Эксперт объяснил, почему из Казахстана вдруг уходят Finn Flare и ВкусВилл
Известие о закрытии розничных магазинов одежды Finn Flare, а вслед за ним и решение российской сети «ВкусВилл» полностью прекратить работу своих физических точек вызвали активные дискуссии среди казахстанцев. Является ли это началом опасного тренда или речь идет о естественной рыночной ротации? На эти вопросы в интервью Digital Business ответил известный экономист, основатель Казахстанской Ассоциации Франчайзинга Бекнур Кисиков.
Иллюзия массового ухода
Экономист сразу поспешил успокоить общественность и подчеркнул, что говорить о паническом или массовом бегстве зарубежного бизнеса из страны не приходится. По его словам, в масштабах всей макроэкономики текущие изменения едва заметны, а закрытие отдельных брендов - это локальные, точечные случаи, а не устойчивый тренд.
«Рынок чуть-чуть сужается для российских компаний. Но именно чуть-чуть. В официальной статистике я не вижу сильных погрешностей, которые бы указывали на то, что российские компании уходят массово», - отмечает Бекнур Кисиков.
Эксперт добавил, что на место ушедших игроков продолжают приходить новые. На данный момент в Казахстан заходит гораздо больше российских брендов, нежели покидает его рынок, поэтому бизнес соседней страны все еще представлен в республике очень прочно.
Усиление конкуренции и экспансия новых игроков
Одной из ключевых причин закрытия некоторых торговых точек специалист называет жесткое давление со стороны новых иностранных игроков, которые стремительно занимают свободные ниши. Карта ритейла в республике меняется, и старым брендам становится все сложнее удерживать позиции.
«Рынок сужается из-за того, что усиливается конкуренция. К нам активно заходят турецкие, европейские, а сейчас особенно - китайские бренды. Параллельно поднимаются и местные игроки. Несколько лет назад никто не мог предположить, что китайская франшиза масс-маркета появится практически в каждом торговом центре, а сегодня она на каждом шагу. Посмотрите вокруг, сейчас даже каждая вторая или третья машина на дорогах - уже китайская», - комментирует спикер.
Аудит «волны 2022 года»
Значительная часть компаний, которые сегодня объявляют о закрытии розничных филиалов, заходила в Казахстан спонтанно. Кисиков объясняет, что сейчас наступил логичный этап переоценки ценностей и фиксации операционных результатов.
«Мы наблюдали очень большой наплыв бизнеса в 2022 году, сразу после пандемии. Сейчас эти компании проводят глубокую ревизию своих инвестиций. Видимо, они просто не достигли тех доходов, на которые изначально рассчитывали. Важно понимать, что это не долгосрочные стратегические партнеры казахстанских компаний. Это те игроки, которые в определенный период решили сменить локацию, попробовать новый рынок, а теперь переводят капиталы в другие регионы», - разъясняет глава Ассоциации Франчайзинга.
Дополнительным негативным фактором, по его мнению, выступает макроэкономическая нестабильность. Постоянные валютные колебания, включая ослабление рубля по отношению к тенге, сильно бьют по рентабельности и делают отдельные коммерческие проекты экономически нецелесообразными. Сказываются также геополитический контекст, определенные трудности с международными платежами и санкционное давление.
Маленький рынок
Помимо глобальных факторов, экономист акцентирует о внутренних сложностях ведения бизнеса в Казахстане, которые вынуждают бренды менять свои приоритеты. Рост операционных расходов часто опережает доходы, а иногда мотивом для закрытия становится банальное решение собственников.
«Рынок Казахстана сам по себе небольшой, при этом стоимость логистики и аренды коммерческой недвижимости стабильно растет. Если продажи не оправдывают ожидания, компании меняют стратегию или закрываются. Бывают и другие причины. Например, корейская кофейня Angel-in-us была очень прибыльной и успешной франшизой у нас, но хозяева решили закрыть ее просто потому, что проект перестал быть им интересен. Причин всегда очень много», - вспоминает Бекнур Кисиков.
А будут ли последствия?
Бекнур Кисиков уверен, что для паники нет никаких оснований. Уход отдельных брендов - это нормальный рыночный процесс тестирования почвы, который ежедневно происходит как на американском, так и на европейском рынках.
«Последствий для нашей экономики я не вижу. Напротив, освобождаются привлекательные ниши, которые тут же занимают другие игроки, в особенности местные предприниматели. Свято место пусто не бывает. Сигналом для тревоги и предвестником кризиса стал бы массовый, одновременный исход инвесторов, но у нас такой тенденции нет.
В целом инвестиции в Казахстан остаются на высоком уровне. Для нас как для потребителей выгодно, чтобы на рынке присутствовали и российские, и китайские, и европейские, и отечественные компании, ведь это дает возможность выбирать лучшее», - заключается эксперт.