион Испании, дважды финалист Лиги чемпионов — прим. Digital Business). Сказали, что сезон закончился, но дали контакты главного спонсора, который поддерживает женский спорт. Я связалась с ним и получила ответ: «Когда сможете приехать?».
Подкопила денег и улетела — это было, наверное, самое крутое и правильное решение в моей жизни. Будто попала в другую вселенную — помогала организовывать товарищеские матчи между клубами, познакомилась со множеством женщин, которые работают в футболе.
— Почему вас заинтересовал именно футбол?
— Мне была интересна сама история женского футбола. Смотрела и восхищалась, как играет в женской команде «Барселоны» испанская футболистка Айтана Бонмати, и думала: почему у нас нет таких спортсменок?
На стажировке в «Валенсии» помогала с организацией товарищеских матчей женских команд. Иногда писала посты в соцсетях. Для меня было важно увидеть футбол изнутри: как организовывать матчи, как вести себя с болельщиками и игроками. Тогда поняла, что хочу работать в футболе. Чувствовала, что со своей энергетикой не смогу работать диктором на ТВ.
Мне повезло с руководителем: в «Валенсии» моей наставницей была директор по коммуникациям Пури Ная, которая сейчас работает директором по коммуникациям в клубе первой лиги «Леванте». Мы до сих пор общаемся, я приезжаю к ней в гости каждое лето. Когда ты молодой специалист, очень важно, какой руководитель рядом с тобой.
«Пришлось выбирать между учебой во Франции и работой в Казахстане»
— Что было потом?
— Вернувшись через месяц в Казахстан, я защитила диплом. Затем из практических соображений начала учить французский. Рядом с университетом был культурно-образовательный центр Alliance Française, в котором преподавали интенсивный курс. Ходила 5 раз в неделю и за год выучила язык. А после окончания ЕНУ поступила в магистратуру на факультет спортивного менеджмента в Университет Париж-Нантер.
— Но вы же еще до отъезда на учебу во Францию успели поработать в Федерации биатлона Казахстана?
— Да. После первого года приехала домой на каникулы, и мы неожиданно потеряли папу. Он был абсолютно здоровым человеком, занимался кикбоксингом. Пришлось взять академический отпуск на год и, чтобы хоть как-то отвлечься и в тоже время набраться опыта начала искать работу в Казахстане. Через месяц меня взяли пресс-секретарем в Федерацию биатлона РК.
Генеральный секретарь Союза биатлонистов Казахстана Манас Усенов, который до сих занимает этот пост, пригласил меня. Коллектив был маленький, всего 4 человека, но мы организовали первый чемпионат мира по биатлону среди юношей и юниоров в Казахстане. Манас доверил мне вести не только соцсети, но и разрабатывать стратегию, медиа и спонсоринг чемпионата.
Однако через год пришлось выбирать между учебой во Франции и работой в Казахстане. К сожалению, не смогла довести проект ЧМ до конца. Нужно было вернуться в Париж и закончить магистратуру.
«Понимала, что девочку без опыта, не возьмут ни в федерацию футбола Франции, ни даже в клуб второй лиги»
— Перед интервью вы упомянули, что во Франции жили в пригороде, где вырос Килиан Мбаппе. Насколько этот и другие кварталы отличаются от Парижа с Эйфелевой башней и круассанами?
— Первые 3 года жила в районе Рони-су-Буа, который относится к департаменту Сен-Сен-Дени, в 15 километрах от Парижа. Это, конечно, не тот нарядный Париж, который мы привыкли видеть с экранов телевизоров и открыток.
Если центр и запад города ассоциируются с буржуазными кварталами, то Сен-Сен-Дени — отдельный мир, где исторически селилось много семей иммигрантов и представителей рабочего класса. Он отличается своим характером, энергией, сленгом и негласными правилами. Во многих семьях футбол — часть культуры и дети с раннего возраста проводят много времени с мячом. А французская система подготовки умеет находить и развивать такие таланты. Наверное, именно поэтому отсюда вышло так много известных французских футболистов.
— Как вам удалось попасть в большой французский футбол?
— Через футгольф. На последнем году магистратуры нужно было пройти полугодовую стажировку. Понимала, что девочку без опыта во французском футболе не возьмут ни в федерацию, ни даже в клуб второй лиги. Но мне посчастливилось пройти стажировку в ассоциации футгольфа (гибрид футбола и гольфа). Коллектив был маленький, проводила около 30 турниров в сезон в разных регионах страны, но ассоциация тесно сотрудничала с федерацией футбола Франции. Среди игроков команды было немало бывших профессиональных футболистов.
Моя работа, кроме приглашения журналистов на региональные мероприятия, включала в себя взаимодействие с представителями региональных дистриктов федерации. Именно там начала лучше понимать структуру института французского футбола, как он он устроен изнутри: федерация, региональные лиги и дистрикты.
Каждую статью на французском переписывала по 2 дня, сдавала директору, а она говорила, что не пойдет. Я спрашивала, почему, ведь ни одной ошибки нет. Она отвечала: да, но ты язык не чувствуешь. В то время это была моя самая большая боль.
«На LinkedIn под вакансией висело больше 500 откликов, поэтому не надеялась, что меня заметят»
— Как вы устроились в ПСЖ?
— Во время работы в футгольфе каждый месяц мониторила сайт ПСЖ и однажды увидела вакансию стажера в отдел коммуникаций (для их академии и киберспортивного направления). Не раздумывая ни секунды, отправила резюме и мотивационное письмо, в котором постаралась объяснить, почему я подхожу и чем могу быть полезна. Только на LinkedIn под объявлением висело больше 500 откликов, а в целом на вакансию претендовало около 1100 кандидатов, поэтому не надеялась, что меня заметят. Помню, когда сказала однокурсникам, что хочу работать в ПСЖ, мне скептически ответили: «Ну удачи».
Примерно через 2 недели, рано утром, раздался звонок. Услышав, что это HR из ПСЖ, вскочила с кровати от неожиданности. Договорились о времени собеседования. После первого отбора осталось около 400 кандидатов. Пройдя все этапы, наконец-то получила работу там, куда целилась с момента приезда в Париж.
Стала стажером в департамент PSG Academy & eSports. Занималась коммуникациями между 22 филиалами по всему миру. Писала статьи для сайта академии, вела соцсети, составляла планы коммуникаций и следила, чтобы все подразделения правильно оформляли свои диджитал-ресурсы.
Влилась в работу быстро: клуб международный, все говорят на разных языках, а коллеги оказались очень дружелюбными. К тому же, большинство из них знали Казахстан по успехам велокоманды «Астана» и следили за нашими именитыми спортсменами. Проработала там 7 месяцев.
— Вы с таким трудом устроились в ПСЖ, а с чем связан ваш уход с штатной должности на аутсорс?
— В ПСЖ у меня была стажировка. По ее окончанию в департаменте коммуникаций не было открытой позиции. Тем более, что конкуренция в этой сфере крайне высокая. Поэтому решила не терять время, перестроить карьерную стратегию и перейти из академии на аутсорс в сферу гостеприимства (hospitality), где общения с людьми гораздо больше. Я экстраверт и для меня важно заниматься именно такой деятельностью.
Начинала с проектов в министерствах, где на ивентах с большими чиновниками была ассистентом и иногда координатором на фрилансе. Однажды даже сопровождала президентскую делегацию Эмманюэля Макрона.
Сейчас подготавливаю и координирую визиты на Campus PSG и Parc des Princes (стадион ПСЖ) для делегаций партнеров и спонсоров клуба во время корпоративных мероприятий. Показываю VIP-зоны, раздевалки, приглашаю легенд клуба для общения с визитерами. Слежу, чтобы гости не трогали оборудование, которым пользуются игроки и ни в коем случае не ходили по полю.
«Точно хочу участвовать в казахстанских проектах»
— Вы единственная казахстанка, кто работает в европейском футболе?
— Нет. Просто многие об этом не распространяются. Например, наша соотечественница Айгерим Жумаева живет в Катаре и работает над проведением крупнейших международных футбольных турниров. Есть казахстанец, который работает в штаб-квартире UEFA в Швейцарии. Кайрат Айдарбеков во Франции помогает организовывать проекты для Олимпийских игр и FIFA, работая в Octagon France (одно из крупнейших международных агентств в сфере спортивного и развлекательного маркетинга).
— Планируете поработать в Казахстане?
— 5 лет назад у меня был четкий план на каждый шаг. А потом ты теряешь отца и оказываешься в биатлоне. Или понимаешь, что коммуникация с каждым годом сложнее, и уходишь в гостеприимство. Стратегию на 5-10 лет в спорте строить нет смысла, все меняется каждый день.
Но я точно хочу участвовать в казахстанских проектах: с семьей развиваем федерацию по зимним видам спорта в Алматинской области.
— Что нужно сделать казахстанцу, чтобы попасть на работу в европейский футбол?
— Мне часто пишут: как попасть в ПСЖ? Начните с вопроса, что вы делаете хорошо, и развивайте это: чем раньше, тем лучше. Живете в Талгаре или Атбасаре и не можете уехать в «Валенсию»? Найдите местный клуб, предложите делать контент бесплатно. Хотите в «Барселону»? Никто вас сразу туда не возьмет, начните со второй лиги или региональных медиа.
Важно понимать: ПСЖ — это французский клуб. Да, он известен на весь мир, но из 700 сотрудников 90% — местные. Ассоциация при клубе ратует за развитие футбола именно внутри страны. И язык работы — французский.