Meta Collaborative Ads: новые возможности для брендов и ритейлеров

Сегодня бренды ищут способы активнее присутствовать в e-commerce без необходимости создавать собственные интернет-магазины, а ритейлеры — увеличивать продажи без дополнительных вложений в рекламу. Один из возможных способов решения этого общего запроса предлагает инструмент Meta Collaborative Ads, который становится доступным на рынке Центральной Азии.

Недавно крупнейшая цифровая экосистема Узбекистана Uzum в партнерстве с Admixer Advertising успешно запустила этот инструмент на локальном рынке. В Казахстане ритейлеры и бренды также готовятся к внедрению Collaborative Ads в свои e-commerce-стратегии.

Что представляет собой этот инструмент, как он работает и какие преимущества он открывает компаниям, узнал digitalbusiness.kz.

Как работает Meta Collaborative Ads

Meta Collaborative Ads — это рекламный инструмент, который создает новый формат стратегического партнерства между брендами и ритейлерами. Основная суть заключается в объединении усилий: ритейлер предоставляет доступ к своему товарному каталогу, а бренд использует эти данные для запуска кампаний в Meta Ads Manager. Результат: ритейлер получает стабильный рост продаж, а бренд — возможность эффективно работать с performance-моделями, даже не имея собственного интернет-магазина. Этот формат стирает барьер между брендом и покупателем, ускоряя процесс покупки и значительно увеличивая его эффективность.

Collaborative Ads построен на принципе взаимной выгоды. Первый шаг делает ритейлер: он формирует сегмент своего товарного каталога и открывает к нему доступ бренду. В каталоге есть данные о цене, наличии и характеристиках товаров, которые обновляются в автоматическом режиме. Это означает, что бренд всегда работает с актуальными позициями, а пользователи видят только те товары, которые действительно можно приобрести.

Бренд, получив доступ, создает кампании в Meta Ads Manager. Все объявления формируются на основе каталога ритейлера. Когда пользователь нажимает на объявление, он автоматически переходит на сайт магазина, а не на сторонние ресурсы. Таким образом, модель гарантирует прозрачность и контроль: ритейлер сохраняет трафик в пределах собственного магазина, а бренд привлекает потребителей с высоким намерением покупки.

Эта механика объединяет простоту настройки с эффективностью. Win-win подход позволяет брендам быстро запустить performance-кампанию без необходимости иметь собственный e-commerce, а ритейлерам — обеспечивает стабильный поток клиентов.

Преимущества для ритейлеров:

• Новые источники монетизации: ритейлеры, использующие Collaborative Ads, получают доступ к дополнительным источникам дохода. Реклама, оплаченная брендами, направляет трафик прямо на сайт ритейлера. Это увеличивает количество качественных посетителей, а значит, и вероятность совершения покупок.
• Доступ к масштабным маркетинговым активностям брендов: ритейлеры могут привлечь аудитории тех брендов, которые уже вкладывают большие бюджеты в продвижение. Это позволяет им реализовать масштабные рекламные кампании, которые в противном случае они могли бы не позволить себе.
• Без дополнительных затрат на рекламу: ритейлеры получают реальных клиентов без необходимости запускать собственные рекламные кампании. Это выгодно как с точки зрения затрат, так и с точки зрения эффективности.

Преимущества для брендов:

• Доступ к e-commerce без собственного интернет-магазина. Бренды могут запускать performance-кампании, даже если у них нет собственного онлайн-магазина, просто используя товарные каталоги ритейлеров. Это дает возможность работать с готовыми к покупке аудиториями.
• Персонализированные рекламные кампании. Используя данные ритейлеров, бренды могут создавать более таргетированные рекламные кампании. Это повышает вероятность конверсий и улучшает ROAS.
• Прозрачность и гибкость. Благодаря Meta Ads Manager бренды могут в реальном времени отслеживать результаты кампаний, корректировать бюджеты и оптимизировать рекламные усилия. Это дает брендам полную прозрачность и возможность быстро адаптировать кампании для достижения максимальной эффективности.

Расширенные возможности

Collaborative Ads не ограничивается базовым функционалом. Формат имеет набор расширенных опций, которые позволяют настраивать кампании более персонализировано. Например, Retailer Custom Audiences открывает доступ к созданию уникальных сегментов на основе данных ритейлера. Это дает возможность брендам точнее определять свою целевую аудиторию и повышать конверсии.

Еще одна опция — Extended Audience Retargeting, которая позволяет брендам повторно охватывать пользователей, уже взаимодействовавших с товарами. А функция Basket Insights помогает анализировать данные о добавленных в корзину продуктах, что позволяет брендам лучше понимать поведение клиентов и оптимизировать кампании.

Практические результаты и примеры

Эффективность Collaborative Ads подтверждается не только общими показателями, но и конкретными кейсами. В среднем ритейлеры получают 12% дополнительного трафика, количество атрибутированных конверсий увеличивается на 10%, а бренды фиксируют 2,37-кратный рост ROAS.

Один из примеров эффективности Collaborative Ads — кейс Hourglass Cosmetics в партнерстве с Sephora.

Целью Hourglass Cosmetics было привлечение большего числа покупателей косметики и средств по уходу за телом, а также увеличение продаж через омниканальные каналы в сотрудничестве с Meta и Sephora.

Для этого бренд протестировал Collaborative Ads в приложениях Meta, чтобы продвигать участие в акции Sephora Savings Event и стимулировать продажи. С момента старта акции Hourglass Cosmetics запустила Collaborative Ads, оптимизированные для продаж, которые включали каталог продукции с актуальной информацией о скидках и датах акции Sephora.

Результаты:

• 3X — увеличение окупаемости расходов на рекламу для продукции Hourglass в Sephora (в магазинах, на сайте и в мобильном приложении).
• 28% — доля выручки, пришедшая от покупок, совершенных в магазинах Sephora.
• +14 пунктов — рост запоминаемости рекламы, что свидетельствует о высокой эффективности рекламных материалов.

Заключение

Meta Collaborative Ads открывает win-win модель, которая снимает барьеры между брендом и покупателем, делая путь к покупке короче и прибыльнее для всех участников.

Этот инструмент помогает брендам выходить в e-commerce, а ритейлерам стабильно расти без дополнительных затрат на промо. Бренды получают готовую инфраструктуру для performance-кампаний и доступ к «горячим» покупателям, а ритейлеры — качественный трафик и продажи.

Чтобы достичь максимальной эффективности Collaborative Ads, брендам и ритейлерам важно работать с профессиональными партнерами, которые помогут правильно настроить процессы, сопровождать кампании и оптимизировать их для достижения наилучших результатов. Такой подход обеспечит стабильный рост и позволит избежать ошибок на старте, обеспечивая долгосрочные и измеряемые успехи в digital-рекламе.

Если вы готовы интегрировать Collaborative Ads в свою стратегию и повысить эффективность своих кампаний, оставьте заявку через форму — команда Admixer Advertising обеспечит полный цикл поддержки, от настройки до запуска успешных рекламных кампаний.

Admixer Advertising является Meta Business Partner и предоставляет доступ и локальную поддержку по всем приложениям и технологиям Meta, проводит консультации, обучение, предоставляет возможность оплаты в национальной валюте.