Глава Instagram сказал, какого контента будет слишком много
Генеральный директор Instagram Адам Моссери заявил, что уже в ближайшие годы объем контента, созданного искусственным интеллектом, превысит количество материалов, сделанных людьми. По его словам, это радикально меняет правила игры для авторов, фотографов и самих платформ, пишет Digital Business.
«Синтетическим становится все»
По оценке Моссери, ленты соцсетей все быстрее заполняются сгенерированным контентом. То, что раньше делало авторов уникальными – личный голос, искренность, способность вызывать доверие, – теперь можно имитировать с помощью ИИ.
«Все, что делало авторов значимыми – способность быть настоящими, устанавливать связь, иметь голос, который нельзя подделать – теперь внезапно доступно любому, у кого есть нужные инструменты», – отметил он.
Глава Instagram ожидает, что в 2026 году ИИ-изображений в лентах пользователей станет больше, чем реальных фотографий. Этот сдвиг он называет серьезным вызовом для креаторов, чья аутентичность оказывается под вопросом.
Почему маркировка ИИ не работает
Моссери признал, что существующие способы идентификации ИИ-контента, включая водяные знаки, оказались ненадежными. Их легко удалить или вовсе проигнорировать. Более того, даже собственные технологии Meta не способны стабильно определять, был ли контент создан человеком или алгоритмом.
Поэтому, считает он, платформам придется менять сам подход: вместо поиска ИИ – подтверждать подлинность реальных материалов.
«Дактилоскопия» фото и видео
Одной из возможных мер Моссери называет криптографическую «подпись» контента в момент съемки. По его задумке, производители смартфонов и камер могли бы внедрить систему, которая создает цифровой «отпечаток» изображения или видео – своего рода цепочку подтверждения подлинности.
Если индустрия поддержит эту идею, пользователи смогут понимать, был ли контент зафиксирован реальной камерой, а не сгенерирован нейросетью. Впрочем, подробностей о том, как именно будет работать такая система, Моссери пока не привел.
Эпоха идеальных фото уходит
На фоне роста синтетического контента Instagram, по словам Моссери, делает ставку на обратный тренд – «сырые», неидеальные изображения. Размытые кадры из сторис, спонтанные фото и видео без ретуши становятся способом доказать, что автор – настоящий человек.
Идеальные, вылизанные изображения, считает глава платформы, теряют ценность. В мире, где безупречность легко создается алгоритмами, именно несовершенство становится маркером реальности.
Моссери подчеркивает: пользователям придется отказаться от привычки верить собственным глазам. Важно будет смотреть не только на сам контент, но и на того, кто его публикует, а также понимать контекст и цели публикации.
Instagram уже заявляет о планах активнее маркировать ИИ-контент, подтверждать подлинные материалы и усиливать видимость оригинальных публикаций. Фактически это означает конец эпохи, когда фото и видео автоматически считались доказательством произошедшего.