Профессионалы обсудили медиарынок Казахстана на ADTribune-2025 — как это было
5 июня в Алматы состоялась VII рекламно-медийная конференция ADTribune-2025, собравшая около 500 участников из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, России, Беларуси и Ирландии. Онлайн-трансляция мероприятия набрала более 40 тысяч просмотров, пишет digitalbusiness.kz
Полезные цифры
На конференции было озвучено, что объем рекламы в Казахстане за I квартал 2025 года составил 27 млрд тенге, что на 17% выше аналогичного периода 2024 года. Интернет-реклама выросла на 29%, наружная — на 28%. При этом ТВ-реклама снизилась на 3%, радио - на 11%, сегмент прессы остался без изменений. Согласно данным K Research Central Asia, радио ежемесячно слушают 72% городского населения - более 6,2 млн человек. В эфире зафиксировано 457 коммерческих рекламодателей и 64 спонсора.
Реклама на ТВ
Будущее телевизионной рекламы стало одной из ключевых тем. Кемелбек Ойшибаев, руководитель НМА и председатель правления агентства «Хабар», заявил:
— Рынок вырос на 17%, но на фоне этого направление телевидения показало снижение относительно первого квартала 2024 года. Мы хотели бы обсудить, что ждет ТВ-рекламу и как адаптироваться к изменениям.
Камила Жусупова (КТК) отметила рост интереса к формату «магазин на диване». Телеканалы «Хабар» и Qazaqstan анонсировали шоу The Voice Kazakhstan и Cover Night. Первый канал Евразия представит проект «Жұлдызды жол», где участники будут и петь, и играть на музыкальных инструментах. Телеканал НТК сообщил о премьере сериала «Шыда 2», проекте по изучению казахского языка «Жана казахи» и сериале «Гимназия 999». Представлена онлайн-платформа Birge TV с казахоязычным видеоконтентом и стримингом каналов.
Наружка
В наружной рекламе обсуждалось развитие Programmatic DOOH. Валентин Ельцов (GEOMOTIVE) сообщил, что объем цифровой наружной рекламы достиг 10,1 млрд тенге, а в крупных городах 40% OOH-инвентаря составляют цифровые носители. Сергей Стрелкин (Oohdesk) рассказал об автоматизации закупок, позволяющей менять креативы в режиме реального времени. Примеры успешных кампаний представлены на кейсах Л’Этуаль и Bi Group.
Digital
В блоке digital-рекламы участники обсудили замедление темпов роста. Дмитрий Григорьев (Wunder Digital Agency, ЦАРА) отметил:
— Объем digital-рекламы достиг 14 млрд тенге, однако рост по году прогнозируется около 20%, что является самым низким показателем за последние пять лет. Причинами названы инфляция и отсутствие новых рекламодателей.
Виталий Савков (Vi Digital, ЦАРА) сообщил о востребованных трендах: искусственный интеллект, омниканальность, короткие видеоформаты и микро-инфлюенсеры.
Олег Сухомлин (Google, CEE), впервые посетивший Казахстан, представил рекламные возможности YouTube, Google Search и Demand Gen.
По данным Google, 63% казахстанцев предпочитают теледрамы, 55% - комедийные шоу, а короткие видео являются одним из главных инструментов привлечения аудитории.
Бауыржан Токтагазы (Netpeak Kazakhstan) рассказал, что средняя стоимость клика в Google Ads за три года выросла на 24%, а в Performance Max - на 232%.
Мария Шарашкина (Perfluence) отметила, что объем influence-маркетинга в 2024 году составил 17 млрд тенге, прогноз на 2025 - 20 млрд. По данным ZimaBlue, 63% пользователей узнают о брендах через блогеров, а 44% совершают покупки по их рекомендациям.
Гани Жаркинбаев и Никита Горшков (Mosaic Agency) рассказали о синергии традиционных медиа и возможностей таргетинга в стимулировании продаж.
В заключительном блоке Эдуард Габриелян (Aleph Group Inc.) затронул тему поколения Z на рынке труда: «Зумеры сразу заявляют высокие ожидания по зарплате и условиям работы, но часто проваливают адаптацию». Он отметил необходимость учитывать карьерные амбиции молодежи и развивать корпоративную культуру.
Может быть интересно:
Казахстанка в 24 года стала операционным директором в ИТ-компании. История девушки из Алматы
