Платформа-измеритель наружной рекламы METER успешно прошла аудит в Узбекистане — почему это важно для Казахстана
Рекламный рынок Центральной Азии постепенно выходит на новый уровень прозрачности. Недавно в Узбекистане произошло событие, которое может повлиять не только на локальную индустрию, но и на соседние страны — в том числе Казахстан.
Маркетинговая Ассоциация Узбекистана (МАУ) провела независимую проверку данных METER — платформы измерения аудиторий для наружной рекламы и геоаналитики. Аудит подтвердил: показатели платформы максимально близки к реальным замерам, а расхождения составили не более нескольких процентов.
Как проходила проверка
По данным Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, сфера наружной рекламы испытывала дефицит в объективных измерениях, поэтому они инициировали практический эксперимент. Технологическую платформу METER пригласили на независимую проверку данных в реальных городских условиях.
Ассоциация провела полевые замеры на стратегически важных локациях с LED-экранами в городах Ташкент, Самарканд и Наманган. Замеры проводились в часы-пик в будни и выходные дни, чтобы оценить работу системы при пиковой нагрузке на трафик. С помощью ручных счетчиков команда вела тщательный подсчет трех основных потоков — легковых автомобилей, общественного и грузового транспорта, а также пешеходов. Ежечасно на всех локациях собирали «живые» данные с интервалами по 20 минут и сравнивали их с показателями охватов из системы METER. Аудит показал, что отклонение почти не превышало 2%, что говорит о практически полном совпадении.
Самостоятельный бренд с фокусом на измерения
Сегодня METER — это независимый бренд, который представляет собой технологическую экосистему и строит аналитику на основе множества обезличенных «цифровых следов». Основные направления платформы — измерения, мониторинг и аналитика наружной рекламы.
METER предоставляет данные о трафике, охвате и видимости экранов, а также учитывает дополнительные факторы — погоду, локальные события, время суток. Это позволяет рекламодателям и агентствам планировать кампании на основе проверенных метрик.
Почему это важно
Для рекламного рынка Узбекистана подобный эксперимент стал знаковым событием: впервые независимый орган подтвердил достоверность данных по наружной рекламе. Но значение этой новости выходит за границы страны.
Казахстан и Узбекистан формируют общее рекламное пространство Центральной Азии, где многие бренды запускают кросс-бордерные кампании. Поэтому признание METER в Ташкенте повышает уровень доверия и на казахстанском рынке.
Перспектива для Казахстана
Для казахстанского рынка это событие может стать отправной точкой к созданию единых региональных стандартов в сфере Out of Home-рекламы (OOH/DOOH). Независимая верификация данных в Узбекистане подтверждает, что международные практики измерений можно внедрять и в Центральной Азии.
Рекламодатели в Казахстане, ориентированные на эффективность вложений, получают дополнительный аргумент: данные METER признаны независимой ассоциацией и могут использоваться для стратегического планирования кампаний в обеих странах.
Что дальше
Следующим шагом может стать регулярная верификация и обновление методологии, включение новых факторов в аналитику и диалог с индустрией Казахстана. METER развивает систему мониторинга наружной рекламы в Узбекистане и Казахстане и будет сообщать рынку о новых проектах и результатах.
Центральная Азия входит в эпоху прозрачности наружной рекламы. И опыт Узбекистана показывает, что доверие к цифрам — это не теория, а реальная практика, которую можно масштабировать на весь регион.
