Украшения из угля: как карагандинский бренд покорил подиум Milano Fashion Week

Freedom Broker

О редакции

Финансы

Дата публикации: 21.10.2025, 08:56

2025-10-21T08:56:01+05:00

Текст: Динара Мурат

Карагандинский бренд украшений TuLOla стал открытием на Milano Fashion Week — изделия из угля вызвали большой интерес у публики. Материал, выбранный как дань уважения родному городу дизайнера, и концепция показа, в котором участвовали обычные женщины от 23 до 50 лет, сделали коллекцию одной из самых обсуждаемых. Digital Business поговорил с основательницей бренда Ольгой Целлер — о работе с необычными материалами, о поиске моделей и о том, почему прогресс локальных дизайнеров в Казахстане часто упирается в деньги.

Уголь вместо бриллианта

Ольга Целлер родом из Караганды. По профессии она экономист, и долгое время работала по специальности. Лишь в 2013 году решила заняться тем, о чем давно мечтала, — созданием украшений. После долгих лет экспериментов и поиска собственного стиля она основала бренд TuLOla, уникальность которого заключается в использовании непривычных для ювелирного искусства материалов.

«Я всегда любила эксперименты, изучала разные материалы и техники. Работала с глиной, смолой, кожей, тканью, сухоцветами, натуральными камнями. А в 2019 году появилась идея использовать стабилизированный уголь — материал, в котором есть история моего города. Я искала что-то с характером, символ Караганды. Каменный уголь — это не просто топливо, это энергия земли и людей, которые ее добывают. Он проходит путь трансформации от органики до минерала, идентичного по структуре бриллианту. Разве это не роскошь?» — говорит Ольга.

Помимо украшений, дизайнер создает и интерьерные арт-объекты — большие панно с элементами угля, сочетая разные техники и фактуры.

Случай, изменивший все

Путь на Milano Fashion Week начался неожиданно.

«Бренду TuLOla удалось выйти на миланскую неделю моды благодаря целенаправленной работе над уникальной концепцией — хотелось бы мне так сказать. На самом деле это удивительный счастливый случай. Весной на показе в Алматы я познакомилась с режиссером-постановщиком, руководителем агентства Eva Production. Ей понравилась моя коллекция, и она предложила показать ее в Европе. Это был шанс, от которого я не могла отказаться», — вспоминает Ольга.

Однако участие требовало значительных расходов. Агент предложил идею — отправиться на показ вместе со своей командой, разделив затраты между всеми участницами.

«Эта мысль мне сразу понравилась, и мои подруги, которые давно поддерживают бренд, с радостью согласились. Так у нас появилась настоящая творческая команда, готовая рискнуть и выйти на международный подиум. Все они — обычные женщины, мои подруги и знакомые: фотографы, стилисты, экологи, турагенты, представители бьюти-сферы. Позже оказалось, что у каждой с детства была мечта выйти на подиум. Например, муж одной из участниц настоял, чтобы она приняла участие, — хотел увидеть жену на мировом показе. В проекте участвовали женщины разного возраста — от 23 до 50 лет. Возраст не имел значения — единственным требованием был рост. Для меня важно было показать: красота и индивидуальность не зависят от профессии или происхождения».

За три месяца до показа команда репетировала в модельном агентстве, брала уроки дефиле и училась держаться на подиуме.

«Мне хотелось, чтобы украшения на сцене носили обычные женщины, а не модели с идеальными параметрами. Ведь моя коллекция — про живую энергию и внутреннюю силу», — объясняет дизайнер.

История в каждом элементе

В коллекции уголь стал центральным звеном — он используется в колье, серьгах и браслетах, в сочетании с кожей, керамикой и металлом. Каждый элемент проходит обработку, шлифовку и укрепление, чтобы сохранить природную текстуру, но придать изделию прочность.

«Караганда — город с сильной энергетикой земли. Я хотела, чтобы каждая работа несла этот дух, ощущение силы и трудолюбия. Вдохновение я черпала из самой природы и контраста между индустриальной суровостью и человеческим теплом. Коллекция — это не набор отдельных изделий, а единый организм, где одежда собиралась вокруг украшений, а украшения — вокруг идеи».

Образы для подиума подбирались индивидуально: часть вещей брали напрокат, что-то шили специально. Каждая участница внесла свой вклад, создавая цельный образ, который отражал дух коллекции.

От Караганды до Милана — и дальше

Показ TuLOla вызвал интерес у публики. Украшения из угля, представленные рядом с утонченными образами, должны были разрушить стереотип о том, что драгоценность — это только блеск и безупречность. Эстетика может рождаться из простого и земного, если в ней есть идея и история.

«После Milano Fashion Week стратегия бренда TuLOla стала более масштабной. Мы планируем закрепить результат в Казахстане — ближайшие показы пройдут 1 ноября 2025 года на Kazakhstan Fashion Day и 23 ноября на Turkey Fashion Week», — говорит Ольга.

Была бы поддержка...

Дизайнер признается: если бы в Казахстане было больше поддержки для креативных предпринимателей, подобных историй успеха стало бы значительно больше.

«Многие талантливые дизайнеры остаются на локальном уровне, потому что нет менторов, нет платформ для выхода на мировую сцену, нет стабильной финансовой поддержки. А еще многие программы ограничены по возрасту — до 35 лет. Но часто именно после этого возраста женщины начинают свой путь в креативной индустрии», — отмечает Ольга.

По ее словам, одна из ключевых проблем — финансовая. Участие в международной неделе моды, как ни удивительно, оказалось дешевле, чем на казахстанских площадках:

«Это стало приятным сюрпризом и помогло решиться на поездку. Финансово все оказалось не так страшно, как мы думали. Перед каждым конкурсом и показом есть организационные взносы, а бесплатных площадок почти не осталось. Последний раз я участвовала в бесплатном международном конкурсе еще в 2019 году, когда только родилась идея с углем. Сейчас дизайнеры вынуждены сами искать ресурсы, чтобы заявить о себе. Но это не повод опускать руки».