Казахстанское приложение для креаторов за 72 часа вошло в топ-5 App Store
Казахстанские предприниматели Дулат Бижанов, Александр Панцаков, Евгения Зор и Мадина Бижанова запустили приложение для UGC-креаторов (User Generated Content Creators – это специалисты, создающие аутентичные фото-, видео- или текстовые материалы о продуктах и услугах брендов, которые выглядят как честный опыт обычного пользователя), которое всего за 72 часа заняло 5-е место в App Store. Без вложений в разработку и агрессивного маркетинга – рост обеспечила виральность и реальная боль рынка. Digital Business узнал, как родилась эта идея и почему она так быстро «выстрелила».
Результат за три дня
Всего за несколько дней после запуска приложение показало впечатляющую динамику:
- более 3 000 регистраций
- 6 134 отклика от UGC-креаторов
- 115 активных объявлений от брендов
Дулат Бижанов
Среди компаний, которые уже размещаются в приложении, – Damiani, Li-Ning, SMAN и другие международные бренды.
Все началось с игрушек
Предприниматель Дулат Бижанов рассказывает, что отправной точкой стал вовсе не ИТ-проект. В декабре 2025 года он вместе с командой запустил бренд игрушек Mereke. Подробнее о нем мы рассказывали ранее.
«За 2 месяца продали весь склад – 35 000 игрушек. И очень быстро поняли главное: ключ к продажам – живые отзывы и эмоции людей в соцсетях», – вспоминает он.
Результаты не заставили себя ждать. Всего за 40 дней бренд получил:
- более 200 распаковок от UGC-креаторов
- свыше 100 распаковок от крупных блогеров
Проблема для брендов
Успех вскрыл и другую сторону – системную проблему рынка.
«Мы поняли, что в Казахстане просто нет единой базы UGC-креаторов и блогеров. Нам приходилось вручную собирать таблицы, искать людей в соцсетях, писать агентствам. Это отнимало колоссальное количество времени», – говорит предприниматель.
В команде даже появились два отдельных менеджера, которые занимались исключительно работой с UGC.
Идея, родившаяся под Новый год
Когда стало ясно, насколько хорошо работает UGC, к команде начали обращаться знакомые предприниматели – просили поделиться базами и контактами.
«30 декабря позвонил Александру Панцакову – одному из сильнейших предпринимателей в сфере мобильных приложений – и предложил сделать первое в Казахстане приложение для поиска UGC-креаторов», – рассказывает Дулат.
Дулат Бижанов
Пока большинство отдыхало на Новый год, команда работала практически без перерывов. От идеи до готового продукта прошло всего 5 дней. Еще около недели заняли проверки в App Store и Google Play.
Серьезных сложностей не возникло, у Александра – 23 года опыта в ИТ, и команда смогла быстро адаптировать существующие решения под новый продукт.
Как работает приложение
Механика максимально простая:
- Бренды размещают объявления;
- UGC-креаторы откликаются;
- Создают контент и получают товар или оплату;
Кто стоит за проектом сейчас
На старте приложение тестировали в узком кругу – исправляли баги и дорабатывали механику. Сегодня над проектом работают: Александр и команда из двух разработчиков, а также Дулат и его жена Мадина.
По словам Дулата, команда планировала тратить деньги на продвижение, но реальность оказалась неожиданной.
«Мы вообще не ожидали такого роста. Благодаря виральности приложения сейчас ежедневно приходит 600-700 регистраций – полностью органически», – делится он.
На данный момент приложение остается бесплатным. Основной фокус – формирование крупной базы UGC-креаторов. Цель – собрать около 100 тысяч креаторов по всему СНГ, чтобы бренды могли напрямую находить исполнителей без посредников.
Создатели не скрывают амбиций и спокойно относятся к будущей конкуренции.
«Мы понимаем, что становимся трендсеттерами. Конкуренты будут появляться – и это нормально. Чем больше игроков на рынке, тем быстрее будут развиваться бренды, а UGC-креаторы – зарабатывать», – объясняет предприниматель.
Планы команды
Дулат честно признает: продукт еще не идеален.
«Конечно, в приложении пока есть баги. Мы работаем над ними каждый день. Сейчас внедряем модерацию, потому что иногда появляются некачественные или нецелевые объявления», – говорит он.
Команда почти ежедневно выпускает обновления и постепенно добавляет новый функционал, не раскрывая всех будущих фишек заранее. Амбициозная цель проекта – превратить приложение в международный продукт из Казахстана. И однажды занять 5-е место в App Store уже на глобальном рынке.