inDrive запустил в Казахстане проект «Отменить поездку в школу?»
По данным UNICEF, каждый пятый ребенок в Казахстане сталкивается с буллингом в школе. Эти цифры, а также рост числа детских суицидов в стране побудили inDrive запустить акцию «Отменить поездку в школу?».
Глобальная платформа транспортных и курьерских услуг inDrive запустила в Казахстане не имеющую аналогов в отрасли акцию. Как только алгоритмы определяют заказ как поездку в школу, пользователю приходит push-уведомление с предложением ее отменить. Как отмечают в компании, такое неожиданное сообщение призвано «выдернуть» родителя из утреннего хаоса и вернуть в реальность, где есть сложные подростковые отношения и одиночество ребенка, которого не слышат.
Проект под названием «Отменить поездку в школу?» был запущен в начале апреля в Алматы. В течение месяца, используя собственные информационные ресурсы, с помощью экспертов и лидеров мнений, inDrive будет привлекать внимание общества к проблеме буллинга. Специально для проекта при участии детских психологов была разработана отдельная веб-страница с подсказками для родителей: как начать разговор с ребенком, как распознать проблему и какие шаги предпринять в случае необходимости.
Алексей Понтус, руководитель маркетинга inDrive в Казахстане: «Каждый день более 10 тысяч человек везут детей в школу с inDrive. В названии проекта “Остановить поездку в школу?” не случайно стоит вопросительный знак. Эта инициатива – скорее повод поразмышлять на тему буллинга, а не призыв к действию. Цель проекта – помочь родителям сделать первый шаг к открытому диалогу с ребенком, вовремя заметить тревожные сигналы и принять меры».
Символом проекта стало заднее сиденье автомобиля как идеальное место для разговора во время поездки из дома в школу, когда у родителя есть время спросить о настроении и самочувствии ребенка, услышать ответы и заглянуть ему в глаза. Чтобы привлечь внимание к акции, inDrive разместил несколько рекламных конструкций в виде заднего сиденья автомобиля на оживленных перекрестках и в торговых центрах Алматы. Проект был придуман и релизован командами креативного агентства GForce Grey и агентства inlab by inDrive.
Юлия Тушина, руководитель креативного бизнеса DASM/GForce Grey: «“Отменить поездку в школу?" – тот редкий случай, когда находишь по-настоящему сильный инсайт, который пробирает до мурашек. Это ощущение "вот оно", которое ни с чем не спутаешь! Дети не говорят о буллинге, родители постоянно заняты своими проблемами. Но в эти несколько минут, когда они сидят рядом на заднем сиденье по дороге в школу, может начаться важный разговор. Мы пришли с этим инсайтом к команде inlab. Ребята не только согласились, что может получиться сильная история, – они сделали проект возможным, встроив идею в живой продукт и воплотив ее в реальность».
Евгений Гаврильченко, творческий руководитель inlab by inDrive: «Ценность этого проекта в правде. Мы не пытались искусственно встроить бренд в существующую социальную проблему, а нашли совершенно реальный, повседневный момент, где inDrive уже присутствует – поездку в школу. Родитель наедине с ребенком от 10 до 20 минут, и это уникальная возможность поговорить. Нужно было только придумать, как оторвать их от телефонов и начать разговор. Первые отчеты статистики показывают, что у пуш-уведомления “Отменить поездку в школу?” это уже хорошо получается».
В связи с растущим интересом к акции и позитивными отзывами от родителей и комьюнити психологов inDrive рассматривает возможность масштабировать проект на другие страны присутствия.