Названо главное слово 2025 года

Оксфордский словарь объявил слово года 2025 – им стало выражение rage bait, которое описывает контент, намеренно провоцирующий злость пользователей, пишет Digital Business.

Что означает rage bait и почему именно оно стало словом года

По определению Oxford, rage bait – это «онлайн-контент, который намеренно вызывает гнев или возмущение, будучи провокационным, оскорбительным или раздражающим. Обычно такие материалы публикуются, чтобы увеличить трафик или вовлеченность аудитории».

В 2025 году дискуссии об онлайн-безопасности, регулировании контента и цифровом благополучии привели к тому, что термин получил новое, более глубокое значение. За последние 12 месяцев его употребление выросло в три раза.

Эксперты Oxford объясняют, что rage bait стал символом изменений в том, как мы говорим о внимании, эмоциях и этике в интернете – и о том, как ими манипулируют.

Как появилось rage bait

Впервые термин появился в 2002 году на платформе Usenet. Тогда им описывали реакцию водителей, которых умышленно провоцировали на дороге. Со временем слово переместилось в интернет-сленг, где использовалось для описания вирусных твитов и раздражающего контента.

Сегодня rage bait – это уже широко используемое выражение в мировых СМИ и среди контент-мейкеров. Его связывают и с политическими манипуляциями, и с алгоритмами соцсетей, которые усиливают эмоциональные, провокационные публикации.

На фоне этого развились такие практики, как rage farming – систематическое выращивание негодования через контент, основанный на дезинформации или теории заговора.

Можно ли считать rage bait одним словом?

Да. В Oxford напоминают: словом года может быть как отдельное слово, так и устойчивое выражение, если оно работает как единая смысловая единица.

Термин состоит из двух старых английских слов: rage («ярость») и bait («приманка»). Он похож по структуре на clickbait, но имеет гораздо более узкую цель – вызвать гнев и раскол.

Появление rage bait как самостоятельного термина подчеркивает гибкость английского языка: две привычные формы могут объединиться в новое понятие, отражающее актуальные реалии цифровой эпохи.

Комментарий Oxford Languages

Президент Oxford Languages Каспер Гратвол отмечает, что 2025 год стал временем вопросов о том, кем мы себя ощущаем в реальном и цифровом пространстве, особенно на фоне развития ИИ, дипфейков, виртуальных компаньонов и цифровых инфлюенсеров.

«Тот факт, что слово rage bait вообще существует и стало настолько популярным, говорит о том, что мы все больше осознаем манипуляции, в которые можем быть вовлечены онлайн. Если раньше интернет старался привлечь внимание любопытством, то сейчас он все чаще воздействует на наши эмоции», – подчеркнул Гратвол.

Он также сравнил термин с прошлогодним словом года – brain rot, которое описывало выгорание от бесконечной прокрутки контента.

«Rage bait подсвечивает контент, созданный намеренно, чтобы вызвать ярость и увеличить количество кликов. Вместе эти понятия показывают, как алгоритмы и цифровые платформы меняют наше поведение и истощают нас эмоционально», – добавил он.