7 крутых брендов, которые превращают казахскую культуру в моду
Иногда можно услышать переживания о нехватке брендов, продвигающих культуру и историю Казахстана. Но сегодня в стране творят десятки (если не сотни) дизайнеров, которые рефлексируют о культуре через стиль и делают казахский орнамент и другие этно-элементы узнаваемыми и популярными. Мы собрали 7 брендов, среди которых — внезапно — даже йога-коврики.
Kaidarova
Этот бренд, родившийся в столице, уже много лет стилизует национальную этнику и популяризует элементы казахской культуры. Одной из самых запомнившихся коллекций стала «Красная книга», вышедшая около 5 лет назад. Тогда бренд запечатлел на кардиганах краснокнижных животных Казахстана. Сегодня же у Kaidarova очень большое количество коллекций и позиций, но самые узнаваемые, пожалуй, это вещи с принтом MAHABBAT и кардиганы Oyu.
august
Алматинский бренд august родился лишь пару лет назад, но уже полюбился поклонникам нестандартного кроя, ассиметричных форм и стильно вплетенной этники. Через коллекции august красной нитью проходят истории казахского народа. Пожалуй, одним из самых узнаваемых и ярких элементов бренда являются этножилеты. Изюминка в том, что шьют их преимущественно в технике пэчворк, то есть собирают из разных кусочков гобелена. Поэтому каждая жилетка по-своему уникальна.
Artmasterr.kz
Создательницы этого бренда родом из Степногорска. Artmasterr.kz не только воссоздает национальные мотивы, но и борется за экологию. Это апсайкл-бренд, то есть дизайнеры превращают старые и никому не нужные вещи в новые стильные наряды. Их фишка — шапаны с орнаментами, которые уже покоряют казахстанские конкурсы и не только.
andzhidesign
Еще один апсайкл-бренд, но с абсолютно другим настроением. Дизайнер смело интегрирует этно-элементы в дерзкую моду — особое место на ее вещах занимает пиала с чаем и конфетами и, конечно, юрты. Особенно стоит отметить популярный пиджак tea time — этот «принт» стал весьма востребован у andzhidesign и на жилетках, и на корсетах, и на платьях.
ROX
У этого бренда переосмысление этномотивов лежит не на поверхности, и это точно одежда не для консерваторов. Но поклонники уличной моды наверняка оценят принты. Пост-постсоветское состояние души в Центральной Азии — так говорит о себе бренд ROX.
MERALY
Этот бренд создает керамические этно-украшения ручной работы, которые отличаются яркостью и необычными формами. В основе лежит один из самых древних орнаментов — қошқар мүйіз или бараний рог. Этот орнамент, символизирующий изобилие и жизненную силу, проходит через все украшения бренда. Кстати, одной из популярных позиций MERALY является сотуар «Наурыз», который стал комбинацией таких узнаваемых элементов национальной культуры, как юрты, тюльпаны и ласточки.
Sendara
В Казахстане сейчас абсолютно нет дефицита ярких брендов, интегрирующих этнику в стиль и обычную жизнь — при желании эта подборка могла бы состоять минимум из 100 пунктов. Но национальные элементы стали не только часть одежды и аксессуаров — например, в 2024 году родился бренд йога-ковриков Sendara, «вдохновленный казахской степью». Основательницы предлагают 4 дизайна ковриков из натурального каучука, каждый из которых отражает национальную культуру. При этом интерес к бренду быстро набирает обороты и за пределами Казахстана.
