От орнамента к алгоритму: итоги конференции Local Vibes 3.0 от TV Media Digital Sail

24 апреля 2026 года в Алматы прошла конференция Local Vibes 3.0 от TV Media Digital Sail. Третья встреча традиционно собрала профессиональное сообщество вокруг ключевых изменений на локальном digital-рынке.

Тема этого года — «От орнамента к алгоритму» — задала общий вектор разговора. При этом ключевой вопрос остался прежним: кто формирует смыслы и принимает финальные решения.

В этом году была выбрана новая локация, с большим просторным залом.  На площадке, по данным организаторов, собралось около 150 постоянных участников и гостей Local Vibes — представители брендов, агентств, медиа и digital-команд. Формат остался камерным, но насыщенным: выступления четырех спикеров, панельная дискуссия и неформальное общение.

Ведущей мероприятия была исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова — она задала уверенный ритм всей программе.

Исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова

Открывая конференцию, управляющий партнер TV Media Digital Sail Кирилл Лащенко обозначил главное: рынок меняется быстрее, чем к нему успевают адаптироваться процессы и подходы. Далее этот тезис звучал не раз в выступлениях.

Управляющий партнер TV Media Digital Sail Кирилл Лащенко

Тема искусственного интеллекта стала логичным продолжением. ИИ заметно сокращает путь от идеи до реализации: задачи, на которые раньше уходили недели, сегодня решаются значительно быстрее. Но вместе с этим растет и цена ошибки — решения приходится принимать быстрее и точнее.

Эту мысль развила директор TV Media Digital Sail Марина Бузубаева в выступлении «Скорость как новая реальность». Она сместила акцент с технологий на рынок и напомнила: в условиях высокой скорости изменений особенно важно иметь четкую опору.

Директор TV Media Digital Sail Марина Бузубаева

Речь шла о локальных площадках — не только как о поддержке индустрии, но и как о прагматичном выборе: до 50% инвестиций, по словам спикера, возвращаются в экономику страны. Локальный рынок дает бизнесу больше управляемости, доступ к данным и понимание аудитории.

Экспертный блок перешел от общих обсуждений к практике — к тому, как технологии работают в реальных процессах и бизнесе.

Управляющий директор Alash Media Group Александр Суслов

Управляющий директор Alash Media Group Александр Суслов говорил о трансформации медиарынка: сегодня контент неразрывно связан с технологиями, а искусственный интеллект влияет не только на его производство, но и на дистрибуцию и монетизацию. Один из ключевых вызовов — научиться использовать эти инструменты так, чтобы не терять контроль над аудиторией.

Эту тему продолжил CMO Ozon, инвестор и бизнес-консультант Олег Дорожок, но уже с точки зрения управленческих решений. Он сфокусировался на том, как работать в условиях неопределенности: выстраивать систему, которая позволяет принимать решения даже при отсутствии стабильных правил, и опираться на корректные метрики и гибкие подходы.

CMO Ozon, инвестор и бизнес-консультант Олег Дорожок

Директор по развитию региональных продаж онлайн-кинотеатра IVI Сергей Кожановский показал, как эти изменения выглядят на практике в индустрии видео. Речь шла о системах рекомендаций, которые формируют пользовательский выбор и напрямую влияют на рекламную монетизацию — о том, что происходит «за кадром», пока пользователь просто выбирает, что посмотреть. Как отметил Сергей:

«Мероприятие прошло по-человечески, душевно! Сильные спикеры, активный нетворкинг. Был живой интерес и много вопросов».

Директор по развитию региональных продаж онлайн-кинотеатра IVI Сергей Кожановский

Перед панельной дискуссией выступил ее модератор — директор и партнер Mosaic Media Гани Жаркинбаев. Он представил результаты исследования TV Media Digital Sail о применении ИИ в рекламной индустрии Казахстана. Речь шла о том, где индустрия находится сейчас, насколько процессы уже завязаны на алгоритмах и где все еще остается зона ответственности специалистов.

Панельная дискуссия: «Люди vs алгоритмы: кто управляет маркетингом в Казахстане — специалисты или платформы» объединила представителей разных сторон рынка:

• Танзиля Елеусизова, IMC & Media Manager в HONOR Kazakhstan;
• Сандугаш Юсупова, Head of Digital Media Department в Optimum Media Group;
• Данияр Танаев, CEO/Основатель AI Laboratory ex-CBDO в Yandex Ads.

В ходе обсуждения участники сошлись в нескольких вещах: рынок все еще в стадии эксперимента, границы между ролью человека и технологий постепенно размываются, а решает не сам доступ к инструментам, а умение ими осмысленно пользоваться.

С участием зала обсудили баланс между развлечением и смыслом, а также то, какую роль в коммуникации по-прежнему играет локальный культурный код.

Как точно подметил Олег Дорожок, «работать в условиях неопределенности — значит не избегать ее, а уметь ею управлять», — и именно эта мысль стала логичным итогом дискуссии.

Прочесть материалы спикеров, прозвучавшие на Local Vibes 3.0, можно по ссылке.

«Получил удовольствие от посещения Local Vibes. Коллеги из TV Media Digital Sail остаются верны выбранной стратегии делать акцент на развитие казахстанской digital рекламной инфраструктуры. Подобных мероприятий не так много. И, на мой взгляд, собрать в одном месте ведущих специалистов интернет-рекламы — это блестящий шаг, направленный на укрепление digital комьюнити», — прокомментировал Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency, Председатель Комисии Экспертов ЦАРА.

«Это был насыщенный день, полный инсайтов и живого общения», — отметили Ольга Овсянникова и Анжелика Арутюнова, агентство Admixer Central Asia.

После официальной части гости не спешили расходиться: обсуждения продолжились в кулуарах. Именно в таком формате чаще всего и возникают идеи для будущих проектов и сотрудничества.

«Спасибо TV Media Digital Sail за полезное и актуальное мероприятие! За сильных спикеров. Было особенно интересно послушать про применение ИИ в рекламе на реальных кейсах от IVI и Ozon — его использование в маркетинге, аналитике, работе с аудиторией и внутренними процессами. Получилось информативно», — поделились партнеры из агентства Mediainsider.

Вечер продолжили DJ Denza и Saigon Fusion Band. Музыка поддержала атмосферу открытого общения уже вне деловой повестки — разговоры не стихали, просто сменили формат и ритм.

Local Vibes — это серия встреч, направленных на то, чтобы регулярно «сверять» состояние рынка и обсуждать ключевые изменения, которые влияют на индустрию здесь и сейчас. В условиях, когда значительная часть digital-инвестиций уходит на международные платформы, такие мероприятия становятся важной площадкой для диалога о роли локального рынка и его развитии.

Организаторы благодарят всех участников, спикеров и партнеров за вовлеченность, открытость и готовность делиться опытом, а также Центрально-Азиатскую рекламную ассоциацию (ЦАРА) за помощь и поддержку. «Именно за счет этого такие встречи становятся ценными — не просто событиями, а точками роста для всей индустрии», — говорится в заявлении организаторов.

Фотографии с мероприятия можно посмотреть здесь.